據福布斯報道，由於比特幣加密貨幣飆升超過1萬美元至2萬美元的高峰，主要交易所推出，澳大利亞證券交易所宣佈將使用區塊鏈技術進行貿易結算，區塊鏈技術在12月份取得了重大新聞。 2018年區塊鏈也可以開始在媒體和娛樂領域實施。
2017年12月18日，一名婦女在香港觸控比特幣ATM機。(照片:安東尼華萊士/法新社/蓋蒂圖片社)
區塊鏈技術的美妙之處在於，它使數字市場既是分散的，又是防篡改的。交易記錄按時間順序記錄在對參與者透明的分散式賬本中，但被加密，所以沒有人可以透過更改或偽造交易來作弊。商定的商業規則、邏輯和合同條款也可以被程式設計為使交易自動化，被稱為“智慧合同”。
設想媒體和娛樂中的潛在市場，您必須考慮到參與者將從安全性和透明度（如支付、資金、貨幣化和合同執行）中受益的情況。
在數字世界中，很難公平地支付創造性的工作，因為在這個世界裡，分享和分發複製很容易，因此專利支付機制已經成熟，可以進行顛覆。例如，音樂流媒體網站和版權所有者難以就數萬億首歌曲的賠償達成一致，導致法律糾紛，導致上週五針對Spotify的16億美元訴訟。
開放音樂倡議組織（OMI）由200名成員組成，其中包括索尼、音樂和華納三大唱片公司，以及YouTube、Netflix、Spotify和Viacom，旨在使版稅支付機制現代化。 OMI上週在CNBC透露，它將區塊鏈視為基礎技術。
願景？一個透明的基於區塊鏈的賬本，包含音樂資產及其權利人。隨後，智慧合約可以根據歌曲的消費（包括流媒體）自動收取版稅。
創意製作的眾籌
2017年標誌著區塊鏈初創企業在各個行業的興起，這些初創企業的資金往往來自最初的硬幣發行(ICOs)。ICOs使用像比特幣這樣的加密貨幣來眾籌新專案。
創意製作也可以利用ICO進行眾籌。事實上，Indiegogo在12月中旬剛剛推出了自己的ICO平臺。因此，對電影和其他創意企業的ICOs可能會在2018年啟動，取決於美國證券交易委員會(SEC)如何向ICOs應用並強制執行證券法。
基於區塊鏈的眾籌平臺可以安全地記錄對所有投資者都透明的融資交易，在出售、授權或消費一種創造性資產時，智慧合同可以自動向權利人和投資者支付款項。
例如，iProdoos是一個區塊鏈平臺，將於2018年推出，以實現優質電視和電影製作人才的集合，以及傳統或加密貨幣的眾籌。這使得消費者可以從他們資助的專案中獲得收入。
數字廣告
儘管廣告的目標和個性化，數字廣告的生態系統是相當低效和不透明的，在一定程度上，40 - 70%的廣告收入可以轉到中介機構。NYIAX與納斯達克合作開發，最近部署了基於區塊鏈的廣告交易平臺，使釋出商和廣告商能夠有效地交易廣告合同。首席產品和技術總監Richard Bush表示：“NYIAX擁有資本市場的寶貴經驗，長期以來希望透過廣告和媒體來創造一個更為嚴格的金融模式。
Madhive也在部署一個針對數字影片內容網站的廣告交易平臺。其執行長Adam Helfgott表示：“我們的平臺能夠以一種安全的隱私的方式實現影片的商業化盈利，因此觀眾的私人資訊只能透過人工智慧代理來共享，從而吸引相關廣告。這在歐盟市場可能會很方便，新的嚴格的隱私法律將於2018年5月生效，要求公司跟蹤和保護消費者資料。
分佈
盜版是數字傳播給媒體和娛樂帶來的主要問題之一。 Edelman的區塊鏈思想領袖Phil Gomes表示：“我個人認為，盜版行為來源於合法分銷機制的摩擦，區塊鏈技術可以使內容更加無摩擦地貨幣化，從而更好地與盜版競爭。關鍵是將合法使用者與合法購買的內容無縫對接，以便支付機制高效，更容易與盜版進行競爭，而這些盜版在設計上並不處理付款。
顯然，從上面的例子中，區塊鏈不僅僅是數字貨幣。無論成功與否，我所採訪的所有專家都同意，2018年將是區塊鏈在媒體和娛樂領域的重要一年。Gomes說:“2017年有大量的企業試驗專案來測試區塊鏈技術的應用。2018年將是許多此類專案大規模部署的一年。
我們正進入區塊鏈技術的炒作期，讓人聯想起網際網路泡沫，因此很難區分炒作和真正的潛力。那麼，如何才能知道真正的機會在哪裡呢?
我們正進入區塊鏈技術的炒作期，讓人聯想起網際網路泡沫，因此很難區分炒作和真正的潛力。那麼，如何才能知道真正的機會在哪裡呢?
CyberOi公司副主席Keith Montgomery是指導iProdoos和QuantM.one和Cryptowork等區塊鏈合作的諮詢公司，他指出：“2017年有大量的炒作和ICO，2018年將是第一次出現業務中斷髮生的時候。勝出者將專注於解決真正的商業問題，並有效地利用媒體來建立大眾接受的社羣。“
敬請關注。如果您身處媒體和娛樂領域，如果您還沒有這樣做，2018年將是一個密切關注並可能嘗試或投資創新的年份。否則，你可能會被拋在後面。
作者：Granados博士 PepperdineGraziadio商學院的資訊系統教授。他研究旅遊、媒體和娛樂方面的數字趨勢。
來源：福布斯
編譯：FintechProbe
