Robin8想透過區塊鏈將資料還給使用者並實現精準畫像

個人資料的未來是什麼？在昨天阿里巴巴舉辦的電子商務會議上，Robin8正在展示他們是如何將資料歸還給使用者，並如何透過區塊鏈捕獲每個人的資料和興趣的

近兩年被稱為內容創業的黃金時代，網路大V們的“十萬加”文章常常引爆朋友圈，報價也日益水漲船高。不過，作為廣告主，除了各個大V自報的轉化率這個並不嚴謹的評判標準，尚未有精確且真實的評估廣告投放效果的方法；另一方面，除了關鍵意見領袖，小微意見領袖的作用時常被忽視；與此同時，原創內容保護始終沒有行之有效的方法。

在人人都是自媒體的時代，不管是網路大V還是小微意見領袖，每個人的影響力都具有價值，那麼，如何將個人影響力變現？廣告主又如何精確衡量其投放廣告的價值？如何保護個人資訊不被濫用？最近，一家在廣告營銷行業耕耘兩年的團隊Robin8，想要透過區塊鏈解決這個問題。

人工智慧和大資料如何助力廣告營銷

Robin8創始人Miranda Tan自小就生長在美國，畢業於聖約翰大學和康奈爾大學，作為一個連續創業者，她在公關和營銷領域有15年經驗。2015年，Miranda在紐約組建了Robin8團隊，希望透過人工智慧和大資料改變傳統的廣告營銷模式。

Robin8如何解決傳統數字營銷中的問題？Robin8的關鍵技術是人工智慧和大資料，訓練機器對“人“進行畫像，排名並將人與品牌進行匹配，提供更高的廣告ROI。除此以外，公司還提供自動化的追蹤，透明度，第三方數字廣告驗證，社交媒體，電商評估以及資料管理系統。

在過去的兩年時間，Robin8依靠自身的人工智慧和大資料技術，已經為平臺上中國3,000多萬網紅和20多萬小V意見領袖進行了使用者畫像。

由於其技術領先性，Robin8的客戶包括聯合利華、保時捷、United Students、澳門銀河度假城、寶尊電商、梅西百貨、WPP、巨集盟媒體集團、陽獅集團等。同時，Robin8已經完成了5,000多次涉及網紅、KOL和小V意見領袖的營銷活動，營收快速增長中，並在紐約，香港，上海都設立了辦公室。

Robin8在專業領域的成果吸引了眾多投資方，包括線性資本，Pre Angel，SOS Ventures, 華睿互聯，凱洲資本及365投資等。

區塊鏈解決資料歸屬，真實性等根本問題

不過，兩年的創業過程中，Miranda發現，虛假資料和資料濫用依然是數字營銷領域的主要挑戰。Miranda告訴我們，

“原有的數字營銷環節中，廣告主，意見領袖，和消費者中間實際上存在一個看不見的黑匣子，在黑匣子裡，可見度和資料的自我掌控都大大降低。長此以往，資料濫用和欺詐問題成了常態。”
一個偶然的機會，透過一位投資人的引薦，Miranda結識了量子鏈團隊，交流下來，雙方一拍即合，將Robin8基於量子鏈進行開發，從根本上解決了資料歸屬權和資料真實性的問題。

融合了區塊鏈的Robin8與原有平臺有什麼不同？Miranda介紹，

“區塊鏈無法作假，這樣做為廣告商提供了絕對的透明度，並允許使用者掌握自己的資料，保護他們的隱私，包括個人資料，智慧財產權和內容版權。另外，利用區塊鏈帶來的廣闊社羣，也更加利於擴大我們的使用者群體，幫助更多使用者加入進來。”

對於Robin8上的KOL們來說又有什麼好處呢？在Robin 8的區塊鏈平臺上，每個註冊使用者都將擁有唯一的區塊鏈ID，其繫結的社交資料越多，意味著記錄在區塊鏈上的資料越豐富，可信度就越高，系統將依據資料貢獻度給每個使用者評級，判定相應的貢獻分。每個使用者在社交網路上關聯的朋友，每一次閱讀，分享，和內容創作都將被區塊鏈記錄，並獲得一定代幣激勵。

使用者貢獻的資料被原有的大資料和人工智慧系統使用，對使用者進行畫像、排名，並將其和品牌進行匹配。一方面，廣告主再也不用受假資料的困擾，實現精準投放，獲得更好的投資回報；另一方面，除了意見領袖，素人網紅以及小微意見領袖也能夠收穫自身影響力帶來的價值回饋。同時，區塊鏈的追根溯源特性，使得原創內容更加容易實現版權保護，每個人的資料掌握在自身手中，呼叫均需獲得授權，資料價值得以最大化體現。

區塊鏈上LinkedIn：從B2B到C2C

實際上，Robin8想要給廣告營銷行業帶來更加深層次的改變。傳統的廣告投放大多是B2B，類似的比如新榜，提供每週排名到KOL購買，不過，其關注點大多在大V，對於較小的KOL提供的服務相當有限。再比如其他KOL中介機構，大多數購買需要透過中介，這種模式的規模難以擴大。

因此，除了B2B的廣告部分，以及在醫院，學校，政府的相關投放外，Robin8關注的實際上是更廣闊的C2C廣告營銷市場。這意味著不僅是KOL，未被充分關注到的“素人”和長尾市場更可以在Robin8中發揮其價值。

Miranda透露，

“除了B2B的廣告，我們正在做的更大一部分是讓每個人都可以在自己的整個生活中，在區塊鏈新增關於他們的所有資訊，例如他們喜歡什麼，他們吃什麼，他們玩什麼遊戲，他們在進行什麼鍛鍊等等。 在某種程度上，他們提供的資訊構建了他們的整個生活，就像是在區塊鏈上構建了第二人生，並且每個人都可以將自己的資訊用在他們想要的任何地方。”
Miranda舉了一個生動的例子，Robin8就像是建立在區塊鏈上的LinkedIn，在LinkedIn上你可以看到每個人的就讀院校，就職公司，而未來在Robin8上，你更可以看到每個人的興趣愛好，透過機器學習和大資料構建出使用者畫像，廣告主可以實現精準投放，而且不用再受虛假資料的困擾。

Robin8關注的C2C的廣告營銷模式，與區塊鏈的分散式和點對點理念恰好契合，這是現有廣告營銷所忽略的市場，也意味著更大的藍海。

談起未來計劃，Miranda介紹，基於量子鏈，下一步將加入零知識證明等演算法保證使用者隱私，預計將在18年4月完成；並將在18年9月推出PUT錢包，整合進Robin8的手機應用。

文：萌大大
稿源：巴位元資訊http://www.8btc.com/robin8-20171215