2018年加密貨幣崩潰的最重大的後果是各個行業的決策者都開始關注區塊鏈技術。隨著區塊鏈的基本概念——對所有交易進行驗證的分類賬——變得流行起來，越來越多的人意識到區塊鏈可以用許多不同的方式來處理資料。隨著區塊鏈技術越來越被人們所接受，洞察行業也全心全意地接受了這項技術。該技術最初的進展是緩慢而謹慎的，這是應該的，但隨著市場的成熟，洞察行業的所有利益相關者-市場研究公司，他們的客戶，調查物件-對使用區塊鏈技術更加開放。市場研究行業面臨的挑戰在深入研究區塊鏈是如何顛覆洞察行業之前，我們需要關注為什麼允許區塊鏈這麼做。區塊鏈有可能成功解決該行業的痛點。市場研究行業所面臨的挑戰是雙管齊下的——獲得受訪者的信任並保持收集到的資料的準確性。當被調查者不信任市場調查公司時，他們傾向於給出不準確的資訊，或者至多是半正確的資訊。這對市場調查公司和他們的客戶都是有問題的。這些公司擁有的資料不完整，無法有效地用於企業決策。那麼區塊鏈是如何幫助解決這些痛點的呢？

區塊鏈基本原理區塊鏈是一個數字分類賬，每一筆交易都儲存為與其他區塊相連的區塊，形成交易鏈。不要被 “分類帳“這個術語搞糊塗了。請記住，這些區塊中包含的資料可能是個人詳細資訊、客戶的線上行為、貨幣交易或任何其他需要儲存的資訊。這些區塊位於公共領域，但只能由獲得授權的人訪問。授權是透過公鑰和私鑰的組合提供的。區塊的所有者擁有私鑰。當這個私鑰提供給擁有公鑰的人時，其他人可以檢視儲存在該區塊中的資料。這使得儲存在區塊中的資料既透明又安全。實施區塊鏈技術進行市場研究使用區塊鏈技術意味著從受訪者收集的資料可以以數字塊的形式儲存。這些以數字方式儲存的資料總是可以被那些被授權這樣做的人驗證，但在其他方面是安全的。資料的所有權屬於被調查者，但市場研究人員可以在所有者允許的情況下使用它。因此，實現區塊鏈技術會自動帶來高度的透明度和問責制。當被調查者確信他們的資料是安全的，在沒有得到他們的明確許可的情況下不會被使用時，他們在調查過程中給出了準確和完整的資訊。獲取完整和準確的資料有助於使用大資料等技術為客戶生成分析。

此外，受訪者還可以透過共享已儲存資料的數字塊來提供他們的個人資訊、裝置所有權、消費模式、網際網路使用等固定資訊。這使得整個調查過程更快，也更一致。綜上所述，利用區塊鏈技術進行市場研究具有以下優勢:· 由於受訪者信任進行調查的公司，他們會提供完整和準確的資訊。· 如果應答者有一些已經儲存在區塊中的資料，他們可以共享這些資料，而不必再次提供響應，從而節省時間。· 獲得完整且準確的資料使市場調查公司能夠利用大資料等技術為客戶提供複雜的分析。