區塊鏈是奢侈品打假的靈丹妙藥嗎？

最近一則訊息吸引了眾人的目光，法國精品集團LVMH、瑞士歷峰集團旗下Cartier及義大利時尚巨頭Prada發表聯合宣告，宣佈和ConsenSys 合作成立區塊鏈聯盟Aura，希望藉助區塊鏈技術打擊假貨市場，維護品牌價值。

據推測，在2021年，全球奢侈品業預計估值約為1079億美元。而《哈佛商業評論》的報告則指出，全球造假貿易總額為4.5萬億美元，其中60%至70%針對的是奢侈品市場。

造假的猖獗給奢侈品行業造成了不小的衝擊，奢侈品巨頭們於是紛紛把目光投向區塊鏈，希望藉助區塊鏈技術打假。那麼，被寄予厚望的區塊鏈到底有什麼獨特之處呢？

我們知道，區塊鏈本質上是一個公開的賬本，目前已被用於記錄各種公開分享的資訊。有專家指出，“區塊鏈技術為產品提供了從一開始到最終使用的全部透明度。這一技術可以讓使用者跟蹤和追蹤從奢侈時尚到基本必需品任一產品的合法性。這樣，區塊鏈可以涵蓋各種公司、消費者和社會群體，包括可持續採購、確定供應鏈上所有商品的來源，以及進一步提高品牌與眾多利益攸關方之間的信任。” 簡言之，區塊鏈不僅可以跟蹤生產採購過程，還可以跟蹤時尚品牌的供應鏈。

LVMH董事總經理Toni Belloni稱區塊鏈“對我們行業來說是一個絕佳的機會，它可以透過為客戶提供簡單的解決方案以更好地瞭解我們的產品來加強與客戶的聯絡。”他希望其他奢侈品製造商也加入進來，“透過與其他奢侈品牌攜手合作，我們在透明性和可追溯性方面處於領先地位。”

其實，Aura 並不是第一個以區塊鏈進行防偽認證的計劃。今年1 月，美國知名電子煙品牌PuffBar 就宣佈與唯鏈（VeChain）合作，打擊市面上大量的仿造電子煙。另外，比較有名的還有區塊鏈Arianee。

Arianee由Pierre Nicolas Hurstel、Frederic Montagnon和Vestiaire Collective的兩位創始人Alexandre Cognard和Christian Jorge共同創立。迄今為止，該協議已由卡地亞、伯爵、江詩丹頓等公司採用。

舉例來說，江詩丹頓（Vacheron Constantin）在2019年與Arianee合作，透過區塊鏈為其手錶提出了認證解決方案。具體操作很簡單。手錶的第一個買家收到後用江詩丹頓應用程式掃描二維碼，然後建立基於區塊鏈的證書。這樣，手錶與其擁有者之間的聯絡就變得不可偽造。如果手錶換手，下一位所有者將再次掃描二維碼以註冊更改。

隨著區塊鏈技術的日漸成熟，各行各業利用區塊鏈技術提質增效是發展的大勢所趨，奢侈品行業也不例外。可以想見，應用區塊鏈技術的最大好處是可以對產品本身做到全生命週期的可追溯處理，實現了奢侈品供應鏈透明化，讓消費者得到保障。對於二級市場上轉售奢侈品也將變得簡便放心。

當然，區塊鏈技術也不是奢侈品打假藥到病除的靈丹妙藥，還需要市場監管部門透過完善相關行業標準、強化市場監管等方式加強管理。只有企業、政府和使用者多方通力合作，才能真正解決奢侈品造假問題。