我承認，是一件很難讓你集中注意力的事情。最糟糕的是，當他成功地將你的心俘獲了的時候，區塊鏈似乎又並不那麼令人興奮。實際上，區塊鏈提供了一種儲存、驗證和保護資料的新方法。
如果你是一個數字顧問，區塊鏈技術可能會在不遠的將來顛覆你的商業模式。區塊鏈可能是深奧的，但它也可能是床下的“邊緣人”，技術上的“鬼怪”。你現在對它瞭解得越多，就越好。根據廣告軟體提供商MediaOcean的資料，在程式化廣告購買上，每營銷一美元的收入中，高達75美分沒有到達出版商。這就是所謂的技術稅。75美分去哪了？好吧，有些只是浪費在那些從未見過的廣告上，此外，可能還會有一些資料，比如，從出版商和營銷人員之間的各種各樣的供應商那裡，可能還會抬高價格。別忘了還有很多機構的任務，比如報告。這種成本也會轉嫁到廣告客戶身上。所以我們需要一個提供有價值服務的人。在這種情況下，出版商有出售的廣告庫存。我們也有營銷人員，他們想要購買這個庫存。現在，想象一下，有一個安全的數字分類帳，可以追蹤出版商的程式庫存，因為它可以透過中間人設定的迷宮，所以營銷人員在他們的預算中有了更多的透明度。是的，區塊鏈可以做到這一點。這就是為什麼世界上一些最大的營銷人員，比如Anheuser Busch, Pfizer,和Kellogg，都在支援區塊鏈計劃，並與創業公司合作，為媒體供應鏈中創造的“技術稅”提供照明。矽谷的初創公司Amino將出版商和廣告商直接聯絡了起來。他們聲稱他們的技術能夠使每一個廣告和每一分錢在他們透過媒體供應鏈旅行的道路顯示出來，但不確定數字代理公司是否會對他們在那裡的利潤感到滿意。那麼，如果你是一個數字機構，要為區塊鏈的利潤空間破壞你的業務做準備，你能做些什麼呢？耐心等待在數字領域，政治通常落後品牌三至五年。根據您希望相信的人，區塊鏈在至少幾年內不會以有意義的方式影響程式設計。如果加上政治延遲，可能要5-7年後競選客戶才會期待這種透明度。儘早擁抱它當然，作為一家機構，你的利潤率可能會降低，但透明度是好的。你的客戶會很感激你的。他們也會喜歡這樣一個事實，即你正在使用最尖端的技術來確保他們從他們的預算中獲得最大的收益。增加更多的價值評級機構必須為客戶增加更多價值，才能證明其利潤率是合理的。這並不是一個問題，在一個高度利基的市場，人際關係很關鍵，專業知識也很重要，尤其是當技術總是需要的時候。引導客戶順利穿過森林肯定是有好處的。區塊鏈廣告技術的障礙儘管有很大的支持者，但區塊鏈廣告技術永遠都不會有可能成為現實。在廣告市場中，資料庫標準化和處理實時競價的速度還沒有出現。而且在奧威爾式的轉折中，也許大的廣告商不應該信任區塊鏈。畢竟，像比特幣這樣的區塊鏈技術並不為任何人所擁有，它是一個公共的區塊鏈。這意味著有廣泛的監督，以確保分類帳不能被第三方篡改。在私營的區塊鏈經營中，並沒有這樣的擔保來購買利潤驅動的公司。那這是要去哪？哥們，如果我知道得更多，我在2010年就會買到比特幣了。”我們所知道的一點是區塊鏈已經非常擅長連線買賣雙方，在某些情況下，可以最小化中間商和廣告商的價值。我們都知道數字技術並不缺乏中間人。
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