“搞事Boy”庫里加盟 FTX 能擦出什麼火花?

買賣虛擬貨幣

9月8日,加密資產交易所FTX官宣其與NBA球星斯蒂芬·庫裡(Stephen Curry)達成合作,後者將成為FTX的全球大使和股東。隨後,這一訊息得到了庫裡的確認。

在加入FTX之前,庫裡就流露出對加密領域的興趣。9月7日,他在推特頗為認真地發問,「剛剛開始加密遊戲,你們有什麼建議嗎?」。早些時候,他還花費55個ETH購買了Bored Ape 猿猴NFT,並將其換成了推特頭像。

作為3次NBA總冠軍得主,庫裡是當今NBA最炙手可熱的球星,在全球擁有著海量球迷。他與FTX的合作一經曝光引發了加密圈和體育圈的雙重關注。有推特使用者在FTX官推下盛讚其營銷團隊幹得漂亮,而在國內體育論壇,許多球迷也針對此事進行了討論,部分使用者還對FTX表達出興趣。

與庫裡的合作有望讓FTX的知名度進一步提升。而在此之前,FTX已經完成了多起大手筆的品牌營銷合作,包括冠名NBA熱火隊主體育場,與美國職棒大聯盟(MLB)建立「長期夥伴關係」,並與電子競技俱樂部TSM達成冠名合作等。

據統計,FTX今年在品牌營銷上花費的費用已經接近5億美元,這些投入也為其帶來了使用者增長,根據《Generalist》雜誌披露,截至今年6月21日,FTX日活使用者從2020年的14922人上升至60753人,增長了307%;其日均交易量達到109億美元,是2020年的11倍。

在FTX從營銷中收穫使用者時,客觀上推動了加密資產的出圈。

NBA巨星庫裡變身FTX全球大使和股東

在NBA新賽季還未開打之前,效力於勇士隊的超級巨星斯蒂芬·庫裡(Stephen Curry)宣佈了一項重磅決定,他的身份也有了新變化。

9月8日,加密資產交易平臺FTX在官方推特宣佈,庫里正式加入FTX團隊,成為FTX全球大使和股東。隨後,庫裡在個人推特轉發了這一訊息,他有些誇張地表示自己剛開始玩加密遊戲,加入FTX讓他流出了喜悅的淚水。

庫裡轉發推特官宣加入FTX團隊

根據合作協議,庫裡將透過自身的號召力,來提高FTX的品牌影響力,為其吸引更多的使用者。而FTX除了給庫裡提供相應的報酬外,還承諾每年捐款50萬美元至庫裡和妻子艾耶莎(Ayesha Curry)的Eat.Learn.Play非營利基金會,併合作展開慈善活動。

在宣傳片中,庫裡稱,過去的加密投資領域相當神秘,FTX則不斷將加密投資變得容易並讓大家接受,讓大家不再害怕加密貨幣。「FTX和我是志同道合的,我迫不及待想看看我們合作後能取得什麼成就。」

庫裡透過「加盟」FTX入局加密領域其實早有徵兆。9月7日,他發推特詢問網友,「剛剛開始加密遊戲,你們有什麼建議嗎?」而在8月29日,庫裡還將推特頭像更換為Bored Ape NFT系列中的猿猴頭像,據透露,他花費了55個ETH買入了該NFT,相當於18萬美元。

作為三次NBA總冠軍得主、兩屆常規賽MVP,庫裡曾7次入選NBA全明星陣容,是當前NBA聯盟最炙手可熱的球星之一。

雖然在比賽中庫裡是球隊的領袖和所有對手的重點盯防物件,但他總是能出其不意地展現自己「搞事Boy」的一面。一次比賽中,當對手在商討戰術時,庫裡刻意走近做出誇張的動作進行「偷聽」,而後還點頭表示已經Get,這一搞笑場面至今被球迷津津樂道。

無論在場內場外,庫裡總是不經意間展現搞笑的一面,被球迷賜予了「萌神」、「小學生」等暱稱,他不僅是NBA的超級球星還是「吉祥物」一般的存在,收穫了無數球迷的喜愛和信任,其個人推特的追隨者超過1500萬人。

庫里加入FTX引發了許多加密使用者的期待。在FTX官方推特的評論區,有網友讚歎FTX擁有一支搖滾明星般的營銷團隊,還有人稱FTX營銷團隊應該獲得獎金。顯然,他們認為庫裡能讓FTX變得更知名。

籃球迷因庫裡注意到加密領域

由於庫裡本身帶有巨大的話題性和關注度,他與FTX的合作一經公佈,同樣在體育圈引發了圍觀和討論。國內主流的體育論壇虎撲、直播吧都報道了相關新聞,有球迷評論稱,這下終於知道庫裡為什麼花那麼多錢買個頭像了;還有人發起調侃,「這暗度陳倉的小學生,前兩天還問大家加密貨幣哪家強,原來是在找投資方啊!」

在評論區裡,不乏有球迷討論起FTX,有人問,FTX真的安全嗎?還有「課代表」普及稱FTX是以加密貨幣衍生品為主的交易所。可以看出,FTX的這波品牌營銷見了效。

實際上,FTX今年以來一直在品牌推廣方面出手闊綽,屢屢搞出大動作。

今年4月,FTX以一份為期19年、價值1.35億美元的合同獲得了NBA邁阿密熱火隊主場球館的冠名權,這是有史以來最昂貴的冠名權合同之一。在即將開賽的NBA新賽季,熱火隊主體育場將被命名為FTX體育場(FTX Arena)。

值得一提的是,此前姚明效力的NBA火箭隊,主場由豐田汽車冠名,其球館就叫做「豐田中心」,這樁冠名合作,給豐田帶去了巨大的曝光量。

在6月23日,FTX又與美國職棒大聯盟(MLB)建立「長期夥伴關係」。根據合作協議,MLB會在所有裁判制服上繡上FTX.US的Logo,裁判會穿上這些制服,吹罰所有賽事;同時,FTX可獲得MLB Logo 、特殊活動的全球營銷權。在賽事轉播中,觀眾們也將看到FTX的品牌推廣。

MLB工作人員身穿帶有FTX標誌的制服

FTX還與電子競技俱樂部TSM(Team SoloMid)達成為期10年、價值2.1億美元的獨家冠名權合作;與《英雄聯盟》開發商拳頭遊戲達成了為期7年的合作,獲得英雄聯盟冠軍系列賽(LCS)的贊助露出權益。而在和庫裡合作之前,FTX還與美國橄欖球超級巨星湯姆·布雷迪達成合作,布雷迪也是FTX的全球大使和股東。

FTX在品牌營銷上玩出了新高度。可以看到,它尤其鍾愛與體育和電競領域的隊伍或明星進行跨界合作,其中原因不難理解,這兩個領域的受眾廣泛,且年輕人居多,更容易轉化成加密領域的使用者。

據統計,FTX今年在品牌營銷上花費的費用已經接近5億美元,堪比可口可樂等傳統商業巨頭的廣告費用支出。而它的確也有財大氣粗的資本,今年7月,FTX剛剛獲得紅杉資本、軟銀等投資機構9億美元的投資,其估值也來到180億美元。

大規模的營銷的確為FTX帶來了很多新使用者。根據《Generalist》雜誌披露,截至今年6月21日,FTX日活使用者從2020年的14922人上升至60753人,增長了307%;其日均交易量達到109億美元,是2020年的11倍。

隨著與庫裡達成合作,FTX又吸引了一波人氣,知名度繼續提升。而對於加密行業而言,FTX大手筆地營銷也令人喜聞樂見,它不僅提升了自身的品牌力,也推動著加密活動持續出圈,吸引更多人瞭解和加入這個新興行業。

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