奢侈品假貨的噩夢來了,LV與微軟聯手用區塊鏈技術驗證奢侈品真偽

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奢侈品假貨的噩夢來了,LV與微軟聯手用區塊鏈技術驗證奢侈品真偽,雖然區塊鏈技術應用一度主要侷限於農業領域,但現在正大舉進軍奢侈品供應鏈市場。最近,Consensys宣佈與法國跨國奢侈品集團LMVH和科技巨頭微軟(Microsoft)合作推出一個新平臺,以驗證奢侈品的真偽。

奢侈品牌試水區塊鏈

雖然奢侈品市場上的許多產品都是在世界各地昂貴的市中心商店中銷售的,他們本身是某種地位象徵,但他們產品的組成部分可以來自全球最遙遠的角落。全球化貿易的本質意味著原材料可以在一個大陸採購,在另一個大陸收集和組裝,然後運往世界上任何一個主要城市銷售。全球航運網路和快速發展的技術為商業和利潤提供了充足的機會。然而,全球化貿易的本質往往會導致供應鏈紕漏,以及在採購和生產奢侈品所需材料方面存在可質疑的道德實踐。隨著客戶越來越關注其產品的道德淵源,以及企業尋求建立可持續和盈利的商業模式,區塊鏈技術越來越被視為一個適合所有相關方的解決方案。

LMVH和微軟共同開發的新平臺Aura基於以太坊區塊鏈,將使用微軟Azure。在專案和區塊鏈基礎設施上,Consensys致力於可跟蹤性的智慧合約的設計和開發。

根據新聞稿,Aura是一個“基於聯盟鏈的,具有隱私保護的聯合體網路”。該新聞稿稱,LMVH集團旗下的幾家公司,如路易威登(Louis Vuitton)和Christian Dior,已經參與了該專案。客戶將能夠獲得關於產品來源和組成部分的豐富資訊,整合了倫理考良和環境資料,和關於如何護理產品的細節,以及關於售後保修服務的一般資訊。新聞稿補充說:

“AURA讓消費者有可能獲得奢侈品的產品歷史和真實性證明——從原材料到銷售點,一直到二手市場。”

儘管奢侈品時尚界和其他市場一樣競爭激烈,但Aura背後的團隊希望它能在行業內帶來更多的合作。肯·提姆西特(Ken Timsit)是“共識系統解決方案”(consensus sys Solutions)的董事總經理,他表示希望該專案能給整個奢侈品行業帶來好處:

“對於奢侈品行業來說,AURA是一項突破性的創新。Consensus很自豪能為LVMH做出貢獻,並與之合作,為整個奢侈品行業服務,保護每個品牌的利益、誠信和隱私,以一種真正去中心化的方式利用以太坊區塊鏈技術。”

儘管路易威登與區塊鏈的合作時間跨度為3年,但其他奢侈品牌已經在試驗這種技術,以幫助簡化其供應鏈。由紐約創意總監馬修•威廉姆斯(Matthew Williams)建立的奢侈品品牌Alyx,正與德國區塊鏈基金會Iota合作,以打造一條更具道德透明度的供應鏈。

透過與Iota和全球製造公司Avery Dennison的合作,Alyx計劃向客戶全面瞭解其供應鏈的各個環節。想要了解更多購買資訊的顧客可以掃描二維碼,這樣他們就可以看到產品從第一針縫到銷售點的資料。

隨著世界各地的品牌都感受到壓力,要求它們在材料來源和產品生產方式上更加透明,Alyx顯然正試圖消除客戶對其產品可能產生的任何疑慮。據報道,艾弗裡丹尼森公司可持續發展與合規高階總監黛比·莎士比亞說:

“品牌和消費者可以知道,他們所看到的有關服裝製作過程的資訊是100%準確的,可以得到隱含的信任。”

決定透過使用區塊鏈技術來託管供應資訊,是該公司短暫而堅定的可持續發展歷史上的最新決定。創意總監馬修·威廉姆斯(Matthew Williams)告訴時尚新聞媒體GQ,該公司為提高可持續性所做的其他努力包括使用可回收材料和皮革染色工藝,後者的碳足跡更小。威廉姆斯給出了消費者預計該計劃何時推出的時間框架:

“我們將成為本月在哥本哈根推出區塊鏈技術的第一個品牌。我們正在做一個基於區塊鏈的模型,它顯示了從原材料到服裝成品的全過程。我們的品牌是關於進化的而不是革命性的,我們致力於做得更好。”

為什麼是區塊鏈?

從農業到高階時尚品牌,很多企業似乎都透過區塊鏈尋找供應鏈解決方案。世界經濟論壇區塊鏈和分散式賬本技術(DLT)的負責人Nadia Hewett解釋說,對於供應鏈結構複雜的公司來說,區塊鏈帶來的可追溯性和流線型具有真正的好處:

“目前,供應鏈行業是碎片化的,各方各自為政。區塊鏈和分散式賬本技術可以帶來標準化和透明性。由於客戶對所購買產品的合法性和真實性的證明要求越來越高,因此對使用區塊鏈作為產品來源(通常稱為譜系)非常感興趣。一般來說,區塊鏈具有可以幫助跟蹤產品數字足跡的功能。資料具有時間戳(防篡改)這一事實提供了一個資料完整的單一來源,並允許使用者檢索活動的完整歷史。”

Hewett補充說,區塊鏈技術為大型跨國公司提供了獨特的優勢,這些公司希望精簡和加強供應鏈的安全:

“一個基於區塊鏈的平臺可以把基於紙張的文件數字化,並在幾乎實時的情況下,為網路參與者之間的所有交易建立一個不可變的共享記錄。”從這個意義上說,區塊鏈非常適合由不同各方組成的大型網路,而且是使全球供應鏈的複雜性更易於管理的解決方案。安全的資料共享,特別是智慧合同,是區塊鏈技術的另一個方面,透過避免或冗餘的資料輸入、加速事務執行和減少錯誤和誤解,可以提高自動化和效率。”

儘管國際市場競爭激烈,但區塊鏈行業代表了一個罕見的環境,在這個環境中,企業意識到合作可能符合它們的利益。2018年,國際食品巨頭雀巢(Nestle)、聯合利華(Unilever)、沃爾瑪(Walmart)和多爾(Dole)與IBM合作建立了“食品信託”(food Trust),這是一個區塊鏈系統,基於合作伙伴和競爭對手應該合作並保持單一記錄的理念。

根據5月6日釋出的一份新聞稿,食品信託基金的最新成員是總部設在厄瓜多的可持續蝦夥伴關係(SSP)。食品信託背後的理由是,如果不參與合作,可能會產生大量無法管理的資料,原因是涉及企業供應鏈範圍的多方因素,而透過食品信託平臺可能提高企業提供產品的整體質量和安全性。

世界經濟論壇區塊鏈和DLT專案專家Sumedha Deshmukh說,他們目前的區塊鏈專案見證了來自不同行業和部門的合作努力:

“我們彙集了來自所有供應鏈職能部門的組織、最前沿的區塊鏈公司以及專案社羣中民間社會的重要成員。他們正在合作塑造面向互操作性、包容性和完整性的供應鏈區塊鏈部署。

“大家知道區塊鏈和分散式賬本技術即將到來,不管行業喜歡與否。考慮到整個系統的包容性,多方參與方法對所有參與者都有好處。考慮到這項技術的性質,各類機構認識到區塊鏈是一項團隊運動——它的好處透過協作最大化。此外,人們似乎已經認識到,考慮到潛在的意外後果,以及將部署相關的風險降至最低方面,合作是至關重要的。”

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