來源 | 李光鬥 “把脈大灣區，引領大方向”演講全文
簡介: 中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業 · 李光鬥品牌營銷機構創始人，其著作《區塊鏈財富革命》獲全球數字經濟論壇圖書獎。
演講開篇和品牌戰略
圖1：區塊鏈財富革命
非常高興，今天能和現場的夥伴做一個溝通。我今天會講到“從股改到鏈改，從上市到上鍊”， 我今天的演講題目是《區塊鏈財富革命》。
首先給大家做一個自我介紹。我畢業於復旦大學新聞學院，20 多年來只做了一件事，就是如何透過品牌和資本的力量推動中國經濟的快速發展。我們講中國品牌日，這個也是我們一個國家的品牌戰略。在今年（2019年）11 月，我們要推出中央電視臺的“國家品牌盛典”。
在第一屆全球品牌競爭力論壇上，我做過一個演講。（主要內容是講）要衡量一個國家競爭力的強弱，去看他有多少世界性的品牌；衡量一個地區競爭力的強弱，是看他有多少全國性的品牌。美國為什麼強大？為什麼他在全球能夠頤指氣使，不僅僅是因為有航空母艦，而因為在全球 100 個最有價值的品牌中，美國佔了 51 個。
所以我當時就提出說，品牌戰略應該成為國家的最主要的戰略！中國改革開放的一大失誤，就是中國的消費者以不用自己國家的品牌為自豪，也就是在世界第二大經濟體崛起的過程中，無論是德國日本都建立有自己的品牌地位，而我們國家啊，現在都沒有。所以大家都看得到，華為是第一個且唯一進入全球 100 個最有價值的品牌排行榜的。但是現在遇到了極大的困難。
區塊鏈解決價值傳遞的問題
圖片2：區塊鏈解決價值傳遞的問題
今天的主題，我們是講區塊鏈。 區塊鏈會對未來有什麼樣的改變？為什麼說區塊鏈會引領世界啊？剛才我們很多的嘉賓都做了很非常精彩的演講。
這是我最新的一本著作《區塊鏈財富革命》。區塊鏈是網際網路下半場的一個新技術，所以區塊鏈其實就是要下一代的網際網路。網際網路是什麼？網際網路是一種應用，中國現在已經是世界上最大的網際網路的應用國。
在 5G 領域，應該說中國現在在技術上、在硬體上，我們中國都是領先的。所以特朗普在白宮有個講話，說美國不應該成為 5G 領域的落後國。中美對決其實是一種戰略的對決。
那麼為什麼講區塊鏈是一個應用？ 我們無論去全球各地，我們拿出手機，我們看到中國的移動支付是全球最先進的！那這依賴於什麼？依賴於 4G 時代，我們解決了資訊傳遞的問題。但是，網際網路沒有解決一個價值傳遞。所以區塊鏈會解決價值的傳遞的問題。
區塊鏈解決財富轉軌
所以我們講，區塊鏈會帶來這個社會最大的一個變化是什麼？是經濟的轉型和社會的轉型。
中國改革開放走到現在，我們也面臨一個社會的轉型和經濟的轉型。我們看，改革開放讓一部分人先富起來。但是改革開放也造就了中國的金字塔型的社會，就好像澳門是一樣。
圖片3：中國的金字塔型社會
什麼叫金字塔型的社會？少數人佔領了絕大多數的財富。上面是中國人民銀行釋出的資料，中國 5% 的人口占有 70% 的財富。中國有 68.4 萬億的銀行存款。這 68.4 萬億的存款中，10% 的家庭擁有 75% 的財富，35% 的家庭擁有 25% 的財富，剩下的 55% 的家庭 0 存款。可以說，財富積累的速度越來越快，但是財富越來越在向少數人的手裡集中。
所以區塊鏈要解決財富轉軌的問題。為什麼講區塊鏈是下一代的網際網路？
很多老同志給年輕人說，踏踏實實做點實業，不要老想著什麼區塊鏈啊比特幣啊。老實在北京買些房子，娶個媳婦兒，過好日子就行了。90 後是怎麼說的？說“你們都把幾千塊錢成本的房子搞到 10 萬塊錢一平米了。我們不另尋出路，把一串串數字十萬一個賣給你們，我們憑什麼到北京買房？”（大笑，掌聲）此處不該有掌聲啊， 這是投機的思路。我們要學技術的思路。
所以你不要老想著炒幣賺錢，你要想區塊鏈會帶來哪些財富機會。
互動時刻：
你認可在區塊鏈時代，企業將“從股改到鏈改，從上市到上鍊”這一觀點嗎？什麼是“區塊鏈+”？如何進行財富的二次分配？區塊鏈會帶來哪些財富機會？ 你理解的鏈改包括哪些內容？你期待參與 GOS國金·中國公鏈 的鏈改專案中來嗎？歡迎小夥伴在公眾號給我們留言~
“區塊鏈+”和賦能
圖片4：區塊鏈+
那什麼是“區塊鏈+”？如何進行財富的二次分配？區塊鏈會帶來哪些財富機會？ “網際網路+”是用網際網路將所有行業重做一遍，而“區塊鏈+”帶來的是賦能，即賦予能力和力量，為傳統行業帶來區塊鏈技術的力量；其次是賦權。在網際網路時代權利過度中心化，而區塊鏈則將權利打散，發放給每個人。區塊鏈帶來的賦錢將徹底改變錢的定義，重新分配財富，改變價值傳遞的方式及結果。
你講“網際網路+”是什麼，就是用網際網路把所有的行業重做一遍。比如：餐飲、出行、旅店、零售。
那什麼叫“區塊鏈+”? 區塊鏈可以帶來賦能。什麼叫賦能? 賦能就是賦予能力和力量，賦能是雙向的，給傳統的行業以力量，網際網路做到了。區塊鏈能不能給傳統的行業（賦能）？像我們剛才的工程師講的一樣，給所有的行業賦予區塊鏈的含義、區塊鏈的能量，這就要靠我們大家一起努力。但現在的區塊鏈遇到的問題是什麼？是 5G 還沒有完全的到來。
當 5G 時代和 6G 時代的時候，再加上區塊鏈，就是我,說的，給傳統經濟賦能。除了賦能之外，還有賦權。我們知道現在的網際網路的主權，或者叫網際網路的權利，是誰掌握的？是這些網際網路大佬，這就叫主權。其實誰有權就看你的叫網際網路的 Power 。中心化的權力過於強大。而網際網路之後的區塊鏈，希望把權利還給每一個人，所以他是一個賦權。
還有一個就是什麼？賦錢。徹底改變錢的定義。
貨幣是一種共識
錢/貨幣是什麼？我們認為錢就是一張紙。但是這張紙你拿著人民幣可能到亞洲的周邊國家，還好用你再走遠一點，你到日本到韓國、到美國，甚至到新加坡。那都是一張 pepper（白紙），都沒法使用，所以貨幣是什麼？貨幣是一種共識。
我們稱之為未來的網際網路。未來的網際網路會有時間貨幣、社交貨幣、個人貨幣。那麼很多人說什麼是錢？
圖片5：馬克思零歐元紀念紙幣
我給大家看一張圖片啊，這是我在央視找到的一個新聞。歐洲央行在馬克思誕辰 200 週年的時候發行的一枚紙幣。這枚紙幣的價格是 0 。當然，這是他做的一個調侃。
大家知道現在他發行的上千萬枚的這個紙幣，現在炒到了多少錢嘛？一枚馬克思的紀念幣標價為 0 ，炒到了幾十塊人民幣。我們做數學的人時候都知道，0 不管翻多少倍都是 0 ，但是一個標價為零的一個貨幣紀念幣，卻被炒到幾十塊錢。和郵票還不一樣。這是歐洲央行和全世界開的一個玩笑。
但是，它告訴我們貨幣是什麼？貨幣是一種共識。你認它，它就有錢；不認它，它就不是錢。
區塊鏈是分散式賬本
圖片6：區塊鏈是分散式賬本和共享經濟
我認為區塊鏈就是價值網際網路。我們講區塊鏈時代，是網際網路的下半場。每個人都有記賬權，我們稱之為分散式賬本。
區塊鏈是女生的福音，也是男生的福音。形象的話來解釋區塊鏈，比如說一個男生跟一個女生說要愛你一輩子，但是我們知道男人很容易變心。但是如果用區塊鏈技術，他說的這句話時間、地點、還有當時的花前月下，都會組成一個叫 Block 一個區塊。然後呢，你把它打包發給你的所有的朋友，她的所有的朋友啊。當某一天，他跟別人又去說“我愛你，一生一世...”的時候就會自動觸發節點，全網爆炸（全場大笑）。你想想他敢去愛別人嘛？所以這就叫分散式賬本。每個人都有權的時候，所以區塊鏈是分散式記賬的賬本。
傳統經濟是什麼？它有中間人控制。比如：你要買房子，你要找中介；在北京你租個房子，你一放房子的資訊，所有的中介都把它壟斷了，你只要給他中介費，所以現在我們看，所謂的分享經濟，都是假的分享經濟。因為有一個大的看不見的手掌握你，你要給它平臺來交錢。
但區塊鏈經濟是什麼？是真正的分享經濟，是去中介化。而萬物相連，又去中介化，這是很難的。所以區塊鏈將有可能實現這一點。
區塊鏈會帶來哪些應用？
圖片7：區塊鏈在食品溯源領域的應用
那區塊鏈財富革命帶來哪些應用？首先第一個，是食品溯源。
在美國的最大的一個墨西哥的餐廳裡頭，2018 年發生了一件非常讓美國人恐慌的事。一個牛肉被汙染了。但是這家墨西哥餐廳全國連鎖，就像我們中國的海底撈一樣。他有 9 家的牛肉供應商，但沒有辦法查出來是哪家供應商的牛肉出了問題，就導致這家店用沒有辦法賣牛肉了。因為不知道哪個牛肉有問題，所以所有的牛肉都不能賣。你想想如果有一天麥當勞告訴你說沒有牛肉了，你還能進去吃東西嗎？只能吃人造肉。那麼，為了應對這種情況，全球最大的食品公司沃爾瑪、雀巢等等十家大的公司，包括可口可樂，也成立了一個區塊鏈 Food Trust 平臺來追溯食品。
所以，區塊鏈將會帶來一個安全食品的世界。中國現在面臨最大的問題是什麼？就是我們的食品安全。還有區塊鏈文憑、區塊鏈音樂節、區塊鏈儲存、區塊鏈身份驗證、區塊鏈遊戲平臺等。
所以，區塊鏈的商業邏輯是什麼？叫自媒體自商業自品牌，分散式社會、分散式商業、自律型社會三體合一。哪三體合一？產品的生產者、銷售者、消費者三體合一。所以，未來的智慧品牌時代，叫互動品牌、人格化品牌。
8
鏈改和上鍊
圖片8：什麼是鏈改？
那麼新的經濟週期，我們要實現消費的升級。也就是我們講從股改到鏈改，從上市到上鍊。什麼叫股改？股改就是股份制改造。這裡很多專家我就不講了。
那什麼叫鏈改？鏈改就是運用區塊鏈思維，採用區塊鏈的分散式技術，透過發放 Token，整合產業鏈的上下游資源，連線生產者銷售者和消費者，實現利益的共享商業機制。單純的運用區塊鏈思維，還僅僅是轉型，而鏈改將會讓公司和產業鏈的價值同步放大。所以少數的公司能夠上市，但是所有的公司都可以上鍊。
上鍊是什麼？ 叫交易即挖礦、消費即投資、客戶即股東、廣告即分紅。所以我們講三體合一，企業一成立，就是一個命運的共同體。
很多人說，那以後是不借錢不用還了？開公司不用發工資了？所以，區塊鏈將會實現一個對傳統經濟的顛覆。資產運用區塊的技術，實現資料的金融化。資產上鍊是指資產在權益化和證券化後，登記、交易、結算等環節都在區塊鏈上完成。
所以這可能是區塊鏈企業做賦能實體產業的未來的一個商業機會。因為我也認識很多的，這樣的區塊鏈的專家，他們現在都在做區塊鏈的基礎建設。就好像我們現在修高速公路一樣。為什麼說德國的車最好？因為第三帝國的時候，德國修了世界上第一條的高速公路，因為世界上有最好的高速公路，所以它會生產出世界上最好的德系的汽車。
我們講少數企業可以上市，但任何企業都可以上鍊。從第一產業到第四，產業農業、工業服務業、知識資訊產業、從礦山到餐飲，從版權到藝術。所以，鏈改面向未來，讓你的公司更值錢，實現財富的轉軌。
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區塊鏈可實現財富轉軌
圖片9：區塊鏈可實現財富的轉軌
之前我在馬尼拉首次講的《區塊鏈應用的元年》。未來，區塊鏈將和高科技相結合。比如：區塊鏈晶片。
比方說中國的茅臺酒，一年的產量 3 萬噸。但是中國喝掉的茅臺有多少呢？有 30 萬噸。也就是說，你每喝掉 10 瓶茅臺，有 9 瓶是假的。拉菲也是這樣，為什麼拉菲不到中國賣了？因為中國人喝到的 90% 的拉菲都是假拉菲，就包括 82 年的拉菲，都沒有那麼多的量。
那麼區塊鏈晶片將徹底的改變這種假貨橫行的局面。當這個酒瓶蓋一被開啟的時候，物理資訊就傳遞出去了。這瓶酒你再把它的瓶子拿走，再去裝酒永遠都沒有用。它告訴你，這個瓶子已經被使用過了。所以，這將是一個沒有假貨的時代。那麼區塊鏈將實現產品溯源，全面管理。
還有很多的畫家畫了很多的畫，沒法變成錢。我說這非常簡單啊。個人也可以發行 Token 。為什麼梵高是窮死的？畢加索是富死的？畢加索在活著的時候，他已經把他所有的畫都已經貨幣化了。貨幣在全世界都通行，而梵高一輩子連一幅畫都沒有賣出去。
那麼財富轉軌是什麼？我們講區塊鏈未來的財富圖景，從“網際網路+”到“區塊鏈+”，區塊鏈可以讓所有的生意重做一遍。金融、電商、文娛、社交、服務行業、物聯網、法律、公益，所以會產生真的真正的共享經濟。
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區塊鏈將改變世界
圖片10：區塊鏈將改變世界
如果有區塊鏈技術，那共享單車也不至於到現在這樣淪落。包括區塊鏈媒體。如果用區塊鏈的技術，騰訊也不可能現在這樣牛， 騰訊可以說控制了中國人所有的思想。它想讓你看什麼，你就看什麼。
從自媒體到自品牌，再到自商業，那麼人人擁有品牌。微商將會成為一個全新的創業形態。所以大品牌的時代過去了。 所以未來將會出現從 UGC 到 UGB 。什麼叫 UGC ？就是使用者產生內容，所以現在的新聞不是報社提供給你的，而是使用者自己，放在微博、放在微信、放在 Twitter、放在 Facebook 上的。而 UGB 是什麼？是使用者產生品牌。
達沃斯論壇創始人克勞斯·施瓦布表示：“區塊鏈是繼蒸汽機、電力、網際網路之後的第四次技術革命”，區塊鏈將徹底改變世界！
互動時刻：
你認可在區塊鏈時代，企業將“從股改到鏈改，從上市到上鍊”這一觀點嗎？什麼是“區塊鏈+”？如何進行財富的二次分配？區塊鏈會帶來哪些財富機會？ 你理解的鏈改包括哪些內容？你期待參與 GOS國金·中國公鏈 的鏈改專案中來嗎？歡迎小夥伴在公眾號給我們留言~
