元宇宙的驅動力是什麼?

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「從本質上講,人是一種社會動物,那些生來離群索居的個體,要麼不值得我們關注,要麼不是人類。」——亞里士多德

作者:碳5

編輯:黑土

出品:碳鏈價值

當 Facebook,這個全球規模最大的社交網路宣佈將公司更名為「Meta」——不管你願不願意承認,元宇宙的時代已經來到我們面前。

網際網路迭代速度已經超出了人們的想象,從 Web 1.0 到 Web 2.0,以及緊隨其後的 Web 3.0,每次迭代成功,其實都離不開一個重要因素,那就是——人。透過物理介質和軟體驅動,網路已經將人與人更輕鬆地相互連線起來。反之,人也必然成為了網路中最活躍、也是最重要的因素之一。縱觀 Facebook和Twitter、微信和微博這些網際網路巨頭,無一不是透過構建「人的網路」而獲得成功。

現在,元宇宙來了,但所謂萬變不離其宗,從「前人經驗」中可以看出,如果元宇宙想要獲得成功,「以人為本」無疑是關鍵!

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元宇宙的驅動力,仍是社交

坦率地說,網際網路行業發展已經到達了一定高度,整體增速有所放緩,同時資本也在尋找新的增長點。此外,數字經濟增速尤為可觀,「元宇宙」正是在這樣的背景之下呈現出大火之勢。

當然,由於技術通常扮演的是「基礎設施」的角色,因此元宇宙概念如果想要「起飛」,驅動力仍然離不開基於「人」的社交概念。現階段,隨著網際網路基礎設施逐步實現全面覆蓋,人們的數字化需求漸增,以Z世代為代表的群體始終保持著對新鮮事物的關注,積極擁抱數字化未來。在很大程度上,移動遊戲(截止2020年12月國內網遊使用者近5.18億)、數字支付(截止2020年12月國內網路支付使用者達8.5億)、社交媒體(2020年國內移動社交使用者月均獨立裝置數約為8.5億)所建立的廣泛使用者基礎已經為元宇宙的建構提供了動力,因此元宇宙的全面爆發也許就差「臨門一腳」。

實際上,在基於「人的網路」的網際網路時代裡,技術的發展和迭代讓微博、微信、抖音等不同形態的社交媒體產生了價值流量的窪地,同時也催生了一波又一波不同形態的「紅人」,紅人作為連線廣大商家、內容平臺、消費者使用者的核心紐帶,不僅是一種營銷資源,更是一種全新的生產力要素,實現了對消費市場的引領和推動,他們會在網際網路上製作和分享內容,吸引人們關注,有些人以此獲得了時代的紅利。而元宇宙的發展和實現必然會帶來一個全新的社交形態——虛擬沉浸式社交,再配合未來的AR/VR技術的實現和應用,元宇宙社交時代即將來臨,而伴隨社交媒體應運而生的新一代元宇宙「社交紅人」必然是下一代流量主力。近日熱議的上市公司天下秀佈局的元宇宙產品——虹宇宙Honnverse恰恰符合了新一代社交媒體形態的特點。

在區塊鏈技術、虛擬現實等新一代資訊科技的鋪墊下,虹宇宙是一款3D版虛擬社交產品,使用者可以根據自身喜好自定義構建3D虛擬形象、虛擬住宅及虛擬道具等,並在自建的虛擬空間中進行虛擬社交活動。虹宇宙將聯合全球社交紅人為使用者打造一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社羣。透過以“社交”為突破口切入元宇宙市場。虹宇宙構建了一個完全自由的虛擬現實社交空間,並打造了一個全新的紅人新經濟基礎設施,可以最大程度地釋放紅人價值。

在基於虛擬社羣的基礎上,虹宇宙能讓使用者擁有身臨其境的虛擬社交體驗。相較傳統的社交媒體而言,虹宇宙具有去中心化的資料和應用場景、場景化的互動和社交、多元化的內容和IP,兼顧私域和公域的運營形態,以及賦予創作者強大想象力和創造力的自定義空間。

你會發現,虹宇宙其實抓住了元宇宙的關鍵「命門」,即:社交。設想當你構建了一個元宇宙平臺,但其中沒有社交場景,那麼再大的「宇宙」也會索然無味。

那麼——

 02 

我們又該如何為元宇宙注入活力呢?

元宇宙的興起,其實也是社會發展到一定階段的必然現象。

隨著時代的發展,如今創作者的數量和受歡迎程度不斷增長,對於全新社羣參與方式、以及與創作者的互動方式需求也越來越高,我們知道,元宇宙已經可以給創作者和粉絲提供創新、獨特的互動體驗,而虹宇宙則嘗試透過重構傳統創作者和粉絲之間的社交關係,讓雙方可以獲得比過去任何時候都更加緊密、更加高度參與的沉浸式感受。

那麼,我們如何能在元宇宙中注入社交元素的呢?

毋庸置疑,互動是社交中最重要的元素,如果互動體驗不佳,肯定無法吸引更多人使用(想想微信是如何吊打阿里巴巴的“來往”和其他同類產品)。這裡不妨看下虹宇宙的例子,透過3D和虛擬實現等技術基礎,虹宇宙為使用者提供了表達自己的另一種工具,將真實生活與虛擬世界結合,讓每個人看到不一樣的自己和朋友。可以說,虹宇宙突破了傳統的社交形態,即語音、圖片、文字、短影片等,用一種全新的3D、多維度且自定義的手段,將語音、文字、短影片等融入到社交場景當中,賦予使用者更好的社交體驗,使得社交更加趨近真實,更加立體,更加可見、更加有趣。雖然目前產品還處於內測期,但根據虹宇宙官方透露的未來產品規劃,俱樂部、園遊會、商業區這些現實生活中的場景將在虹宇宙實現,繼而輕鬆進行各種有趣的互動,同時也可以將房屋作為社交場所,邀請朋友做客、參觀,甚至可以舉辦虛擬的音樂會、演唱會、展覽等虛擬社交活動。

其次,個性化的內容是社交必備的標籤。在網際網路的世界裡,個性化的內容體現了使用者的興趣愛好,並以此而聚集了同樣愛好的粉絲。在社交發展的程序中,創作者和粉絲基於內容形成了特別的標籤,讓社交有了垂直化的區分。而元宇宙的社交會更加個性化。虹宇宙產品裡的社交內容和場景是使用者基於個人喜好而形成的,如房子的裝修、個性化的個人形象,收藏的數字音樂、數字藝術品等等的內容均會在社交資產中展示出來。可以讓使用者輕鬆找到跟自己興趣愛好相同的夥伴。

第三,多元化的創作者是社交的趨勢

在元宇宙中,創作者(包括網路達人/紅人)可以獲得更大的靈活性,創作內容不僅限於文字和短影片等,還將基於場景誕生更多多元化的創作者。比如線上捏臉師、裝修達人等等。作為未來場景化社交虛擬世界流量新標地,虹宇宙為創作者的提供了更多想象力和創造力,併為其曝光、互動、自由IP衍生品的聯動提供了全新玩法,將去中心化社交模式用於虛擬世界,創作者也將擁有安全、有趣、高度自定義的社交資產。繼而給傳統創作者經濟模式帶來了顛覆創新。據悉,全網近500萬粉絲,單支影片播放量超7000w的國內知名搞笑動漫博主「魚太閒」的生活場景,也於11月8日在Honnverse虹宇宙「落戶」,未來,魚太閒本「魚」也將登陸虹宇宙,透過3D場景給粉絲帶來更多精彩的內容,並結合虹宇宙全新的互動玩法,給粉絲們帶來更多的福利。

魚太閒場景

第四、社交資產的重塑成為商業變現的新模式

在流量為王的網際網路時代,社交的目的是積累粉絲,從而提升自己的影響力和地位,而粉絲就是自己的社交資產,粉絲的數量和互動直接影響社交帳號的變現價值。在元宇宙的世界裡,社交的視覺化場景讓粉絲的互動更加立體真實。對於創作者而言,社交帳號的價值已經不是單純的粉絲數量這樣的冰冷資料,而是真實的互動資料和號召力,再加上虛擬空間的數字藏品、虛擬形象的限量品、創作者的獨家IP內容等,均可以構成元宇宙的社交資產。而社交資產的變現模式也不是簡單的廣告模式,基於社交、互動、場景會催生出全新的商業變現模式。

而對於品牌方來講,元宇宙會給品牌方帶來更多的品牌曝光和互動形式。元宇宙中可以輕鬆構建紅人、品牌商、粉絲「三位一體」模式(諸如耐克、迪士尼等品牌都開始加速探索元宇宙商業用例),元宇宙中品牌自由度更高、變現也更加容易(比如2C的會員增值和2B的廣告),商家可以在其中打破地域、市場等傳統限制,拉近品牌商和使用者之間的距離,為消費者提供更好的虛擬體驗。還是以虹宇宙為例,品牌的傳播方式更加立體化和可視,而且在社互動動及品牌活動的加持下,營銷方式更加多元化,場景化的社交電商讓帶貨更容易,使用者的參與也將變得更加輕鬆,甚至可能助推O2O模式加速升級和迭代。

值得一提的是,虹宇宙透過區塊鏈技術,基於場景化社交為使用者的數字藏品提供了一個天然的應用場景。使使用者的數字藏品得以展示,且權屬清晰、數量透明、轉讓留痕的。

你會發現,利用專注於體驗的互動功能、創新的紅人經濟、以及獨特的商業應用模式,這些都給元宇宙注入了巨大活力。毫不誇張地說,離開社交屬性,元宇宙將無法獲得成功。

 03 

總結

三十年前,當 Neal Stephenson 撰寫《雪崩》小說的時候,網際網路正在經歷 Web 1.0 時代,或許連他自己都沒有想到一本科幻小說的場景能在如此短的時間內成為顯示。雖然元宇宙是一個從小說走進現實的新概念,但同時也沒有脫離市場發展的基本理念,即:「以人為本」的社交屬性。不可否認的是,所謂的「元宇宙」還處於早期,或許目前虹宇宙所做的都是探索在元宇宙的雛形,但他們的優勢在於跳脫了傳統社交的桎梏並更大的視角俯視整個紅人及更廣泛的社交行業來展望元宇宙的未來,如果把元宇宙看作未來世界的大潮流,那我們或許正處於大潮流開啟史前的精彩時代。

當然,雖然我們知道社交將是影響元宇宙能否成功的關鍵要素之一,但元宇宙其實也會推動社交迭代升級,從社交雛形BBS時代的社交1.0(百度貼吧、豆瓣),到微資訊社交網路時代的社交2.0(微博和微信),再到娛樂化社交網路時代的社交3.0(抖音和B站),直至垂直領域社交時代的社交4.0(虹宇宙和Roblox)。

總的來說,無論是社交平臺的個人暢想,還是行業專家的分析預測,都對「元宇宙」抱有一定的期待與嚮往。社交也許不是元宇宙唯一的應用場景,但會是推動元宇宙成為主流的最佳場景。微信是Web 2時代裡的社交「霸主」,抖音是Web 3時代裡的社交頂流,那麼誰會成為元宇宙領域裡基於紅人的社交標杆呢?也許虹宇宙能給我們帶來更多驚喜,就讓我們拭目以待吧。

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