貝恩公司《2015年度中國奢侈品市場調研報告》資料顯示，去年中國內地奢侈品市場規模下滑2%，約為1130億元;其中跨境電商和海外網站的興起，正在鼓勵消費者透過跨境電商購買奢侈品。
儘管如此，當奢侈品漂洋過海到達消費者手中時，仍有不少人會問自己：花了高價購買的包到底是真貨嗎?
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事實上，假貨也是長期困擾奢侈品品牌的難題。
一款出現在法國香榭麗舍大道上的奢侈品新包，一個月後便可以在中國的一些工廠裡批次產出，乍一看，與真品無異，更別提其他首飾、服裝製品。
2012年3月，施華洛世奇稱“目前沒有在中國地區授權任何網站銷售‘施華洛世奇’的產品。”此後，路易威登(lv)、古馳(gucci)、普拉達(prada)等多家奢侈品品牌相繼表示沒有授權電商渠道銷售。國際奢侈品品牌愛馬仕前ceo帕特里克·托馬斯也曾表示，“80%在網際網路上以愛馬仕之名販售的商品都是假貨，這絕對是恥辱。”
然而，作為越來越重要的銷售渠道，不少奢侈品品牌正在試水電商。那麼，是否存在一項技術可以完全保證奢侈品商品的真實性和唯一性?
奢侈品防偽戰
為對抗假貨，奢侈品品牌們著實費了不少心思。
傳統的方法是請第三方防偽專業機構鑑定產品真假。透過“聞、看、摸、察”等方式，對皮革紋路、金屬配件、拉鍊、內襯等部位進行真假鑑別，這要求鑑定師必須具備豐富的經驗和足夠的耐心。在出庫和海關環節，品牌方也會安排專門人員進行質檢，以免產品流入市場。
法國奢侈品品牌愛馬仕在產品上均刻有獨特的字母、數字，分別代表生產年份、製作工匠、採用的皮料和產地。每隻包由一名工匠獨立完成，並負責終身保修。為防止被偽造，愛馬仕還會將蜂蠟塗在四股花色線上，再縫合手袋，產品外觀由此明顯不同。
但是，在仿製技術日益“精益”的現代社會，高仿產品依舊遍佈市場。
2013年，在紙幣防偽技術基礎上，瑞典科學家christian müller研製出一項新防偽技術：一種可縫在服飾裡的特殊絲線。相關資料顯示，該絲線由半透明的聚乙烯和聚合物構成，一般情況下呈純紫色，在偏振光照射下呈粉色與紫色交織的特定圖案，圖案則可根據設計師要求而定製。
除此之外，編碼、印刷、無線電頻率識別、全息圖等技術也被用於產品或包裝的防偽之中。
法國奢侈品品牌香奈兒曾採用“唯一碼”追蹤每個手袋的生產過程，即將“唯一碼”印在卡片上，隨手袋一起出售給消費者。但只有當消費者把產品拿到正規專賣店中尋求鑑定時，“唯一碼”才能發生作用。
2014年起，義大利女鞋品牌salvatore ferragamo嘗試將微型防偽晶片植入鞋履，並追蹤使用者資料。2015，該品牌旗下小型皮革製品、皮箱、手袋均植入了防偽晶片。
截至今日，奢侈品品牌們仍在尋找更加完善的防偽技術。商業情報visiongain公司預測，2016年全球防偽包裝技術市場將達到181.4億美元。
防偽新武器：區塊鏈
區塊鏈——一項脫胎於比特幣的技術，在成為網際網路金融寵兒後，或又將成為奢侈品品牌最有效的防偽武器。
“我們給每件商品一個唯一、獨立的id，就像是商品的電子身份證。從商品製作、生產開始，每件商品經過的渠道不一樣，形成的資訊就會不一樣。”區塊鏈技術初創公司bitse聯合創始人兼ceo錢德君在接受《二十一世紀商業評論》(下稱《21 cbr》)專訪時如是表示。
區塊鏈也被稱為“分散式賬本”，可將每個區塊看作一本公共賬本。在產品製作時，對應區塊把該產品的資訊記錄下來。在a區塊記錄下數字的同時，區塊鏈上的其他區塊將同時記錄一模一樣的數字。如此一來，可保證任何人都無法隨意修改區塊鏈上的數字。
因此，相比以往的防偽技術，區塊鏈在防偽方面具備天然優勢：去中介化、去中心化、可信任，能夠貫穿於商品生命週期，連結整條供應鏈資訊。
當一件奢侈品嵌入了對應的晶片後，晶片作為區塊鏈的資料採集器，將記錄商品的所有物流、倉儲、轉手過程。消費者拿到產品後，透過app掃描標牌背後的晶片，便可得知該商品的“歷史”，包括產地、物流、經手人等。
採訪現場，錢德君拿出一枚五角硬幣大小的白色晶片，用手機app掃一掃後，晶片上儲存的資訊一覽無餘。錢德君對記者解釋，以往品牌對產品的管理沒辦法精細到每一件商品，但是有了區塊鏈之後就可以做到。
“從防偽開始，區塊鏈可以發揮很大的作用，從供應鏈、倉儲管理到使用者體驗，區塊鏈可以打通所有環節。這塊晶片使得品牌方、物流商、服務商和消費者真正連線到了一起。”錢德君說。
同時，每一個晶片都有私鑰，使用者必須獲得私鑰才有權檢視晶片資訊或修改資訊。某種程度上而言，私鑰相當於檢視晶片的密碼，破解私鑰的難度相當複雜，幾乎無法實現。
針對商業應用領域，bitse在去年9月推出了“唯鏈”專案。目前，該專案已與某國際知名奢侈品品牌簽訂合作協議，bitse也成為唯一一家將區塊鏈技術應用到商業中的區塊鏈創業公司。
不過，再完善的技術也無法剔除人為偽造的風險。在製作或流通環節中，晶片也有可能被裝入其他高仿假包。錢德君認為，品牌或企業可派兩位不相干的員工共同工作，彼此監督。另一方面，一塊晶片只能對應一款包，偽造方無法進行批次製造。
在開啟商業大門後，錢德君準備將“唯鏈”專案應用到更廣泛的消費領域，包括服裝、食品等。“防偽是奢侈品的硬需求，所以‘唯鏈’從奢侈品切入，之後我們會考慮其他對產品溯源、安全有要求的行業。”錢德君說。
