昨晚，瑞幸咖啡首次公開承認財務造假，引發了市場擠兌，於是股價雪崩。盤前暴跌超84%，盤後六次熔斷，最終以超跌75.57%黯然收場。
但朋友圈清一色是這樣的表述：割資本主義的韭菜，薅資本主義的羊毛，補貼國內消費者”，“民族之光”，等等。幾乎所有人都在感恩瑞幸，讓自己喝到了免費的或者超級補貼的咖啡，千萬不能倒下。
看到上面這個基金持倉圖，你可能說，這不就是割了資本主義的韭菜嗎？當盤前暴跌時，還有人猜測，瑞幸會不會自己做空自己？
怎麼可能，他不會傻到自己把自己狠狠地閹割了。
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先來聊聊瑞幸是如何拿到老外的投資的。
資本市場，就是講故事。誰講的故事好聽，講的圓，那麼錢就來了。
瑞幸是怎麼講故事的呢？
很簡單：中國是世界上最大的消費市場之一，但咖啡在這裡還是一片藍海，所以有巨大的機會。而國內的消費水平不斷上升，品味越來越高，卻沒有一個真正的本土品牌，如果每個人每年消費多少杯，市場鋪的足夠大，那麼一年的利潤大的不敢想象。聽上去是這麼回事兒。
而網際網路企業擴張的方式就是，不斷地融資，燒錢，培養使用者習慣，繼續融資，燒錢，迴圈往復。最具爭議性的企業是王興的美團，他在經歷了一輪又一輪和投資人的畫餅融資之後，從最開始的團購、到後來的外賣業務，併購大眾點評，和餓了麼平分秋色，再到打車業務，接著收購摩拜，2010年創立至今，虧了這麼多年，去年才剛剛開始盈利。王興在不斷地找適合自己的賽道，尋求盈利模式，畢竟要對投資人負責。
瑞幸是怎麼操作的呢？
先是全國鋪設門店佔領市場，不到兩年時間，從一個初創品牌，到接近4000家門店，併火速完成赴美上市；接著推出了很多輕食品，藉助新品“小鹿茶”打入了茶飲界，接著上架了咖啡周邊產品，以及各種乾果零食；後來開始了無人零售戰略，用人話說，就是無人售貨機，而現在，又賣起了數碼服飾生意，瑞幸咖啡的App裡，不僅可以點外賣，還可以購物。
現在很多人都在噴瑞幸的模式怎麼怎麼了。但是，筆者認為，如果沒有財務造假事件，如果企業不斷地靠講故事做下去，持續的拿到融資，也許能夠成為一家偉大的企業，美團也是從爭議中這樣走過來的。這個世界就是看結果的，你成功了，你做的所有事都是對的，你失敗了，曾經的所有都是錯的，而且噴子的唾沫星子能淹沒整個撒哈拉沙漠。
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那麼，問題究竟出在了哪裡？
林肯說，如果一個目的是正當而必須做的，則達到這個目的的必要手段也是正當而必須採取的。
馬丁*路德金說，手段代表了在形成之中的理想和進行之中的目的，人們無法透過邪惡的手段來達到美好的目的。因為手段是種子，目的是樹。
兩個大佬的思維路徑是不同的。在筆者看來，當你還是很弱小的時候，可以採取各種手段，達到自己的目的，但千萬不要逾越法律的底線。
在瞬息萬變的網際網路時代，一切商業的基礎是：消費者獲益。無論你是燒資本的錢，強勢補貼，還是其他任何手段，只要能夠讓消費者享受好處，都是可以做的，美團這麼多年持續虧損，但人家從來沒有坑害老百姓，都是在讓老百姓享受補貼，在不斷地摸索中，找到屬於自己的盈利模式。當然，瑞幸也是這樣的。
但是，但是瑞幸唯一的敗筆，就是財務造假，這是基本的底線問題，它破壞的是資本市場基本的遊戲規則。這樣的話，受到損失的不單單是普通消費者，因為很多使用者充了不少咖啡券，更可憐的是那些投資機構們，最重要的是中概股可能會陷入信譽危機。
在美國金融市場，一旦因為造假和欺詐導致投資者出現重大損失，那麼這個公司可能會面臨投資者的集體訴訟，同時美國證監會也會開出鉅額罰單，退市也不是沒有可能，你觸犯了法律，相關責任人也要面臨著牢獄之災。
而瑞幸出事之後，港股神州租車也沒能倖免，早盤開盤即跳水，盤中一度暴跌超70%，為何跌呢？瑞幸的大股東就是神州的大股東，可以說，瑞幸是由神州這幫人一手扶持起來的。但是，神州官方今日召開澄清電話會表示，神州租車和瑞幸是完全不相關的，公司內部的處理是完全獨立的，和瑞幸沒有關聯。
縱使你極力撇清各種關係，那又能怎樣，股民們的智商還沒有低到任人宰割的地步。
黑天鵝事件隨時可能發生，你曾經看好的東西，也可能一夜之間就消失了，這個世界最大的確定性就是充滿了不確定，但無論如何，好好做人，而不是做個好人。
做個好人，沒有了野性，你很難擁有自己的一席之地；
好好做人，你可以擁有起碼的底線，然後在框架之內任意馳騁。
