目前的社交網路是中心化的結構，由使用者創造內容，由社交網站設定規則、儲存內容、分發內容。使用者之間的互動透過中心化的社交網路實現，利用社交網路進行人際關係的溝通與維護、獲取朋友動態、熱點內容等資訊，而作為服務提供方的社交網路則掌握了使用者產生的資料，並透過分析這些資料，進行精準的廣告推薦，從而獲益。
本來無可厚非，但這也引起了一部分使用者的不滿，尤其是對自己的隱私安全敏感的使用者。
為了讓社交網路控制權從中心化的公司（如facebook\snapchat\twitter\linkedin等）轉向個人，創業者想到了區塊鏈的技術，試圖透過區塊鏈實現由中心化向去中心化的轉變。
全新的社交媒體平臺開始萌芽了：利用區塊鏈分散式技術構建平臺，讓使用者自己控制資料。
如何理解區塊鏈社交網路？
區塊鏈從技術上是一個分散式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實可信。但是對於普通使用者而言，它本質上就是一個可信任的無中介網路平臺。而運用到社交網路上，就是可信任的點對點的對等社交平臺。以色列特拉維夫有一家名為synereo的公司，試圖挑戰中心化社交網路現狀，挑戰的方式就是透過區塊鏈技術，形成點對點網路。
synereo社交網路跟facebook和twitter剛好相反：
一是無法記錄、儲存任何個人資訊；
二是不會向使用者推送精準廣告。
synereo社交網路允許使用者在自己裝置上執行節點接入網路，節點與節點之間實時互連，使用者資訊以加密形式儲存在網路節點上，形成一個分佈雲。按照區塊鏈技術，資料是冗餘儲存，資料只有掌握了秘鑰的人才能檢視。網路會向做出儲存和算力貢獻的使用者提供補償。此外，也會向建立和維護內容的使用者提供獎勵。
透過這樣的方式，它建立了跟傳統社交網路完全不同的運作模式：把使用者資料和資訊的控制權歸還給個人，併為有貢獻的使用者提供激勵。這樣的模式一是保證了個人資料安全，二是透過系統機制刺激大家做更多的貢獻。網路在這個時候，不再是中央樞紐，而是單純的平臺，一個使用者完全可以點對點進行互動的平臺。
這就是synereo的創始人dor konforty 一直強調的，要建立一個“不透過收割使用者資訊進行變現的社交網路” 。使用者之間的互動，比如發訊息、發文章、發圖片、發影片，都是點對點進行，使用者還可以釋出收費的內容，並透過amp（本地加密貨幣）收費。amp是一種替代幣。
去中心化的社交媒體平臺還有steemit、yours。其中yours更加專注，想做基於比特幣的內容創造者社交媒體平臺。它的口號是很簡單：你負責創造或發現好內容，yours負責幫你賺錢變現。（yours is a way to earn money by creating or discovering good content. ）
yours的開發者stevenmckie曾在部落格中寫到：網際網路自身就是網路，yours的點對點網路是基於網際網路這個大的網路，它可以讓所有其他網路內容變現。yours平臺把內容控制權完全交給使用者自己，使用者可以建立頻道，獲得創作收入。
跟syner使用替代幣amp不同，yours的變現貨幣採用了成熟的比特幣。
區塊鏈的技術讓沉寂的社交媒體創業開始有了新的希望。原來的社交媒體，主要是在互動層面的創新，比如twitter的廣播式的資訊釋出，snapchat的閱後即焚等。但今天的基於點對點的社交網路提供了一個新的思路。
它能夠成長成為主流社交網路嗎？
synereo的ceo dor konforty對區塊鏈社交網路的未來非常樂觀。他認為由於區塊鏈社交網路的對等性，使用者可以更自由、更放鬆、更隨心所欲，比中心化的平臺更有優勢。
有一個很重要的場景就是資訊的分層化。因為所有的使用者都是點對點網路，使用者可以建立基於個人需求的不同身份的社交群組。比如同事、父母、同學、興趣等不同的身份網路。這樣不用擔心自己昨晚聚會照片會讓父母或者公司領導看到。誰可以看，誰不可以看操作非常方便。
在可以預見的未來，點對點的社交網路對一些使用者有很強的吸引力，比如對個人資訊隱私安全要求高、對商業化廣告反感的使用者。尤其是當使用者深入瞭解到facebook和twitter這些社交網路對於他們個人資料的使用方式，透過分析使用者偏好來推送廣告等。他們對於由自己控制，透過分散式網路來掌控個人的資訊和內容的需求會越來越強烈。
但如果大多數使用者，尤其是年輕使用者對於隱私和商業化持開放態度，那麼，區塊鏈社交網路會面臨瓶頸。使用者需求、使用場景才是驅動它發展的關鍵，技術是滿足需求的重要手段。另外，在原來的平臺上已經形成了慣性，讓使用者轉移的成本也非常高。
即使點對點社交網路希望透過獎勵措施來驅動發展，比如steemit使用者在成功釋出內容後可以獲得社羣的加密貨幣steem dolloars，跟美元掛鉤的加密數字貨幣。synereo的機制是獎勵給任何有貢獻的人，包括開發程式碼、創造內容，甚至包括傳播內容的人。這一套激勵措施邏輯很完美，照顧到了各個貢獻者，但最終能否發展成為大的場景，不取決於這個激勵體系，而是核心的需求本身：是不是更高效，更有意思的社交網路。
總言之，基於區塊鏈的社交網路本質上就是去中介化，打破現有社交網路的規則。區塊鏈社交網路的前景取決於使用者對這個中介化是否介意，使用者對中心化控制、安全、隱私是不是真心介意，如果大多數人並不介意，那麼，區塊鏈社交網路本質上很難在短期內有所作為。如果很介意，那麼革命就要來了。一切取決於社會價值的變化，技術的變遷會起到加速或者延緩作用。
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