廣告傳媒界開始應用區塊鏈技術

廣告界現今特別是以數字廣告的領域，缺乏透明度的問題，讓廣告主和廣告商都對廣告代理和其他參與者沒有了多少耐心。廣告主客戶沒有足夠的渠道和資訊去了解自己投放的廣告的具體詳細情況，也不瞭解廣告代理對內容購買支付了多少的費用。

有資料顯示，去年上半年的廣告總額度達到了300多億美元，而今年的上半年廣告額度達到了400多億美元，可想今年下半年必定也不會少於400億美元，全年將近900億美元的廣告費用。這是多麼龐大的一筆費用。

那麼傳統的廣告具體怎麼進行操作的呢？

一般情況下，需要釋出廣告的企業客戶找到一家數字廣告傳媒公司進行合作，簽訂廣告訂單，讓廣告傳媒公司管理這個活動，只需要向這廣告代理商支付廣告內容的製作成本，比如邀請明星拍攝等費用，也包括了把直接廣告內容分發出去給目標客戶的成本。因為廣告傳媒公司本身也有渠道分發內容。

廣告傳媒公司也會購買廣告位置投放，一般從廣告代理那裡買廣告位置，而廣告代理這個購買有兩種方式，第一種是從出版商哪裡買，另一種是透過廣告互換進行交換。那麼這裡就存在著很多不透明的細節，就拿廣告互換來說，可能成本非常低，但是對投廣告的客戶收費卻按照高價計算也很有可能。

所以不透明的存在主要是兩個方面：

第一是這個廣告鏈條上的所有的參與者的費用和收費不透明；第二是整個環節存在著欺詐的可能性。

區塊鏈的資料不可篡改性、透明性非常契合廣告領域，可能區塊鏈的技術在這個領域中的應用速度會是非常快的，具體有那些實用的地方呢，個人淺見。

第一把區塊鏈技術應用到審計方面。

現在廣告領域的透明度問題並不是因為技術性的問題，而是系統性的問題，因為目前的技術就是這個技術，廣告系統技術也是當下的技術，所以用現在的技術也是不可能解決這些問題的，只有在投放廣告的企業客戶在購買廣告時起，就開始用區塊鏈記錄，把所有的參與者和具體情況都記錄下來。

第二是區塊鏈技術讓賣方透明，打擊欺詐資料。

賣方當下存在的問題主要是虛假流量、很過媒體透過機器人點選，讓流量資料好看。如果使用區塊鏈技術，建立一個點播平臺，用來記錄觀看證明，而在這方面，國外已經有一家企業在應用，並正在申請專利，在觀看證明中防止虛假流量，可以進行下面方式。

只記錄自己註冊使用者的瀏覽內容、透過檢視廣告者的唯一ID進行確認。

更加廣告投放使用者的習慣，設定平均觀看的次數，把這個數值定好，同一個ID瀏覽量超過這個數值就是無效的。

第三是運用智慧合約對瀏覽了的使用者進行記錄，方便後期激勵發放。

比如影片廣告方面，廣告傳媒公司構建通證經濟系統，把大部分的廣告利潤分發給使用者，因為廣告之所以有價值，就是因為有使用者觀看，在傳統的廣告體系中，使用者看了廣告，幫助廣告傳媒公司完成了任務，而這個賺的利潤全部歸廣告傳媒公司，使用者一分錢也沒有。這本質上來說對使用者是不公平的。等於使用者付出了時間卻沒有回報。

因此如果實行了通證，讓每個使用者都能根據自己的行為和付出的時間，獲得相應的激勵。這對廣告傳媒公司來說也是好事情，因為這樣做就等於把使用者和公司利益捆綁在了一起。

第四是激勵更多的人參與線上廣告的觀看。

廣告投放企業還是廣告傳媒公司都是非常樂意大家觀看廣告，也很想知道具體的看了廣告的實際人數，起碼在目前為止，並不能確定有多少人真實的完整的看了這個廣告，而又通證的激勵，讓使用者知道看了廣告是能夠賺錢的，並在這個過程中設立小小任務，確保在播放廣告過程過程中，使用者不會用其他的媒體做其他的事情，這就讓廣告的每個觀看資料都是真實的。

至於通證激勵能夠激勵起使用者的行為，主要還是看這個token的價值和發放的數量。

最後我們可以明確的是：區塊鏈的技術已經在推動著媒體領域前行了，對於廣告行業的發展也有非常大的推動作用，至於傳統的媒體，比如分眾傳媒是否會被某家公司所革命，這都很難說，畢竟，區塊鏈本身的創造性之外，作為一項技術，也不可能解決所有的問題。