封面來自幣圈朋友圈
最近這些天，“鞋圈”好似瘋了一般。
乘著“時尚、潮流、個性”的東風，球鞋在今年迎來了前所未有的市場熱度與追捧熱情，於是鞋販子和炒鞋黨們率先瘋掉了，他們像打了雞血似的連忙加緊搶鞋、炒鞋的動作。
而隨著球鞋文化成功出圈，球鞋價格應聲暴漲。這事兒傳至幣圈，韭菜們也瘋了——幣市那麼冷清，恐慌指數都掉到5了，鞋市卻如此火爆，單日流水都好幾億了，索性一擁而上加入到炒鞋大軍當中。
可幣圈的“鬼子們”進了村兒，那些真正喜鞋愛鞋、買鞋自穿的“良民們”就沒好日子過了。面對動輒就按倍計算的球鞋溢價，他們低頭瞅了瞅自個兒的錢包，於是也跟著瘋了。
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“炒鞋”的興起
曾幾何時，那些手持Yeezy、腳穿AJ的只是一個小眾群體，他們多是90後的年輕男性，或鍾愛籃球運動、或喜好球鞋收藏、亦或是因崇拜某個球星而熱衷於偶像的同款球鞋。
但現在，一切都不太一樣了。原本就具有一定價值基礎、受眾群體以及收藏意義的球鞋，在飢餓營銷、明星效應和潮流文化的帶動下，輻射範圍迅速擴大。隨之而來的，則是巨大的購買需求和市場，“炒鞋”這一概念也因此逐漸立體、複雜了起來。
飢餓營銷這一手段，想必大家也數見不鮮了，“限量”、“聯名”、“紀念”，無不是在飢餓營銷的策略中時常出現的名詞，NIKE、阿迪還有AJ等一眾知名球鞋品牌都常常推出所謂的“限量款”或“聯名款”球鞋，為球鞋帶來超越其本身實物價值的話題性與稀缺性。
說到這一點，明星效應更是將話題性和稀缺性無限放大的絕佳手段。吳亦凡在《中國有嘻哈》裡穿過的AJ，販賣價幾乎都翻倍了，流量明星+熱播節目的雙重加持，其威力可見一斑，而近日被吳亦凡上腳的AJ1蜘蛛俠，更是在訊息一經擴散後的五小時內翻了四倍價格。
這雙被吳亦凡穿上節目的Royal Blue，後來被稱作“起飛藍”
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規模全面升級的“炒鞋”市場
當然，上述這些現象絕不是如今爆火的“炒鞋”的全部，更不是我們今天要談論的重點，畢竟限量、聯名、明星帶貨這些抬價伎倆，別說是炒鞋，炒個衣服褲子甚至黃牛票啥的，也都能用得到，但真要和當下炒鞋的規模比起來，它們都弱爆了。
鞋市的野蠻生長，首先催生出了以毒、Nice和鬥牛為代表的球鞋轉賣平臺，也就是人們所戲稱的“球鞋二級市場交易所”。據瞭解，毒App的月活躍使用者總量現已高達800萬，其球鞋轉賣的二級市場規模也已達到數十億美金；轉賣平臺StockX在18年時便收穫了4400萬美元的融資，並在當年就創下了7億美元的營收，而到了今年，StockX的市場估值已超過10億美元。這些斐然的成績顯著對映出了當下鞋市的熱鬧模樣。
同為球鞋販售平臺頭部的Nice則從另一個角度向我們描繪瞭如今球鞋二級市場的龐大，增長黑盒在年中時的抓取資料顯示，Nice的所有訂單當中，轉賣訂單超過80％，已然是球鞋交易流水的主要生力軍。
除了這些“鞋交所”外，“炒鞋”也實實在在地養肥了一大批球鞋投資者。部分投資者積極地參與到知名品牌的限量款、聯名款球鞋發售當中，無論線上抽籤也好、線下搶購也好，總之極盡手段屯下這些具有巨大潛在價值的球鞋，再在官方渠道脫銷後狠狠賺上一筆差價。
當然，這些擠破頭皮才能入手的“稀罕寶貝”並不是所有人都能輕鬆拿到的，因此也有一些投資者選擇囤積已經流入市場的球鞋，然後透過炒作手段與二次營銷來哄抬價格，進而將其高價脫手。
那麼這些炒鞋投資者究竟被養多肥了呢？日前，知名球鞋“倒爺”分享了自己的部分炒鞋經歷，他在Yeezy 750 Boost發售時，透過各方渠道屯了127雙，賣出時兩天獲利約150萬人民幣，此外，最近在網上更是流傳著某25年青年依靠炒鞋月入百萬的傳說。
單單只是鞋子的價格，也實實在在地說明了問題。下面這雙去年由安踏推出的KT3-Rocco，目前的市場價格大約是其原始價格的10倍，儘管安踏只能算得上球鞋品牌的第二梯隊。而前面所提到的Yeezy 750 Boost，原價為350美元，現在你想在二級市場上買到它，恐怕3500美元也沒法兒拿下。不誇張地說，鞋市已經恐怖到了稍微有點故事，價格就可以起飛的地步。
安踏KT3-Rocco
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鞋市電子盤現身，幣圈勢力入場
更加可怕的是，“炒鞋”市場已經悄然擴張到實物交易模式都沒有辦法完全容納的地步，“炒鞋電子盤”便是佐證這一事實的產物。
眼見二級市場購買力驚人的Nice便基於其這一點開啟了“閃購”這一玩法，參與閃購的可以將買入的鞋子寄存於平臺的線上倉庫裡，再經由平臺渠道從線上倉庫賣出，整個過程無須實物經過三番五次的經手，只需要線上上確認所有權和資金的轉移，從而實現買賣週期的大幅縮短和數字化交易。
StockX作為一個經營範圍更加廣泛的轉賣平臺，事實上早就在許多網上熱賣的潮品上試驗過證券化交易並取得成功，如今StockX也加入到了“炒鞋電子盤”的混戰之中，並較早地上線了炒鞋期貨，玩家入手即可轉讓，到期直接進行實物交割，其餘平臺亦紛紛效仿，接連推出諸如“預售券”、“現貨券”一類的產品。
從目前鬥牛、Nice等主流鞋市平臺的資料來看，炒鞋電子盤的勢頭可謂星火燎原，而且這一勢頭在最近幣圈勢力入場後體現尤甚。
鬥牛漲幅榜顯示，8月22日漲幅最高的Air Foamposite Pro Purple Camo紫迷彩泡的預售券漲幅達到了101.14%，8月21日，該鞋子出售最低價為969元，購買最高價為2229元。
鬥牛預售券龍虎榜則顯示，今日日盈利最高的使用者賣出數量為8，買入均價為2523，賣出均價為7117，總盈利（總盈利=總賣出的預售球鞋券價格-總買入的預售球鞋券價格）3.6萬。
最近一週的盈利榜上，盈利最高的超過了11萬。這不光是實時的買賣報價，行情變化乃至走勢和巨集觀分析都給安排上了，更甚者，銷售熱度最高的三個品牌——喬丹、阿迪和Nike自成一派，衍生為球鞋界三大盤。
炒鞋都得會看K線圖了
甚至有幣圈玩家將鞋市的概念與幣市概念結合對應，看起來竟然還的確是那麼回事兒。
隨著炒鞋熱度的節節攀升，不少幣圈人也開始說起了段子，“70後希望80後接盤股市，80後結果跑去炒房了；80後希望90後接盤房子，90後結果跑去炒幣了；90後希望00後接盤比特幣，00後結果跑去炒鞋了”，又或者“沒想到國家金融普及的任務竟被鞋圈完成了。”聽起來似乎有點調侃的意味，但也從側面反映了現狀。
相關術語對應圖
不過言歸正傳，相較於純粹的炒鞋者，在數字貨幣界摸爬滾打已久的幣圈老韭菜們，對於炒作和營銷的套路還是更加輕車熟路得多。
首先P圖，他們就沒有幣圈的人用得好。銷量不怎麼樣的P成爆火的，滿大街跑的P成限量的，總之訊息現放出去，如果英文好的話再來個全英文的通告，這樣會顯得“官方”一點。
這些所謂的“銷量”，通常都是一個人操作的
再者，買入、拉盤、拋售、砸盤這一套操作，通常也不及幣圈人們熟練，朋友圈炒過了，炒鞋群接著炒，潮鞋圈炒過了，還能和轉賣平臺“沆瀣一氣”，玩一手交易資訊的黑箱操作，特別是在以“閃購”為代表的平臺寄售模式或期貨交易模式推出後，這種操作方式便更加普遍，畢竟平臺干預得多了，被隱藏的中間環節的資訊也就更多了。
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連幣都炒不好，炒鞋不得被割嗎？
從炒作方來看，貨量曝光也好，明星帶貨也好，其餘的各種炒作方法也罷，大多都是“為割而炒”，箇中的真真假假並不容易去分辨，每張“預售券”、“現貨券”背後是否真正有實在的鞋，大概只有“鞋交所”跑路了才能知道，因此在眼下這個節骨眼兒上進入鞋市，難免險上加險，也難怪有人吐槽：買幣十有九虧，買鞋十有七虧。
而從鞋的使用價值來看，球鞋是較大批次、剛性需求的東西，從長遠的時間上講，球鞋並不是稀缺物品，也難以成為稀缺物品。
再從收藏價值上來看，真正愛鞋、懂鞋、喜歡收藏的鞋子的人群終歸只是一個小眾群體，這世上不乏各種事物的小眾收藏群體，但能把這些事物的對應市場帶火的少之又少，火得長久的更是完全沒有。
綜上所述，盲目進入鞋市炒鞋的行為可以說極不理智。
你可以反駁說“現在的鞋市的確是火了，而且火得難以想象”，但是假以簡單的思考你就會明白，現在炒鞋已經有資金團在加入，很多炒鞋財團、私募基金帶著他們過去在股市上的那一套經驗，到了球鞋市場上。
他們操作球鞋跟炒幣的套路都一樣，低價大量吃進，短期內使貨品達到真空期，等待球鞋指數暴動，當需求量上升，但球鞋都在他們手上時，就可以把價格調控到新的高度。導致大家的追漲，形成帶動效應，莊家再適當地把存量放出來。
炒鞋者抱團入市，或者資金團隊強勢進入，很容易因為大量買進而壟斷鞋碼，而鞋子的市場銷量長久以來又恰好都是隨著鞋碼呈現正態分佈。
例如女性的34-38，男性的40-45，都是非常容易賣斷貨的鞋碼，這些比較大眾的碼數在遭到資金團隊短時間內的大量買入後，就會沒有賣家出售，鞋的價格也就成了空白，有鞋的人就可以單方面坐地起價，這時候，大家就會被這種規模化的鞋販子“割”。
我們幾乎可以預見，眼前的鞋市繁榮只是一種短期現象，它終究會迎來飽和，畢竟鞋子你早晚還是得拿來穿的。儘管鞋子本身的價值的確存在上升空間，但這點空間經不起炒作者們來來回回地折騰，明星都會過氣，聯名的鞋可不得過氣得更快嘛。
退一萬步來講，少點哄抬，少點炒作，也算是為那些真正需要球鞋，喜歡球鞋但現在卻買都買不起的人做些好事了。
