曾聽說過區塊鏈之於“價值”就相當於網際網路之於“資訊”的觀點。個人而言，我認為網際網路最初僅僅是為了傳遞有價值的資訊而建立的，但是在這之後網際網路又衍生出了娛樂中心、新聞頻道、廣告流等等各種應用。所以在我看來，區塊鏈最終也會向網際網路這般發展。當然就目前而言，行業中的我們依然專注在最初的目標上。
對於廣告行業來說，基於區塊鏈的協議可以改變線上廣告的購買、交付、計量與價值評估。事實上，在廣告監測中可以獲得更精確的資料，從而產生更好的回報。下面我們從四個方面來看一看區塊鏈如何從四個方面來改變現在的數字營銷與廣告行業。
01 建立廣告購買的信任
線上廣告存在的最大問題是幾乎不可能判斷統計資料是不是準確。當我們計算點選廣告進入我們網站的人數的關注者，我們真的是在計算我們的真實使用者數量甚至是真人嗎？又或者我們只不過是在計算機器人或者是僱傭的廣告點選者，這樣對應的廣告分銷商可以收取更高的費用。事實上，這實在是難以判斷。有研究表明僅計算2016年，就有超過70億美元的花費用在了機器人點選上。
區塊鏈技術即將改變這一現狀。原因在於區塊鏈是透明並且加密的，企業可以非常方便地判斷出觀看廣告的人是不是他們的目標使用者，也就是說每年可以節省數百萬的額外廣告開支。有些公司已經開始在嘗試建立一個可信任的廣告空間，讓使用者能夠在廣告活動監管與加密保護的廣告展示跟蹤中受益。通俗地講，企業可以有效確保他們支付的廣告是有效的。
02 告別中間代理商
Forrester的分析師估計，如果廣告發布者去掉了中間代理商，那麼他們可以更好地最佳化千次曝光價格(CPM)。區塊鏈技術可以做的更好，它可能最終會徹底動搖整個市場，企業可以跳過傳統的廣告購買流程，直接向那些觀看廣告的目標群體支付費用。使用“微型貨幣”，企業之間將會爭奪真實使用者的真正“關注”，而非僅僅是廣告的印象。並且企業可以在貨幣交換之前就證明廣告已經受到了關注。市面上已經有一種瀏覽器，使用它自身的“基礎關注代幣”讓企業能夠直接向那些在自己廣告上“耗費了關注度”的使用者支付費用。這意味著企業將走向更加智慧的廣告支付，並與潛在的客戶建立起聯絡。
03 精準定位目標使用者
在過去，廣告主需要從各種不同的渠道來收集關於消費者的資料，比如年齡、性別、他們的薪資水平，甚至於他們開什麼樣的車、晚上習慣於去哪裡用餐，這些正是所謂的使用者畫像。但是使用了區塊鏈技術以後，廣告主具備了直接從使用者那裡構建使用者畫像的能力，可以收集所有使用者願意分享的資訊。這也使得市場具備了更強的能力來滿足使用者的需求，並將廣告只投放給那些最有可能購買你產品的使用者身上。
04 提升透明度
花費上千美金購買手錶或者手提包，但是最終發現買到的是假貨，這些事情再也不會發生了。區塊鏈技術的數字賬本系統使得每一個產品在供應鏈的移動過程中都具備了防篡改的透明度。這意味著買家可以輕鬆地檢查到產品來自哪裡，誰經手過，是否合法，是否假冒，是在網上拍賣得來的還是在實體店面購買的。這也將強大的權力交付給了使用者自己，極大地提升了使用者體驗。一些公司甚至於用區塊鏈來講述他們產品的“故事”，包括可以追溯到誰為這個產品製作了模型。從這個意義上說，區塊鏈技術不僅僅是建立了信任，它同樣還建立了品牌。
本文來源：知乎
