區塊鏈技術的噴薄崛起，區塊鏈和虛擬數字資產成為人們茶餘飯後的談資之一。如今區塊鏈技術已經開始被應用到各行各業，各大行業爭先試水，嘗試透過區塊鏈技術開創新篇章。
廣告行業
廣告行業對於大家來講並不陌生，國內為大家熟知的各種虛假宣傳的藥品以及食品，不僅僅對於廣告行業的競價市場產生不利影響，而且對整個廣告行業的信任機制都會產生較大的負面效果。廣告行業的構建都是在一個或多個缺乏信任機制的平臺上時，廣告欺詐的數量必然隨著整體產業的發展而顯著增加。廣告欺詐消耗了全球數字廣告營銷預算中的20%，這部分預算也被稱為“信任成本”。
區塊鏈技術是否能為廣告行業帶來顛覆性創造
如果能透過在區塊鏈上建立廣告生態系統，消除各項資訊不對稱的源頭。利用智慧合約和資料透明度，為廣告業提供一種解決方案。無論廣告主的規模如何，都能保證交易的安全性、可驗證性、可追溯性和易用性。降低廣告行業的不信任性和不確定性，為廣告主提供更明確的市場目標，以及可跟蹤和可量化的廣告投放結果。
為提高廣告行業的真誠度，使資料更透明公開化，減少中間商的交涉成本，廣聯儲將區塊鏈技術帶入廣告平臺，向廣告主和廣大使用者開闢了新的捷徑。希望透過區塊鏈技術解決了廣告產業的痛點，如：潛在的點選詐騙，高額的中間商成本，尾部媒體主變現困難，廣告效果難以預測，以及資料難以統一收集等一系列問題。
區塊鏈去中心化、開放性、自治性、不可篡改、匿名性等獨有的特徵可以為廣告生態圈提供解決行業痛點的技術支援。
1、去中心化
由於使用分散式核算和儲存，不存在中心化的硬體或管理機構，任意節點的權利和義務都是均等的，系統中的資料塊由整個系統中具有維護功能的節點來共同維護。
2、開放性
系統是開放的，除了交易各方的私有資訊被加密外，區塊鏈的資料對所有人公開，任何人都可以透過公開的介面查詢區塊鏈資料和開發相關應用，因此整個系統資訊高度透明。
3、自治性
區塊鏈採用基於協商一致的規範和協議（比如一套公開透明的演算法）使得整個系統中的所有節點能夠在去信任的環境自由安全的交換資料，使得對“人”的信任改成了對機器的信任，任何人為的干預不起作用。
4、資訊不可篡改
一旦資訊經過驗證並新增至區塊鏈，就會永久的儲存起來，除非能夠同時控制住系統中超過51%的節點，否則單個節點上對資料庫的修改是無效的，因此區塊鏈的資料穩定性和可靠性極高。
5、匿名性
由於節點之間的交換遵循固定的演算法，其資料互動是無需信任的（區塊鏈中的程式規則會自行判斷活動是否有效），因此交易對手無須透過公開身份的方式讓對方對自己產生信任，對信用的累積非常有幫助。
區塊鏈公正公開、透明清晰、不可篡改的特性正好為廣告行業實現安全、信任、高效、低成本的廣告生態環境，建設沒有欺詐的真實流量、價效比更高的扁平化廣告投放方式、公開透明的自動投放與結算系統、以及更準確的資料統計。利用大資料、人工智慧、區塊鏈技術，現有的數字廣告行業將迎來顛覆性創造。
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