擁有6億多網站和40億個活躍使用者的網際網路，在要曝光某事的時候，沒有什麼比網際網路更能讓人興奮的了。企業將廣告預算的大部分用於線上廣告宣傳，而不是印刷品或電視廣告。2016年，線上廣告支出首次超過美國的廣播電視和有線電視的支出。
在過去的二十年裡，線上廣告的規模和價值是從零開始的。2018年，在網站上的彈出視窗和橫幅以及影片片段之間的商業廣告之間，企業在數字廣告上的花費總額將達到2690億美元；預計這一數字到2020年將升至3350億美元。但有一個問題：該行業存在大規模的系統性欺詐。網站使用機器人來人為地誇大一個特色廣告的印象；壞演員偽裝成高階出版商要求更高的費用；複雜而不一致的供應鏈使公司不可能瞭解廣告活動的有效性。Juniper Research估計，2018年廣告欺詐將使營銷人員損失190億美元。今年早些時候，來自《衛報》和谷歌的一份合作報告發現，在沒有保障措施的情況下，未經授權的交易所很快就將Guardian廣告空間或“庫存”賣掉，而不與報紙分享任何收入。《衛報》甚至在去年將自己的一家廣告商Rubicon Project告上了法庭，此前該公司推出了一項新的費用，但並未向該報社披露。根據全國廣告商協會的評估，2015年的每一次廣告活動都被提供給了網路機器人。2016年，據世界廣告商聯合會估計，有10%到30%的線上廣告從未被真人看到過，預計到2025年，它將成為一個價值500億美元的問題。由於他們受益於更高的印象，供應鏈中的中間商往往對廣告欺詐視而不見。一位駐倫敦的廣告客戶在接受《密碼簡報》採訪時表示：“每個人都把錢扔在了廣告上，而不是看人們是否真的在看廣告。”“我們越來越多地直接與出版商合作做展示廣告，這樣他們就可以保證可見性，但這是一項費時費力的工作。”網路廣告的透明化從區塊鏈廣告技術收集到的資料，如印象和拓擴充套件，是一個獨立的參與者所不能改變的。如果所有各方都使用它，它還有一個額外的好處，那就是可以提供一個全面的概覽，廣告商可以使用它來評估廣告活動的成功。總部位於美國的科技初創公司Lucidity認為，區塊鏈可以消除目前困擾線上廣告行業運營效率低下和高成本的問題。創始人兼執行長薩姆·金(Sam Kim)表示：“供應商之間存在如此多的欺詐和徹頭徹尾的謊言，如果有一個行業能真正從區塊鏈中受益，那就是線上廣告”。Lucidity正在開發一個具有以太坊支援的智慧合約的分散資料來源，以防止欺詐並使廣告商能夠評估廣告活動。Kim認為，欺詐的根源在於資訊和資料來源的隔離，造成了行業資料之間的不信任氣氛。供應鏈使得人們不可能對什麼是有效的廣告宣傳做出準確而全面的評估，大約有16家供應商參與了在一個網站上放置一個廣告的測試。廣告商和營銷人員一直在試圖猜測廣告是如何從相互衝突的報道和不連貫的資訊中表現出來的：這使得廣告行業容易出現舞弊。Kim解釋說，Lucidity將引入一個資料庫，所有相關方都可以訪問該資料庫，以瞭解收入是如何使用的。他們還在努力與互動式廣告局（IAB）建立一個標準指標，以便為什麼要明確構成可計費印象制定的分類。“透過拆開資料庫，我們可以開始瞭解哪些印象是有效的，哪些是無效的”，Kim說。“這是一種原子級別的東西；當我們開發出這個清晰的定義後，我們就可以開始使用在YouTube等網站上播放影片片段之前播放的廣告了。”區塊鏈廣告技術的案例區塊鏈的趨勢已經開始。廣告技術對希望解決欺詐問題的廣告商來說越來越有吸引力。Anheuser-Busch、Pfizer和Kellogg目前都在研究將區塊鏈，並計劃納入未來的廣告活動中。在去年廣泛採用ads.txt之後，欺詐案略有減少；文字檔案防止未經授權的當事人在網站上出售廣告空間。不幸的是，這種情況後來猖獗了。Adobe今年釋出的一份報告發現，28%的網路流量都顯示了非人類的訊號，這表明廣告商仍然在把錢花在廣告上，而這些廣告最終並沒有被人看到。創意機構QNY上週宣佈將與加密貨幣創業公司Adbank合作。該機構的客戶包括Ferrari 和 National Geographic。QNY將把區塊鏈技術應用到幾個試點計劃中，它希望為廣告帶來更大的透明度。QNY的首席營銷官James Ferranti說：“這將有助於改善品牌和廣告公司之間的緊張關係，這些公司正在努力打擊廣告欺詐。客戶希望他們花費的每一美元都有更多的分析。信任和透明度不再是既定的，它需要被顯示出來。”透過建立一個被業內主要人物認可的無可爭議和安全的資料庫，區塊鏈廣告技術，以及機器學習和人工智慧，最終可以擊敗自網路廣告誕生以來一直困擾網路廣告的多頭怪物。據報道，多家頂級廣告公司對Lucidity表達了強烈的興趣；Kim希望這將是第一家分散化分類賬技術進入廣告領域。Kim說：“我們正在一步一步地做這件事；這是一個價值超過2250億美元的龐大行業，有根深蒂固的玩家。透過解決廣告欺詐問題，更多的廣告代理商將明白區塊鏈可能給他們的業務帶來的潛力：我喜歡把它想成是“起源區”。”Mark Twain評論道：“有了合適的廣告，許多小東西都變大了。”廣告可能不需要區塊鏈，但它肯定會從中受益。
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