9月8日，加密資產交易所FTX官宣其與NBA球星斯蒂芬·庫裡（Stephen Curry）達成合作，後者將成為FTX的全球大使和股東。隨後，這一訊息得到了庫裡的確認。
在加入FTX之前，庫裡就流露出對加密領域的興趣。9月7日，他在推特頗為認真地發問，「剛剛開始加密遊戲，你們有什麼建議嗎？」。早些時候，他還花費55個ETH購買了Bored Ape 猿猴NFT，並將其換成了推特頭像。
作為3次NBA總冠軍得主，庫裡是當今NBA最炙手可熱的球星，在全球擁有著海量球迷。他與FTX的合作一經曝光引發了加密圈和體育圈的雙重關注。有推特使用者在FTX官推下盛讚其營銷團隊幹得漂亮，而在國內體育論壇，許多球迷也針對此事進行了討論，部分使用者還對FTX表達出興趣。
與庫裡的合作有望讓FTX的知名度進一步提升。而在此之前，FTX已經完成了多起大手筆的品牌營銷合作，包括冠名NBA熱火隊主體育場，與美國職棒大聯盟（MLB）建立「長期夥伴關係」，並與電子競技俱樂部TSM達成冠名合作等。
據統計，FTX今年在品牌營銷上花費的費用已經接近5億美元，這些投入也為其帶來了使用者增長，根據《Generalist》雜誌披露，截至今年6月21日，FTX日活使用者從2020年的14922人上升至60753人，增長了307%；其日均交易量達到109億美元，是2020年的11倍。
在FTX從營銷中收穫使用者時，客觀上推動了加密資產的出圈。
NBA巨星庫裡變身FTX全球大使和股東
在NBA新賽季還未開打之前，效力於勇士隊的超級巨星斯蒂芬·庫裡（Stephen Curry）宣佈了一項重磅決定，他的身份也有了新變化。
9月8日，加密資產交易平臺FTX在官方推特宣佈，庫里正式加入FTX團隊，成為FTX全球大使和股東。隨後，庫裡在個人推特轉發了這一訊息，他有些誇張地表示自己剛開始玩加密遊戲，加入FTX讓他流出了喜悅的淚水。
庫裡轉發推特官宣加入FTX團隊
根據合作協議，庫裡將透過自身的號召力，來提高FTX的品牌影響力，為其吸引更多的使用者。而FTX除了給庫裡提供相應的報酬外，還承諾每年捐款50萬美元至庫裡和妻子艾耶莎（Ayesha Curry）的Eat.Learn.Play非營利基金會，併合作展開慈善活動。
在宣傳片中，庫裡稱，過去的加密投資領域相當神秘，FTX則不斷將加密投資變得容易並讓大家接受，讓大家不再害怕加密貨幣。「FTX和我是志同道合的，我迫不及待想看看我們合作後能取得什麼成就。」
庫裡透過「加盟」FTX入局加密領域其實早有徵兆。9月7日，他發推特詢問網友，「剛剛開始加密遊戲，你們有什麼建議嗎？」而在8月29日，庫裡還將推特頭像更換為Bored Ape NFT系列中的猿猴頭像，據透露，他花費了55個ETH買入了該NFT，相當於18萬美元。
作為三次NBA總冠軍得主、兩屆常規賽MVP，庫裡曾7次入選NBA全明星陣容，是當前NBA聯盟最炙手可熱的球星之一。
雖然在比賽中庫裡是球隊的領袖和所有對手的重點盯防物件，但他總是能出其不意地展現自己「搞事Boy」的一面。一次比賽中，當對手在商討戰術時，庫裡刻意走近做出誇張的動作進行「偷聽」，而後還點頭表示已經Get，這一搞笑場面至今被球迷津津樂道。
無論在場內場外，庫裡總是不經意間展現搞笑的一面，被球迷賜予了「萌神」、「小學生」等暱稱，他不僅是NBA的超級球星還是「吉祥物」一般的存在，收穫了無數球迷的喜愛和信任，其個人推特的追隨者超過1500萬人。
庫里加入FTX引發了許多加密使用者的期待。在FTX官方推特的評論區，有網友讚歎FTX擁有一支搖滾明星般的營銷團隊，還有人稱FTX營銷團隊應該獲得獎金。顯然，他們認為庫裡能讓FTX變得更知名。
籃球迷因庫裡注意到加密領域
由於庫裡本身帶有巨大的話題性和關注度，他與FTX的合作一經公佈，同樣在體育圈引發了圍觀和討論。國內主流的體育論壇虎撲、直播吧都報道了相關新聞，有球迷評論稱，這下終於知道庫裡為什麼花那麼多錢買個頭像了；還有人發起調侃，「這暗度陳倉的小學生，前兩天還問大家加密貨幣哪家強，原來是在找投資方啊！」
在評論區裡，不乏有球迷討論起FTX，有人問，FTX真的安全嗎？還有「課代表」普及稱FTX是以加密貨幣衍生品為主的交易所。可以看出，FTX的這波品牌營銷見了效。
實際上，FTX今年以來一直在品牌推廣方面出手闊綽，屢屢搞出大動作。
今年4月，FTX以一份為期19年、價值1.35億美元的合同獲得了NBA邁阿密熱火隊主場球館的冠名權，這是有史以來最昂貴的冠名權合同之一。在即將開賽的NBA新賽季，熱火隊主體育場將被命名為FTX體育場(FTX Arena)。
值得一提的是，此前姚明效力的NBA火箭隊，主場由豐田汽車冠名，其球館就叫做「豐田中心」，這樁冠名合作，給豐田帶去了巨大的曝光量。
在6月23日，FTX又與美國職棒大聯盟（MLB）建立「長期夥伴關係」。根據合作協議，MLB會在所有裁判制服上繡上FTX.US的Logo，裁判會穿上這些制服，吹罰所有賽事；同時，FTX可獲得MLB Logo 、特殊活動的全球營銷權。在賽事轉播中，觀眾們也將看到FTX的品牌推廣。
MLB工作人員身穿帶有FTX標誌的制服
FTX還與電子競技俱樂部TSM（Team SoloMid）達成為期10年、價值2.1億美元的獨家冠名權合作；與《英雄聯盟》開發商拳頭遊戲達成了為期7年的合作，獲得英雄聯盟冠軍系列賽（LCS）的贊助露出權益。而在和庫裡合作之前，FTX還與美國橄欖球超級巨星湯姆·布雷迪達成合作，布雷迪也是FTX的全球大使和股東。
FTX在品牌營銷上玩出了新高度。可以看到，它尤其鍾愛與體育和電競領域的隊伍或明星進行跨界合作，其中原因不難理解，這兩個領域的受眾廣泛，且年輕人居多，更容易轉化成加密領域的使用者。
據統計，FTX今年在品牌營銷上花費的費用已經接近5億美元，堪比可口可樂等傳統商業巨頭的廣告費用支出。而它的確也有財大氣粗的資本，今年7月，FTX剛剛獲得紅杉資本、軟銀等投資機構9億美元的投資，其估值也來到180億美元。
大規模的營銷的確為FTX帶來了很多新使用者。根據《Generalist》雜誌披露，截至今年6月21日，FTX日活使用者從2020年的14922人上升至60753人，增長了307%；其日均交易量達到109億美元，是2020年的11倍。
隨著與庫裡達成合作，FTX又吸引了一波人氣，知名度繼續提升。而對於加密行業而言，FTX大手筆地營銷也令人喜聞樂見，它不僅提升了自身的品牌力，也推動著加密活動持續出圈，吸引更多人瞭解和加入這個新興行業。
