大廠 NFT 更名「數字藏品」,雙十一催生另類熱度?

買賣虛擬貨幣

2021 年上半年以來,NFT 的熱火從海外社羣一路延展至各個領域,在數字藝術品領域的應用尤為突出。

NFT (Non Fungible Token)通常被譯作「非同質化代幣」。基於區塊鏈技術的 NFT 具有獨一無二、不可拆分、無法造假等性質,被稱為數字資產真實性與所有權的證明。但客觀地看,由於不同地區相關法律、監管有所不同,NFT 在國內大廠的佈局中出現了不同的發展路徑,從而展示出了不一樣的屬性。

近段時間,支付寶小程式螞蟻鏈、騰訊旗下「幻核」等大廠 NFT 相關產品平臺上,先後修改了對這類產品的稱呼,目前多以「數字藏品」或「數字資產權益證明」等用詞展示。

這樣的背景下,網際網路大廠們一邊公開表示反對一切形式的數字藏品炒作。但另一邊,能夠觀察到的是,有商家在雙十一購物熱潮中直播上架「數字藏品」。

大廠 NFT 更名「數字藏品」

2021 年上半年,國內大廠先後試水 NFT,阿里、騰訊、位元組、京東都對於這個概念展示出極大興趣。

早在 6 月份,支付寶小程式「螞蟻鏈粉絲粒」較早地推出了「NFT 付款碼面板」,這種以敦煌飛天為主題限量發售的 NFT 快速受到了國內市場的廣泛關注。該款 NFT 付款碼面板僅用於支付寶付款碼換膚,不允許用於其它商業用途。發售時,螞蟻鏈同時強調了 NFT 與「虛擬幣」的差別。

當時,在技術採用上,螞蟻連結串列示,NFT 是解決數字藝術品確權的一種有效和可靠的技術手段,具有唯一性和不可分拆性,不具有等價交換物的特徵,和比特幣等虛擬幣有著本質區別。

隨後,網際網路大廠相繼加入進來。螞蟻鏈連續發售了十幾款付款碼面板和數字收藏品的數字藏品產品,均受到市場的歡迎;騰訊旗下 PCG 事業群推出數字藏品交易平臺「幻核」App,該平臺上線的「十三邀」、「萬華鏡數字民族圖鑑」等數字藝術收藏品也出現了上線即售罄的現象。

這些產品與同期海外區塊鏈領域 NFT 概念的走紅息息相關。

在海外區塊鏈原生市場中,NFT 相對於同質化代幣(Fungible Token,如 BTC、ETH 等)而言,NFT 代幣具有獨特性、唯一性、不可分割性,代表購買數字資產的數字所有權證明,可在區塊鏈上儲存和記錄獨特的資訊,並安全、有限、可驗證的轉讓資產的所有權。

理論上講,NFT 購買者對其持有的 NFT 享有所有權、處分權及收益權。在海外 NFT 市場基礎設施相對完善的情況下,大多數海外主流 NFT 交易平臺中,NFT 的持有人能夠將 NFT 提到個人錢包、進行轉移、進行二次交易等行為,目前流動性向好。這種方式也體現了海外區塊鏈行業主張的「 所有權經濟」概念的體現。

但在國內大廠主流數字藏品類平臺及產品中,很多產品已經公示,持有人對數字藏品本身不享有所有權,不支援玩家間的轉讓、交易,持有人享有的是某一些權益,類似於數字藏品對應的數字藝術品「副本」的所有權。除此之外,持有人享有的權利往往並不完整,在數字藏品的交易與流通性不強,但市場上仍存在一些流轉場景。在二手交易市場平臺上,仍有高價數字藏品的身影。

以螞蟻鏈公告為例:數字作品的版權由發行方或原作創作者擁有,除另取得的版權擁有者書面同意外不得將 NFT 數字作品用於任何商業用途。公告最後表示,轉贈 NFT 數字作品需要滿足至少持有該作品 180 天,與受贈人是支付寶好友關係,與受贈人均年滿 14 週歲,均透過支付寶實名認證,透過支付寶等風控稽覈流程等。

此外,國內大部分的數字藏品一經兌換,不支援退換。

(騰訊幻核: 數字商品不能轉讓)

這些規則同時也削弱了 NFT 原生的優點及特性,並大大限制了流動性。雖然引發了區塊鏈技術行業對於「國內 NFT 是否被閹割」的討論,但大廠們對在數字藏品的探索仍然保持在合規性上的謹慎。

近幾個月,央行等十部委再發新規整治「虛擬幣炒作」,並將虛擬貨幣相關業務活動列為非法金融活動。NFT 本身脫胎於區塊鏈技術及通證經濟模型,其本身含有一定的金融屬性,這讓其在國內的發展也面臨著很多問題。

此前官方公開資料中,螞蟻鏈曾對「NFT」的定義為「非同質化通證」,並稱「NFT 與虛擬貨幣等同質化代幣存在本質不同,有數字商品的實際價值做支撐,也不具備支付功能等任何貨幣屬性。」

在監管環境收緊的情況下,大廠對於「NFT」的描述紛紛做出改變,轉而使用「數字藏品」或「數字資產權益證明」等用詞。

10 月底,包括螞蟻集團、京東科技、騰訊雲等機構在北京共同釋出了國內首個數字文創自律公約。該公約旨在對於此前市場炒作數字藏品現象,對於行業頭部企業進行自律。

螞蟻鏈多次公開反對數字藏品炒作,曾透過宣告表示:「堅決反對一切形式的數字藏品炒作,堅決抵制任何形式的以數字藏品為名,實為虛擬貨幣相關活動的違法違規行為;堅決抵制任何形式的數字藏品商品價格惡意炒作,用技術手段確保商品價格反映市場合理需求;堅決抵制任何形式將數字藏品進行權益類交易、標準化合約交易等違法違規行為,反對數字藏品金融產品化。」

騰訊幻核也曾於上個月表示,幻核一直致力於在合規框架下落地數字收藏品業務,堅決抵制虛擬貨幣相關活動的違法違規行為。

整體來看,國內的數字藏品大多以觀賞、收藏等權益為主,目前,相關公開資訊中,螞蟻鏈對「數字藏品」的定義為「虛擬數字商品」,騰訊幻核將「數字藏品」定義為「虛擬權益證明」,並一致認為這類產品不具備「虛擬貨幣」屬性。

雙十一,數字藏品「加碼」?

然而,產品更名、權益限制、新增規則之後,國內大廠的數字藏品類產品仍在熱銷。如何定義這樣的「炒作」、「拍賣」與「推銷」尺度,仍有很大討論空間。

9 月份,螞蟻鏈粉絲粒上發售了杭州亞運會數字火炬 NFT,在阿里拍賣上,有使用者甚至出價至大約 315 萬人民幣。雖然隨後阿里拍賣官方下架了該拍賣,但在國內相關社羣中,炒作 NFT 的情況仍在持續,甚至引來「黃牛」加入搶購熱潮。同時,也有平臺掛售價高至十倍,私下轉贈繞開交易限制。

在雙十一的直播間,藉助元宇宙等概念,數字藏品已在大廠直播中快速推廣。

這次雙十一中,限定釋出的主題數字藏品頻繁上線,每日熱銷;另外,部分品牌的數字藏品以「一元抽籤」、「買實體商品贈數字藏品」低門檻方式售出,預計能夠刺激更多買家對於品牌做出消費,並大大加快了消費者對於數字藏品的入場。

另一方面,雙十一中,阿里拍賣平臺對於數字藏品的助推仍在繼續。阿里拍賣從今年 5 月份即開啟了第一場的數字藏品拍賣,至今已經成交上萬件數字藏品。在阿里拍賣平臺上,目前已單獨列出了「數字拍賣」的標籤入口,其拍賣方式包括「一元起拍」、「X.9 元搶拍」、「降價搶拍」及其他方式,使得使用者可以方便地進行購買。

此外,一些第三方公司入駐的阿里拍賣店也已經開始穩定上架數字藏品,再次助推了數字藏品的熱度。在閒魚平臺上,也成為了很多「黃牛」及投機者溝通的平臺。

熱議數字藏品

在國內,數字藏品的熱度伴隨著爭議前行。

國內數字藏品的底層往往基於聯盟鏈而非公鏈。騰訊研究院曾發文認為指出,在聯盟鏈上發行數字藝術品,由於聯盟鏈的支付方式應該是法幣,以及聯盟鏈上合作的交易平臺也應是合規的。

目前,國內金融穩定是行業監管重點,數字藝術品在聯盟鏈上的發行能否真正去掉貨數字藏品的「貨幣屬性」與「金融屬性」,以及金融屬性該如何被降低,也是國內大廠們一直在思考的問題。

另一方面,在對於數字藏品的處理上,「數字藏品二級市場流通交易限制的尺度在哪裡」、「180 天轉讓期限有哪些依據?」、「發行數字藏品作品是否需要資質?」、「持有者究竟應當享有哪些權益?」、「僅有數字面板用處的藏品是否值得現有售價」等問題,也在被國內社羣熱議。

對於大廠們在區塊鏈技術和文娛藝術產業相結合的方向上,仍然有諸多尖銳的問題。如何定義炒作的範圍和底線?出讓的權利和範圍界限在哪裡?數字藏品的金融屬性如何處理?這些或許都需要嘗試、時間與耐心來做出回答。

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