Facebook的資料洩露是否導致廣告業高管尋找其他渠道來接觸他們想要的大眾話保護呢？BlockStar公司的總裁兼執行長Christian Ferri相信區塊鏈技術已經找到了答案。Ferri認為區塊鏈技術將允許消費者和使用者提交他們的資料，對品牌和廣告高管更加透明，並允許使用者來選擇是否進入和退出廣告。這可能是區塊鏈向大眾傳播的最實際的方式之一。將區塊鏈用於非金融交易的概念是困難的，主要是因為需要一個由數千人組成的分散式網路執行強大的軟體來建立和維護區塊鏈。執行這個軟體是有代價的。無論區塊鏈應用程式是什麼，那些不提供ICO（不管是在食品工業還是醫療或社交媒體上）的公司如何從企業的角度制定策略來發展他們的平臺？這也是廣告科技初創公司的艱難時刻。投向廣告科技創業公司的風險投資資金大幅下降，推動了一波整合浪潮。根據CB Insights的資料，2015年融資額達到了29.2億美元的高點，但今年，融資額度還不到這個數字的一半。分析數字媒體和營銷的LUMA Partners的資料顯示，自2013年以來，獨立廣告技術公司的數量減少了21%，截至2018年第二季度，這一數字公司的數量為185家。一些人擔心，收縮也可能意味著創新放緩。廣告一直以來都是吸引初創公司的一個領域。在過去10年裡，組建公司的難易程度和廉價風險資本的可獲得性導致了大量廣告技術初創企業的湧現，在廣告發布的地點和方式上開拓了界限。據《紐約時報》(New York Times)報道，他們引入了廣告購買自動化和標頭競價等技術，在這些技術中，許多廣告交易所將同時競標出版商的空間。Ferri指出：“從一個區塊鏈網路中，我們可以看到一些變化。”“一個是速度。現在我們每秒鐘大約有1000個事務。”與Visa能夠處理的每秒24000次相比，這被認為是幼稚的。然而，就區塊鏈創新而言，對許多先驅者來說，這是一個令人興奮的時代。“側鏈就像一個2.0版本。甚至還有一些3.0的解決方案。它還在測試階段。你會看到數字交易的競標，而成本會下降。你會看到一個更好的價格。 “如果一個廣告商說他們將達到20000個印象目標，他們會擊中它，你可以看到它。現在我們有點選率或成本印象。那些是有機搜尋嗎？或者那些是付款嗎？比如我們可以把這兩者分開嗎？利用區塊鏈你會得到一個更好，更準確的報告，並反過來創造更多的信任。”側鏈是一個單獨的區塊鏈，使用一個雙向的掛鉤連線到它的主鏈。雙向釘住可使資產在主鏈和側鏈之間以預定的比率互換。原來的區塊鏈通常被稱為主鏈，所有額外的區塊鏈被稱為側鏈。就側鏈而言，Ferri說。“這就像馬斯洛的需求層次理論。它們必須經過除錯、安全、建立信任的基礎，而這正是您將看到重大結果的時候。”BlockStar諮詢的一家公司Sapien試圖建立一個社會新聞平臺，讓使用者可以控制他們的資料，但您必須使用一個SPO代幣才能訪問和使用該平臺。實際上，有許多平臺使用區塊鏈來建立一個全新的社交媒體新聞平臺，比如Sapien、Steemit、Sola、Indorse、onG.social、PROPS專案等。Facebooks和Twitters應該做出迴應嗎？“是的，我想是應該的。” 然而，持續存在的一個問題是如何區分技術和加密貨幣，特別是當它涉及到企業解決方案時。許多這樣的區塊鏈社交媒體平臺需要一個代幣才能使用。“我們一直在與中小型公司合作。作為前顧問，我們正在幫助諮詢，瞭解商業的複雜性，這可以幫助公司進入區塊鏈時代。我們的服務反過來又有助於世界和未來客戶的民主化。我們幫公司做象徵性的裝飾。”為甚麼呢？據Ferri稱，各公司已進入“休眠區。”也許這是一個沒有人使用的專利，或者是一座空房子。您可以標記它，你可以從中得到一些現金流，但也可以從社羣中獲得收益。它可以幫助公司被視為關心社羣和他人。Ferri承認現在加密貨幣可能會很痛苦。“這就好像是用錢買電話的初期。那肯定不是一部iPhone。因為技術是進化的一部分”。那麼，隨著比特幣和其他加密技術在走下坡路，以及（至少在目前）暫時處於低谷，這些公司怎麼能讓人們對購買幾乎未知的代幣感到興奮呢？Ferri 表示：“早期採用者將不得不駕駛它。這些公司的任務取決於開拓者，” “實際上，您可以標記任何東西。你需要呼籲那些尋求新鮮刺激事物的先鋒，他們需要變得容易，他們可以成為這個新運動的擁護者。我認為這個運動很快就會發展起來。想想每個公司現在都要經歷這個監管瓶頸你就一目瞭然了。”“權力首先應該掌握在人民手中。我們傾向於組隊。這是人類的行為的必然結果。對於數字廣告來說，現在是一個非常開放的時代。10年後，我們將趨向於監管。”就目前而言，風險資本界的整合可能是一種必要的收縮，但一旦區塊鏈技術達到了一個臨界點——不管有沒有代幣——就應該有另一筆資金注入，從而創新。
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