佈局 NFT 平臺,加密貨幣交易所的差異化競爭

買賣虛擬貨幣

作者 | DADA

編輯| 門人 運營 | 小石頭

從 NBA 球星勒布朗·詹姆斯的經典扣籃鏡頭,到推特創始人傑克·多西的歷史第一條推文的 NFT 拍賣,再到加密藝術家 Beeple 的數字作品《每一天:前 5000 天》拍出 6934 萬美元的高價,支付寶聯合敦煌美術研究所發行的兩款基於螞蟻鏈的付款碼 NFT 面板刷爆朋友圈。“萬物皆可 NFT”成為加密社羣裡一個標誌性的 Slogan。

面對已經在全球市場上攻城略地的 Opensea、Nfity Gateway、Rarible 等 NFT 交易平臺,加密貨幣交易所也紛紛在年初開始佈局旗下 NFT 平臺。

5月17日,由 Huobi X Center 孵化的 NFT 平臺——iBox 正式上線。

6月3日,FTX 宣佈推出 NFT 交易市場 NFTs

6月22日,Gate.io 推出基於自身平臺的 Gate.io NFT 魔盒。

6月24日,幣安 NFT 平臺 BINANCE NFT正式上線。同年8月1日,幣安將NFT 平臺接入到 App 中。

與國外已經沉澱了兩三年的 NFT 交易平臺相比,加密貨幣交易所作為行業最大的一環,雖然起步晚,卻也具備天然的優勢:

1. 具有大量持有數字貨幣的使用者,幣安、FTX 這樣的交易所甚至擁有大量的全球使用者。

2. 可以做到簡化交易過程以及儲存過程,相當一部分交易所的使用者並沒有數字錢包。

3. 交易所有更多的資源和市場運營能力。頭部的品牌、藝術家、畫廊美術館、經紀公司更願意和這樣的天然銷售平臺合作。從運營角度上容易造勢,形成一定的 NFT 升值效應後,市場更加容易 fomo。

4. 作為資金實力本就雄厚的交易所,可以做到更多的讓利並加速其市場佔有率。

當然,要競爭就要做選擇,交易所在佈局 NFT 交易平臺中的共性和差異化又如何?

「 iBox 」

作為交易所裡第一個上線的 NFT 平臺,iBox 定位於高階 NFT 的發行和流通,並確定了服務亞太地區,聯合知名 IP、藝術家和 KOL 的路線。iBox 部署在多條公鏈上(首發 HECO),是交易所裡唯一一家去中心化的平臺。支援 ERC-721 和 ERC-1155 標準的數字資產買賣。

iBox 上線首日,即聯合影星陳小春發行首個 NFT 著作 “iBox 001號” ,這也是國內較早的明星 NFT 作品。

在藝術家方面,iBox 平臺聯合北京萬戶創世文化傳媒有限公司共同發行《徐冰天書號》首件 NFT 太空藝術作品。瞭解藝術的人都知道徐冰是中國當代藝術裡最重要的藝術家。徐冰代表作《天書》(Book From The Sky)於 1987-1991 年創作完成,首次展出即受到全球當代藝術界的關注,並進入多部歐美《世界藝術史》教科書。作品最終拍賣價高達 200 萬人民幣,上線即被某神秘藏家搶購。一舉創下國內單件 NFT 最高成交價。

《徐冰天書號》NFT 太空藝術作品由三段影像構成,完美呈現了載入世界太空藝術史的重要時刻。

火幣集團副總裁七爺此前曾在社交媒體透露,單 ibox.com 這個域名就花費了千萬元,在某種程度上這反映出火幣在 NFT 市場發力的決心。

首發 NFT 後,iBox 相繼推出了《真三國無雙》的 NFT 版,包括古天樂、劉嘉玲、古力娜扎、韓庚、王凱等人的角色 NFT。

此外,還上線了陶喆等音樂人的音樂 NFT,與上影合作的大鬧天宮系列,水滸傳的 IP 收藏卡 NFT 等。這些動作應證了 iBox 第一階段探索影視、娛樂明星相關 IP 的 NFT 化產品,透過粉絲群體的關注,及對產品的賦能引起行業內使用者的關注,從而獲得首批種子使用者的目標。

也許是看到盲盒 NFT 市場的火熱,iBox 在 7 月 26 日上線了第一期盲盒,7月30日上線第一期 IP 小黃鴨盲盒並迅速賣空。

火幣作為佔據國內市場半壁江山的交易所,在資源、渠道等諸多方面都有很大優勢。除了現有的使用者,iBox 更期望能夠拓展圈層,透過 IP、明星效應吸引更多的圈外流量。這也是 NFT 走向大眾的必經之路。

「 FTX NFTs 」

FTX 在上線 NFT 平臺後並沒有做太多的動作。

成功競拍該 NFT 的使用者可與 FTX 創始人 SBF 共進一次午餐或進行一次 30 分鐘的 Zoom 對話。該 NFT 最高出價達到 11 萬美元。

除了 SBF NFT 午餐拍賣,就是官方釋出的對於 FTX NFTs 平臺的唯一一篇“另類”的介紹。文章中用了大量的篇幅來提示投資 NFT 由於流動性和本身的價值考量而存在的潛在風險。這是文章的結尾風趣幽默的Q&A:

- 對於 NFT 我很困惑。我錯過了什麼嗎?它們有什麼作用?

- 您可能沒有遺漏任何東西,但您可以在此處探索 FTX 提供的 NFT 。有些人喜歡 NFT,有些人不喜歡。各有各的!

當然,從 FTX 上線的 NFT 品類——潮玩、潮服以及 FTX 的文化衫等可以看出 FTX NFTs 的大致定位。FTX NFTs 目前是中心化的,未來會允許使用者從 FTX Gallary 中提取到去中心化錢包。

FTX 相繼與一線潮玩品牌 PoP Mart、MEDICOMTOY 推出了NFT

8月2日,FTX 宣佈與美國上市公司 Dolphin Entertainment 合作 NFT 市場。Dolphin 的子公司包括幾家不同行業的著名公關公司,包括 42West、Shore Fire Media 和 The Door。

FTX 發推文稱,其 NFT 市場將專注於電影、電視、音樂、遊戲、電子競技、烹飪、生活方式和慈善行業。

「 Gate.ioNFT 魔盒 」

Gate.io NFT 魔盒致力於打造一個平民化的,人人藝術家的中心化NFT交易平臺。其平臺上NFT均為免費鑄造。目標是服務於有創作熱情的使用者和創作者。

從 Gate.io NFT 魔盒的平臺以及活動宣傳中, 我們可以看到逆襲、素人、是金子總能發光、最接地氣、下沉、零手續費等親民又雞血的詞彙。這反映出 Gate.io 想要走大眾化 NFT 路線的決心。

上線之際,Gate.io NFT 魔盒特別推出了“一拍即盒”系列拍賣周活動。拍品均為當代新銳藝術家創作的限量版畫作。

第一天的拍賣作品,系畢業於中央美院的 80 後青年藝術家胡桂東創作的兩幅畫作:《夢鄉之一》和《夢鄉之二》。6 月 28 日下午 18 點,兩幅畫作分別以 259 美元和 271 美元成交。二者的起拍價均為 1 美元。

相較於BINANCE NFT、iBox 的大手筆,Gate.io NFT 魔盒無論在活動造勢上,還是拍賣結果上,都顯得“樸素”了很多。

除了「一拍即“盒”」系列拍賣周,以及兩場 Gate.io NFT 魔盒「魔力歐洲盃2021」主題活動,1 美金搶限量周邊活動,Gate.io NFT 魔盒不論從活動或者銷售拍賣上都沒有給市場帶來太大的驚喜。

「 BINANCENFT 」

幣安在3月就開始為 BINANCE NFT 平臺造勢,策劃了 MyFirstNFT 大賽,4月宣佈與新加坡出版商 Media Publishares(Vogue新加坡),VIDY 合作共同搭建 NFT 平臺。4月27日正式宣佈 6 月上線。同時,與幣安相關的 NFT 板塊的幣種,如 Bake 迎來了一波超過 500% 的大漲。

作為全球交易量最大的加密貨幣交易平臺,幣安有國際化的團隊和國際化運營的經驗。在官網上也可以看到該平臺的大體佈局:透過交易市場鑄造、購買和競標全球頂尖的NFT;獨一無二的NFT盲盒;獨特收藏品展覽等高階活動。

在 6 月 24 日平臺上線的當日,BINANCE NFT 舉行了首場 “ Genesis 創世紀” 拍賣活動,推出其 “盲盒” 功能,以及最近宣佈的“100位創作者” 的交易市場。使用者可以參與競拍,申請盲盒並在市場上開展交易。

1. 拍賣:BINANCE NFT 聯合波場 TRON、APENFT 基金會舉行了主題為“ Genesis ”的首次拍賣會,並選擇安迪·沃霍爾《三幅自畫像》的NFT作品為本次拍賣會主要拍品,在開拍的10分鐘之內,以252萬美元的競價迎來開門紅,並最終以280萬美元成交。

2. 盲盒:首個亮相的盲盒系列是“ tokidoki ”,日語解作“ sometimes(有時) ”之意 ,是國際知名的生活方式品牌 。自 2005 年首次亮相以來,tokidoki 憑藉其超凡脫俗的角色積累了一批狂熱的追隨者,在全球銷售了超過數百萬的實物 tokidoki,最近三期總數11萬個數字化 tokidoki 產品也在短短几分鐘內售罄。

第一期發售時,幾乎不到1秒,總數4萬個,每個 20 BUSD的盲盒被一掃而空。後來據官方解釋是因為科學家的介入讓系統出錯了,系統修正後,盲盒依舊在極短的時間內一掃而空。很多隻搶到N類盲盒(最普通,數量相對於「R 稀有」「SR 超級稀有」「SSR 極度稀有」最多的型別)的人依然按照3、4倍的價格在二級市場上掛出售賣。其熱度可見一斑。

3. “ 100 位創作者”——來自世界各地的名人和創作者:這 100 位創作者作品的多樣性讓使用者將能夠交易各個領域優秀創作者的 NFT。在名單裡我們甚至可以看到炎亞綸,唐朝樂隊主唱丁武這些國內比較熟知的名字。

使用者可以從他們喜歡的百位創作者那裡購買和競拍,還可以轉售 NFT。幣安將收取 1% 的手續費,創作者或藏品提供人將持續獲得 1% 的版稅——從而將大部分利潤分配給創作者和使用者。

相較於傳統的藝術品買賣畫廊佔據銷售額大頭的行業狀況,NFT 交易平臺在發展初期都做出了極大的讓利,不急於吃下這塊蛋糕。這從一定程度上提升了創作者嘗試的熱情,價格的下降和版稅機制也起到了提高流動性的效果。

從 6 月 24 日至今不到四十天的時間,幣安已經連續推出了14 期盲盒,合作的 IP 包括網易旗下游戲《永劫無間》IP 授權的《NARAKA HERO》系列盲盒,遊戲生態系統平臺 Seascape 的殭屍系列盲盒。以及幣安 NFT 市場推出的獨家盲盒系列——《Big Bang for NFT》,聚焦幣安智慧鏈(BSC)熱門 NFT 專案,如 BunnyPark 等。

從銷售狀況來看,盲盒 NFT 幾乎都是上線即售罄,市場熱度極高。

其中 BunnyPark 的 NFT 作品「The KING」的拍賣初始價格為 1000 BNB,但最終以 3100 BNB 被幣安使用者 Anonymous_udau 拍得,按當前BNB 340 美元計算的話,這筆交易金額達685萬美元,創下 Collectible 類別的拍賣歷史最高紀錄。

此外,國民老師蒼井空也透過 BINANCE NFT 發行了自己創作的第一套 NFT 作品。

7月27日,BINANCE NFT 市場宣佈,透過與位於聖彼得堡的俄羅斯國家冬宮博物館合作,達芬奇、文森特·梵高、克勞德·莫奈和喬爾喬內的畫作將在8 月透過幣安的 NFT 市場進行代幣化拍賣。這也是幣安 NFT 平臺和國家性質的博物館機構的合作。

豐富的資源以及與品牌、頭部藝術家的合作,讓幣安得以持續輸出優質的活動並上線質量較高的NFT數字藝術品。從 BINANCE NFT 強勁的發展勢頭和推特上持續的曝光情況上看,BINANCE NFT 有能力在未來獲得更長遠的發展。

「 使用者體驗如何 」

在對比了平臺不同的定位和落地專案外,平臺本身的使用者體驗又怎樣呢?

從創作端來說,幣安和火幣都限制了 NFT 的鑄幣權,只有透過認證的藝術家個人和機構才可以鑄造 NFT。雖然 BINANCE NFT 的路線圖顯示未來會允許所有人上傳 NFT 作品,但並未披露具體的時間。對於創作者而言,這些平臺存在一定的門檻和限制。

Gate.io NFT 魔盒允許所有人免費鑄 NFT,不過這樣開放式的打法並沒有帶來特別好的效果:除了官方釋出的 NFT,平臺上充斥著大量有價無市、無人問津的作品。由於上鍊沒有手續費門檻,甚至出現了一些打色情擦邊球以及侵犯版權的 NFT 作品。

從購買端來說,幣安、FTX 和 Gate 的 NFT 平臺,依託於交易所本身的賬號體系,方便了平臺使用者參與。但一定程度上也意味著其它想要參與的人必須先成為該加密貨幣交易所的使用者。

在使用者購買方面,iBox 接入了微信商城用人民幣支付很好地解決了圈外人想要購買 NFT 但無從下手的痛點。但對於瞭解 NFT 機制的人來說,在微信端購買的 NFT 沒有接入到任何自己建立的去中心化數字錢包,從這一層面來講,手裡的數字資產依然沒有保障。

另外,相較於 BINANCE NFT 和 Gate.io NFT 魔盒,iBox 上的所有 NFT 沒有歸類,甚至不具備檢索功能,這也影響了使用者的使用體驗。

「 問題:定價、版權糾紛 」

NFT 的生產必然是跨行業的合作,這對於以做交易、金融起家的交易所來說是比較新的領域。所以在將數字作品 NFT 化的過程中會出現定位或者價格設定的模糊,一個拆分為 88 份的電影人物海報 888 USDT 的售價真的會被接受嗎?這是留給創作者和經銷者的問題。

不以實物為依託的 NFT 藝術品超過一定的價格之後就變得很難獲客,現階段依然沒有出現對於 NFT 藝術品來說更好的應用場景。

Gate.io NFT 魔盒上大量出現廉價的 NFT 實際的意義在哪裡需要時間的檢驗,與其上幣風格相似,Gate 確實沒什麼架子,但是這次能不能亂拳打死老師傅要打上問號。

iBox 與 IP 明星的合作涉及到了更多的版權歸屬和糾紛問題 。兩個重磅明星 NFT 專案均遭到侵權爭議。

7月9日,偉大文化官方微博稱:我司夢達靈文化(北京)有限公司對於“ iBoxNFT ”微信公眾號中非法冒用陶喆姓名、肖像製售 NFT 的侵權行為表示強烈譴責。

5月18日 iBox 上線,聯合陳小春推出了首個售價199 USDT 的 1000 份 NFT圖片。隨後與相關公司出現侵權爭議,iBox 與營銷渠道上陳小春 NFT 相關資訊已經全部刪除。iBox 微信平臺上關於陶喆的首條宣發《猜歌手,贏取華語樂壇首個教父級音樂 NFT 》文章也已經刪除。

這也是以前很多已經存在的影視,音樂 IP 等不太容易 NFT 化的原因。有些影視的 IP 版權歸屬大大小小加起來可以有幾十家公司。單純協調一個影視 IP 的 NFT 過程中就面臨著極大的挑戰。但是隨著NFT帶動數字資產市場的興起,機構和公司會重新梳理對於創作端和發行端以及 NFT 所有者在鏈上版權解決方案,對之後想要參與到 NFT 領域的公司以及個人都將提供一個新的版權劃分和確權方式。

「 市場展望 」

由於 NFT 與藝術品和稀缺數字商品的屬性不謀而合,所以稀有數字藝術品交易依託在非同質化代幣 NFT 的技術協議上得以快速地發展。

全球最大的 NFT 交易市場 OpenSea 7 月交易量 3.25 億美元,環比歷史前高的 6 月交易量(1.49 億美元)激增 118%,續創歷史新高,且 7 月 NFT 交易數量和交易費用分別為 45.77 萬個、2178 萬美元,同步打破此前 21.14 萬(6 月)、1050 萬美元(3 月)的歷史記錄。

這些資料顯示出,NFT 市場依舊錶現出強勁的增長趨勢。大量的新平臺湧出,諸如騰訊等傳統網際網路企業的入局,都將為 NFT 在未來的發展中提供更多的可能性。

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