近期nft市場隨著bayc的發幣再次變得火熱，那麼在眾多nft專案中，是什麼能讓一個nft專案變得成功？活躍的社羣？優質的藝術作品？新的機制玩法？
今天，我們試著站在nft專案方的角度，來探討一個nft專案的營銷，如何儘可能的將一個nft專案打造成功?
01
吸引關注度提高知名度
品牌意識：
作品第一印象。雖然人們有不同的審美、藝術風格，但儘可能確保nft藝術家創作出至少在觀感上好看、順眼的作品至關重要，這往往決定著市場對該專案的第一印象。注意：如果專案仍在開發過程中，在你對外釋放的“劇透”圖片一定要確保與實際產品一致，有些專案會出於宣傳的原因，在這個階段選一些稀有的nft公開，而實際普通款遠低於這個水平，那麼這是一個危險訊號，可能會讓你的專案在開圖後由於出現預期落差而出現大量拋售，從此一蹶不振。
品牌標誌。專案的logo應該易於理解，具有辨識度。詳細的遠景陳述可以包含在網站中，供人們詳細閱讀。
專案基調。對專案進行定調，我們正在建立一個專業的社羣嗎？藝術社羣？玩家社羣？不同的社羣有不同的參與方式。
社交媒體運營：
twitter - nft專案社交媒體平臺的核心，人們首先會看專案推特內容已經互動情況。當一個專案最初啟動時，獲得粉絲數將是獲得知名度的主要目標。此外twitter space是一個很好的 ama 平臺。
discord-nft社羣主要聚集地。discord自然無需贅述，如今幾乎每個專案都會建立自己的discord社群，而社群質量的高低直接影響著社群活力與氛圍，繼而影響專案共識。
medium-這是撰寫有關專案願景、藝術家、團隊或其他與專案相關的長篇文章的好地方。
youtube/twitch - 主要用於舉辦直播活動或有影響力的人能夠討論、宣傳該專案的地方。
instagram - 最近，許多專案在推廣期間一直在建立他們的 instagram 。儘管它的推廣前景廣闊，但 instagram 目前並沒有吸引太多的觀眾。如果有額外的人力資源來管理它可能是有益的，否則，專注於主要平臺將產生更大的努力成果。
培養和參與社羣:
社羣的建立對於一個專案的影響往往是決定性的，專案團隊應藉助discord平臺充分培養和參與社羣。在社羣頻道設計、話題引導、社羣活動等多方面建立一個積極向上、活躍的專案社羣。
對於社羣頻道設計方面，根據專案discord的設定方式和團隊的願景，最好有一個專門用於“導航頻道”的部分，這樣人們就不會被資訊淹沒。
社羣活動，如果是專案官方主導的活動，團隊將在其中舉辦活動和競賽與社羣互動，在活動開始前確定並宣佈獎勵結構。
也可以是社羣驅動的活動，社羣成員相互組織活動。雖然團隊不會承諾任何獎勵，但團隊仍然可以注意到積極的參與者和組織者。
在舉辦活動之前，請確保對地點、日期和時間有明確的說明。讓人們知道他們如何加入，加入會有什麼好處。作為組織者，也要考慮各類方法來吸引更多的關注。
在考慮嘉賓演講者或kol時，確保他們本身的定位非常適合你的專案。嘗試透過在推特上與他們互動來與他們建立關係。例如，如果是藝術專案，不要去找那些只談論 meme 和 p2e 專案的kol。
在聯絡人員或其他專案之前，做好營銷規劃。（例如提供白名單或免費mint進行促銷）
如何透過白名單或獎勵來獎勵社羣始終是一個挑戰，因為最理想的效果是將獎勵交給相信專案、跟隨專案共同成長的人，可實際上很難做到這點。
活動示例：粉絲藝術、原創作品、會員介紹、謎語/謎題、ama問答、遊戲等。每種型別都有各自的優點和缺點，但團隊始終需要非常清楚的是，你的目標是什麼？以發放wl為目的發放wl？建立社羣聯絡？在社羣中發現人才？而後透過目標設計各類活動。
02
專案發行後的運營
賦予專案價值的是底價，而推動底價的是nft社羣放置的專案價值。成為持有人的動機是什麼？該專案是否兌現了他們的承諾或按照他們的路線圖進行發展？繼續建設專案，建立信任並擴大。
專案的路線圖和“效用、賦能”決定了團隊在鑄幣後需要交付的許多東西。承諾不足和超值交付始終是一種好習慣。我們目睹了許多過度承諾和交付不足（hypebear、pixelmon 等專案的揭示）。就個人而言，我相信這條規則也適用於鑄幣後。雖然專案進展的公告和更新很重要，但不要創造虛假的期望或不切實際的承諾也很重要。（例如不要承諾“大事要來”，然後不加控制的推廣，當人們最終受到傷害時，就會損害品牌形象。）
專案需要找到繼續執行現有社羣的方法，同時提高人們的共識，以便人們購買併成為專案、社羣的一部分。
鑄幣後要做的常見活動列表：
繼續在大廳或 ama 部分保持活躍，並表現出對社羣的持續參與。同時，團隊可以在 discord 內更頻繁地舉辦放鬆的聊天會話，與活躍成員互動。簡而言之，縮小團隊與成員之間的差距。
徵求意見和反饋，看看如何利用社羣內的人才來繼續打造品牌。（團隊應該有一個願景，同時傾聽社羣的意見是很好的，看看是否有任何新的想法和見解）
舉辦活動，為高價值和活躍的會員提供獎勵。
與其他處於初期階段的專案合作，讓以前可能沒有聽說過你的專案的人瞭解專案，每天都有新人進入這個空間。
關鍵要點：
在鑄幣前和鑄幣後對專案的發展保持透明，這將有助於吸引相信專案長期前景的人。
始終如一地向持有者兌現價值，這才是最好的營銷推動力。
