知識付費解決了消費升級的底層邏輯，而區塊鏈則構建了消費升級的上層建築。
隨著網際網路的高速發展，過往的“資訊稀缺”已經逐漸演變為了“資訊過載”。而伴隨著以8090後為代表的消費主體的認知升級、消費升級，“因為稀缺所以有價值”已經成為當下年輕人的共識。由此，知識付費走入了大眾視野。
其實，知識付費由來已久，如雨後春筍一般出現的知識付費平臺已成為新一代風口。據艾媒諮詢公佈的《2020年中國知識付費行業發展專題研究報告》顯示，2020年中國知識付費行業使用者規模已達4.1億人，行業市場規模更高達392億元。
毫無疑問，中國網際網路的高速發展為知識付費提供了重要的底層支撐。在被喻為知識付費元年的2016，“百度問咖”、“知乎live”、“分答”等多款知識付費產品上線，眾多行業玩家爭相入局。
5年後的2021，知識付費的風口依然長盛不衰。雖然知識付費顛覆線下傳統教育已成定勢，但是知識付費行業現在還存在著諸多問題，如【行業資料不透明、頭部平臺話語權過大、內容良莠不齊、知識產品銷售環節中間人過多、ip內容維權難】等問題一直備受詬病。
知識付費爆紅之後，五重困境令行業舉步維艱
1.缺乏行業定價標準
目前，知識付費產品主要依靠打賞、付費會員、社群、個性化諮詢等多種形式變現，各類產品定價從幾十元到幾百元不等。雖然知識付費產品迎合了人們慰藉焦慮、尋求自我提升的升級需求。但與此同時，商家各種花式營銷讓“賣課”成為被網友們吐槽的智商稅，更讓知識付費成為“偽需求”。
2.侵權現象氾濫
知識付費面臨的一大難題就是版權問題。由於網路抄襲成本極其低下，只需要簡單的複製貼上就能輕易將他人辛苦創作的內容“收入囊中”，再透過簡單地“修改”便能二次變現。由於很難確定內容的原始來源，導致確權難且維權成本高。版權是內容創作者的命脈，更是一切利益的起點。一旦版權被侵犯，內容生產者的積極性便會遭受打擊，從而失去創作動力，導致整個行業內容質量下降，最終形成惡性迴圈，有損整個行業生態。
3.變現渠道單一
知識付費的最大特點，就是讓創作者可以透過生產優質內容來獲取收益。但當下的知識付費平臺都是中心化的平臺，平臺與普通創作者的分成嚴重不均衡。平臺分走了創作者帶來的很大一部分收益，創作者真正賺到手中的收益很少。與此同時，知識付費的收益來源也較為單一，這些因素共同導致了創作者很難獲得可觀的收益。
4.產品良莠不齊
目前，很多知識付費平臺基本沒有入駐門檻。只要有想法，每個人都可以建立課程進行售賣，基本毫無監管可言，這就導致了大量內容生產者湧入，產出的內容質量參差不齊。很多課程還存在換湯不換藥的現象，同樣的課程和內容，透過不同的包裝賣出不同的價格。而面對海量的課程內容，使用者很難分辨優劣，去偽存真。
5.資料造假
在知識付費領域，平臺和講師內外聯合為課程刷單衝量的行為已成為業內共識。同時，課程的開啟率、完播率、復購率也是迷霧重重，資料多少全憑講師一張嘴，空口無憑、無法溯源。此外，內容分發渠道大多掌握在少數平臺和分銷商手中，內容創作者的收益被層層盤剝。使用者與創作者的互動渠道被各種阻隔，不僅學員無法收穫良好的上課體驗，講師也無法得到直接高效地授課反饋。
面對以上種種困境，知識付費行業急需一套行之有效的體系打通整個生態。而區塊鏈所具有的分散式、去中心化等特點無疑成為了天然的“突破口”。
當站在風口上的知識付費撞上“顛覆者”區塊鏈，區塊鏈技術所具備的分散式、防篡改、高透明和可追溯等特性天然應對了知識付費的行業通病，逐一擊破行業痛點。
其實，知識付費與區塊鏈二者之間有著天然的“紐帶”。知識付費解決了消費升級的底層邏輯，而區塊鏈則構建了消費升級的上層建築。
一方面，使用者不再單純追求商品的實用性，而開始注重商品的質感和附加值。
另一方面，由於過度營銷以及產品的良莠不齊，消費者們也開始主動尋求“去中心化”的知識付費。
區塊鏈，知識付費生態體系的“重構者”
1.告別“二手”中介，降低交易成本
透過區塊鏈技術，所有知識付費產品均可被整合上鍊，成為鏈上的數字資產，在區塊鏈上直接進行儲存、轉移、交易，整個過程無需平臺或分銷商介入，大大降低了交易成本，使得交易更加方便安全。同時，得益於區塊鏈技術的點對點傳輸，產品的流通週期被大大縮短，流通效率空前提高。而整個市場的高效運轉則能幫助知識輸出者獲取最大化的收入。此外，由於區塊鏈的去中心化特性，整個交易行為直接發生在講師和學員之間，兩者之間的溝通壁壘消除，互動頻率也大大提高。
2.資訊不可篡改，重構信任體系
鏈上資料相連構成了不可篡改的時間戳，使得記錄在鏈上的所有資訊不可篡改，對平臺、機構或講師任意篡改課程資料欺騙學員的行為能起到很好地防範作用。
此外，由於上鍊資訊不可篡改，因此在交易雙方共同驗證一筆交易之後，也可以讓第三方信任這該資訊，從而實現了“信任傳遞”，極大地降低多主體之間的互信成本。同時，完全透明的資料管理體系也提供了可追溯的途徑，大大降低了監管成本，重構了整個行業生態的信任體系。
3.提供內容確權服務，保護版權
藉助區塊鏈技術，版權問題也能得到根治。利用不對稱加密技術，版權的唯一性得到了保護；而時間戳技術則保護了版權歸屬方，版權主可以方便快捷地完成確權這一流程。此外，利用區塊鏈的不對稱加密技術和時間戳技術，版權的歸屬和交易都變得清晰且容易追溯，版權方能在第一時間確權或找到侵權主體，讓維權舉證不再是難題。
透過區塊鏈技術的賦能，所有知識付費產品都會記錄上鍊，從而實現“創作即確權、使用即授權、發現可維權”，根治了內容創作者的痛點和難點。
4.告別邊界束縛，讓知識真正實現“破圈”傳播
區塊鏈所具備的另一個優勢也將在知識付費圈層中得到持續爆發，那便是去邊界。傳統的知識付費由於技術壁壘以及付費等原因具有很強的邊界性，然而知識的傳播是可以跨地域、甚至是跨國家的。區塊鏈或者區塊鏈上的數字資產將打破這樣的邊界壁壘，讓知識付費的傳播半徑不再受到物理邊界的束縛。
毫無疑問，作為下一代的顛覆性技術，區塊鏈正在滲透到我們生活的方方面面。而在區塊鏈技術的賦能下，知識付費也將告別曾經的低質低效、無序混亂等行業亂象，在讓更多內容創作者獲得其應有收益的同時，其輸出的知識也能得到更全方位的保障，讓消費者能夠真正沐浴到知識的”陽光。
作為區塊鏈技術的先行者，旺鏈科技將助力知識付費產業鏈的重構與可持續發展，構築堅實的底層技術基礎，讓付費的知識真正“物超所值”。
