今年早些時候釋出的Cambridge Analytica醜聞只是公司錯誤地獲取和濫用網際網路使用者資料的一系列事件中的最新一例。雖然醜聞本身涉及Facebook不公平分享使用者資訊，但隨之而來的媒體風暴引起了公眾對其個人資料及其在數字廣告中的使用的關注。
除了取決於被竊取的資料之外，廣告商還因轟炸我們無關和煩人的廣告而臭名昭著。對於我們從童年時代就深深記得的每一個有趣的廣告，都有一百萬個討厭和垃圾廣告，我們回頭看，只有純粹的鄙視。毫無疑問，85％的網際網路使用者透過彈出廣告迴避網站，91％認為現在的線上廣告比過去更具侵擾性。對傳統線上廣告模式的消極情緒是一個明顯的跡象，即網際網路使用者已經厭倦了傳統廣告，並對他們選擇資料使用方式的權利以及他們看到的廣告型別有更多的啟發。因此，廣告商必須改變他們獲取和使用網際網路使用者資料的方式，以及他們如何定位廣告。技術透過將權力從大型廣告中介轉移到資料所有者和內容建立者，為這一挑戰提供解決方案。集中式廣告模式存在的問題Facebook和Google等公司在廣告方面擁有巨大的權力。他們不僅可以控制具有大量流量和影響力的平臺，還可以訪問其使用者的隱私資料，從而提供有關如何定位廣告的見解。除了他們擁有關於使用者的所有知識這一事實外，另一方面，需要這些資料才能定位受眾的廣告商別無選擇，只能與大公司緊密合作並根據他們的條款進行廣告宣傳。透過依靠這些網站提供的資料來定位廣告，這個想法是，廣告商可以將他們的廣告定位到真正想看到它們的人。舉例來說，如果您在Facebook上釋出了很多關於捕魚小組的資訊，廣告客戶就會知道將釣魚裝置的廣告定位在您的廣告上。問題在於，這些廣告往往定位不佳，而且網際網路使用者往往最終看到的廣告與他們無關。另一方面，廣告商的結果不佳，最終，唯一真正的贏家是連線廣告商和資料所有者的第三方平臺。這些中間商最終在廣告收入上賺了數十億，而其他人的收益相比之下微不足道。透過將這些第三方排除在外，廣告商可以以更直接的方式與使用者合作。這可以讓他們更精確地定位廣告，同時確保所有相關方都滿意。分散的解決方案區塊鏈以分散和允許關係和網路存在，同時消除第三方需求而聞名。這意味著將權力從Facebook和谷歌等中間商轉移到廣告商和實際資料所有者。最重要的是，兩個專案旨在為所有參與者提供更好的線上廣告。KindAds希望建立一個區塊鏈平臺，讓廣告商、釋出商和網際網路使用者直接互動併為對方創造價值。該專案還旨在透過向他們提供一個選擇何時以及如何使用他們的資料的選項來控制他們自己的資料。藉助KindAds解決方案，網際網路使用者也可以對他們在瀏覽網頁時看到的廣告型別發表看法。這意味著內容創作者將能夠獲得高度相關的流量，而無需向中介機構收取費用。傳統上，內容創作者需要付費才能在他們的平臺上接收流量。KindAds專案不是唯一的解決方案，旨在使線上廣告對內容創作者和資料所有者的侵入性更小，還有回報。一個被稱為英美菸草的專案正在研究一個類似的模型，其目標是消除廣告中的中介，併為其所有者恢復資料控制。為了達到這個目標，英美菸草計劃推出了自己的瀏覽器Brave。與傳統瀏覽器不同，Brave允許使用者選擇是否要與廣告客戶分享資料，以及他們可以接收哪種型別的廣告。隨著區塊鏈技術的不斷髮展，毫無疑問，廣告客戶和使用者都將面臨更多解決方案。像KindAds和英美菸草公司這樣的專案只是一場革命的開始，勢必破壞行業，保護使用者的隱私，削減中間商，讓廣告更具成本效益，令人愉快而且侵入性更低。更多區塊鏈數字貨幣資訊：http://www.qukuaiwang.com.cn/news
