廣告業面臨著許多挑戰——從欺詐、缺乏透明度到過時的支付模式。但區塊鏈技術將很快解決這些問題，改寫了廣告業的未來。為了服務廣告業，已經有多個區塊鏈存在，而且這些區塊鏈專案肯定會繼續存在。不同的區塊鏈將服務於不同的廣告服務目的，包括同意管理、跟蹤、支付處理和訂約。在與我們的廣告客戶的合作中，我可以看到無數的用例，它們可以解決資料透明度問題、交易支付問題，甚至還有減少欺詐的可能性。不過，我們正處在一個十字路口：解決方案正在出現，但企業會推動網路和第三方廣告技術合作夥伴採用它們嗎？有了教育和專業意識，再加上這些企業的大膽嘗試，為區塊鏈支援的流程制定了新的行業標準，我們就可以認識到這一技術及其對廣告業的好處。下面是區塊鏈可以為廣告商和廣告代理增加價值的方法：資料透明度谷歌(Google)、Facebook和亞馬遜(Amazon)都建造了圍牆花園，裡面存放著跨裝置的資料、媒體目錄和創造性格式，這些都只在自己的平臺上執行。結果是資料的可見性和可信度嚴重不足。一個公開的區塊鏈將使廣告商和廣告代理能夠提供一個可核實的事實。區塊鏈提供了一個與現有供應鏈並行執行的系統，補充了現有的廣告交付、資料定位和產量管理功能。有了公開的區塊鏈，系統中的所有各方都可以對供應鏈有一個透明的瞭解，並清楚地瞭解廣告費用流向何處。如果多個參與者（最好是更多的參與者）使用私有區塊鏈，那麼私有區塊鏈也是有意義的。就像航空公司在One World 和Star Alliance這樣的協會聯合起來一樣，我們可以看到出版商和廣告提供商聯合起來使用同一條鏈，以及主辦自己節目的個人玩家。某些廣告商和出版商會互相尊重和信任，共享一個區塊鏈，而另一些則會選擇保持控制和自己治理的區塊鏈。例如，像Google和Facebook這樣的大型企業可能會選擇他們自己的私有區塊鏈，但會使它們公開可讀和可複製。為了避免大公司控制這樣的區塊鏈，廣告商、廣告供應商和出版商現在必須開始合作，為行業建立公共區塊鏈的標準做出努力。智慧合約國家廣告商協會報告說，每一種程式化媒體的美元中，有58美分流向了出版商，而剩下的42美分則被供應鏈資料和交易費用所消耗。使用區塊鏈，所有的印象都可以透過一個智慧合約執行，該合約每天都會更新最新的交付、印象或單擊資料。它甚至可以在活動結束時開始付款，這樣廣告商和出版商就可以根據個人印象而不是月末結果立即進行交易。出版商的每日支付可以減少財務緊張並刺激公司的財務增長。廣告欺詐WPP的一項研究估計，2017年，全球廣告收入中有160億美元被浪費在欺詐性交易上。區塊鏈技術可以提供完全可驗證和不可更改的交易公共分類賬，使所有各方都可以在整個供應鏈中獨立檢查支出，以打擊欺詐性交易。
此外，由於區塊鏈是分散的對等網路，因此沒有單一的故障點，也沒有單一的訪問點供惡意駭客使用。因此，它增強了資料的安全性和可靠性。同意管理GDPR和其他資料隱私法規要求使用者同意他們的資料被使用。鑑於對違反規定的行為處以重罰，各公司正在加大對資料管理的投資，因此迫切需要建立同意管理平臺，跟蹤並提供關於使用者同意情況的資訊。使用分散式分類賬可以很好地實現這一點，消除對中央管理實體的需要，並解決圍繞這種同意管理平臺的所有權問題。戰鬥的號令區塊鏈技術為許多當前廣告業的障礙提供了一個更有效和可靠的解決方案；然而，成功取決於整個生態系統的採用——從廣告商到出版商再到廣告供應商。廣告商可以成為圍牆花園實現技術的驅動力，就像他們過去一直在推動可視性和企業安全標識一樣。如果廣告商極力爭取，出版商將不可避免地接受區塊鏈所要求的通用受眾標籤。現在是時候讓更多的廣告業者和廣告商聯合起來，對新興的公共和私人的區塊鏈進行治理，讓他們自己掌權了。如果沒有，其他人，很可能是較大的參與者以他們自己的利益來設定區塊鏈標準。透過呼籲採用區塊鏈來保護他們的廣告投資，廣告商將迫使該行業的其他公司根據這些需求進行調整。
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