NFT 潮流下,你願意為一張 JPG 圖片付多少錢?

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今年NFT火爆不止於區塊鏈行業,已吸引騰訊、阿里等眾多國內外網際網路大廠先後佈局NFT領域。而對待火爆的新事物,即不要激情梭哈,也不要冷漠拒絕。

NFT的廣泛應用已融入生活中,NFT的火爆對生活的影響是真實的,開啟支付寶你能買到最新的NFT面板,登入騰訊能預約你喜歡歌曲的NFT拍賣,未來NFT與傳統經濟系統的大規模互動可能引爆下一輪熱點。

01 NFT的生態佈局

1-1.NFT的歷史演變

NFT概念早在1993年出現,加密交易卡(Crypto Trading Cards)概念的提出者是比特幣的奠基人之一,密碼學家Hal Finney。Hal設想的CTC是依託混合單項函式和數字簽名,以及隨機盲法來呈現,然後隨機排列從組成一個系列的套卡,。

最早的NFT產品出現在2012年,colored coin是首個出現的類NFT代幣。隨後2014年金融平臺counterparty問世,可以交易卡牌遊戲和Memed等。2017年加密貓大火,將NFT概念帶入公眾視野。2021年初開始迎來真正的爆發,NFT領域發展按下加速鍵。

1-2.NFT的生態分類

人們通常會把NFT專案分為交易平臺、遊戲、藝術、收藏品、虛擬世界等幾大類,這其實是頂層使用者所看到的NFT應用或者是搭建在協議層之上的APP(Dapp)。

NFT領域的技術堆疊分為三層:基礎設施層(使用者日常看到的和用到的)、標準協議層(NFT應用層和計算層中間的技術棧)、應用層(負責NFT的價值的儲存和記錄)。

2.熱點領域:元宇宙、收藏品市場

2-1.元宇宙

元宇宙這個概念來自於《雪崩》,最直觀的體驗是電影《頭號玩家》,玩家戴上 VR 裝置,進入一個與現實形成強烈反差的虛擬世界。

目前遊戲和VR是目前元宇宙賽道最受投資人關注的方向,2021年第二季度元宇宙的銷售額幣2020年全年元宇宙銷售額多140%。

在傳統遊戲中,使用者在面板上花費數百甚至數千美元,然而,這些面板並沒有改變遊戲玩法本身,只是為了增強角色的外觀。Play-to-Earn 是NFT遊戲的新的商業模式,遊戲玩家成為遊戲資產的所有者和投資者,透過租賃和銷售遊戲內的物品來將他們在遊戲上花費的時間代幣化,獲取相應的收入。其中的代表專案之一是Axie Infinity。玩家透過贏得與其他玩家的戰鬥來獲得一種SLP代幣,在遊戲中需要 SLP 來繁殖新的 Axies,或者也可以在開放市場上出售並交易其他數字資產。

爆火的AXS幣,其遊戲產品,一度超過當下最火的手遊王者榮耀。根據TokenTerminal資料顯示,7月29日,NFT遊戲Axie Infinity單日收入破4000萬元,較前一日大幅增長近120%,七日收入破億美元,7月總收入已突破2億美元,幾乎是6月總收入的17倍。Sensortower資料顯示,2021年6月,《王者榮耀》是全球收入最高的手遊,當月收入2.77億美元,日均收入約920萬美元,Axie Infinity7月29日單日收入已超過王者榮耀的3倍。

隨著網際網路大廠的入局,面板也從遊戲擴充套件到收藏品市場。

2-2.收藏品市場

本屆歐洲盃打響了NFT知名度,支付寶為其製作了相關NFT藏品。隨後阿里巴巴馬不停蹄,與敦煌美術研究所聯合釋出了兩款NFT,分別為敦煌飛天和九色鹿面板,全球限量發行16000個,兩款各限量8000個。敦煌美術研究所與支付寶聯名款NFT面板推出後,之後支付寶再次推出知名動漫作品《伍六七》支付寶付款碼面板。

與此同時,騰訊、網易這些知名大廠也先後亮劍自己的NFT產品。

03 國內頭部IP佈局潮

今年5月份以來,幾乎每一天都有各大品牌入局NFT的訊息,路易威登、Burberry、奧迪、保時捷、可口可樂等品牌都不約而同釋出了自己品牌的NFT藏品。儘管NFT概念火爆,但整體依然侷限於小範圍圈內。在合規面前大家更多謹慎嘗試,除了阿里和騰訊,大部分公司都以第三方合作的方式試水。

在國內,只有頭部企業帶領著動漫、影視、文化IP入局加密藝術的新戰場,原因在於使用者市場、技術平臺與監管環境等多方面。就當下而言,加密藝術對於大眾來講仍然是過於新鮮的事物,認知不足。另外,國內IP公司對此也鮮有系統規劃,公司能力、投入與市場反響難以預估,絕大多數公司仍然處於觀望狀態。

 

04 頂流NFT才具備吸金能力

雖然NFT火爆異常,但是消費者更趨於理性,人們只會為了認同感而買單。動漫《伍六七》NFT面板能夠在幾個小時內就被銷售一空,原因是支付寶、敦煌美術院這些權威IP做信任背書。

NFT的特點是原來在網路上可以被無限複製的"無形之物",比如圖片、影像、音訊等,都可以成為收藏物件。實體藝術品也可以透過掃描、3D建模等手段進行數字化再創作,以數字化的形態被收藏。

NFT藝術提供了一種全新的收藏方式刺激了很多從業者去NFT領域淘金,但“寬進嚴出”,無知名度的小IP難以獲得變現。

5.個性化產品或是未來爆款

對於使用者來說,NFT的特性使得一件NFT作品成為了獨一無二的資產,免去鑑別真偽的麻煩。而對於品牌來說,NFT的獨特性也使得品牌可以大大減少市場上假冒複製品的流通,無論是在新品發售還是二手市場,商品的價值都能得到保證。

2021年受疫情困擾全球進入經濟停滯,待經濟全面復甦後物質爆炸的生活下,使用者將更關注稀缺性和唯一性產品,NFT恰巧滿足此道。

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