撰文：Henry He，SesameOpen 聯合創始人，前 Google、北電網路員工，電腦保安及 IP 路由專家，在代幣經濟學領域頗有建樹。
作為加密貨幣領域的創業家，我堅信去中心化是一種顛覆性的創新。區塊鏈實現了一種全新的基於代幣的業務模式，這種模式對中心化平臺使用的基於股權的業務模式具有本質上的顛覆性。透過將這種商業模式的競爭優勢與正確的產品、正確的執行力以及全新的、正確的代幣經濟設計相結合，去中心化網路將長期繁榮，並最終挑戰和破壞中心化的平臺。
網際網路顛覆了商業，因為它催生出了一種新的商業模式，將購物從實體零售（商業 1.0）擴充套件到電子商務（商業 2.0）。區塊鏈也會出於同樣的原因顛覆商業，將購物擴充套件到去中心化的商業——商業 3.0。
基於代幣的業務模型消除了由中心化公司收取的中間商費用，更重要的是激勵商業參與者共同努力，以實現商業 3.0 生態系統的持續增長。以社羣為導向、由社羣擁有和運營（c3o）的加密網路所擁有的包容性，標誌著傳統的中心化實體零售和電子商務平臺的最大轉變，它將商業擴充套件到包括所有類別和社羣，從而創造了 100 萬億美元規模的經濟。
網際網路已經顛覆了商業
25 年前，傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）創立了亞馬遜，標誌著商業 2.0 時代的開始。人們最初以為電子商務對幾個世紀以來蓬勃發展的實體零售業不會構成威脅。而今，全球電子商務銷售額在 2017 年達到 2.3 萬億美元，預計到 2021 年將翻一番，亞馬遜已經成為世界上最有價值的公司之一。
從根本上說，網際網路顛覆了商業，因為它為電子商務提供了一種新的商業模式，透過低價為消費者提供更好的經濟價值。電子商務相對於實體零售的競爭成本優勢，可以使得價格始終低於實體零售店——這是電子商務緩慢但穩定地從實體零售中竊取消費者的一個關鍵因素。
當電子商務開始小試身手時，它提供了一種遜於店內購物的體驗，對於購物者來說，後者仍能提供非常熟悉和舒適的感受。亞馬遜明智地選擇從圖書類別開始，在該類別中，定價在產品購買決策中起到更大的作用。「低價」改變了買家的行為，他們寧願放棄從現場購書的更佳體驗，轉而立即開始嘗試到從亞馬遜訂購書籍併為之等待 3-4 周的更差體驗。從那時起，亞馬遜改善了體驗並擴充套件到其他產品類別，開創了我們今天所知道的商業 2.0。
區塊鏈將顛覆商業
歷史往往會重演，而去中心化運動標誌著商業 3.0 時代的開始。基於代幣的業務模型為商業生態系統參與者提供了更好的經濟價值，因為它不從交易中收取中間商費用，而基於股權的業務模型則鼓勵儘可能地從參與者那裡獲取經濟價值，特別是當中心化平臺佔據主導地位時。透過啟用具有競爭優勢的商業模式，區塊鏈將以與網際網路相同的方式顛覆商業。
此外，具有良好設計經濟性的代幣是一種全新的工具，僅適用於商業 3.0。代幣使得商業 3.0 能夠避免籌集風險資本，從而克服了任何基於網路的產品所面臨的兩個關鍵挑戰：
冷啟動問題，即網路只有在達到臨界使用者數量時才會發揮用處，可以在應用程式效用較低時透過新增金融效用加以解決；
使用者獲取問題，可以透過利用代幣通脹提供低價激勵加以解決。
商業 3.0：一個價值 100 萬億美元的社羣導向、擁有和運營經濟體
商業 3.0 由以社羣為導向、由社羣擁有和運營 (C3O) 的商業加密網路定義。
鏈聞注：之所以可以將其簡稱為「C3O」，是因為其英文為「Community Oriented, Owned and Operated」
商業 3.0 由數百萬個面向社羣的店面組成，而不是少數幾個中心化的店面，它支援基於本地利益的產品管理、超本地定價和付費促銷——這些都是實體零售店在用來增加產品購買量時非常有效的策略，但很難透過中心化的電子商務進行復制。
此外，透過持有代幣，網路參與者是商業 3.0 的所有者，因此，他們被鼓勵共同努力，實現網路的持續增長，克服「持續合作」的挑戰，當中心化平臺達到主導地位時，這種挑戰減緩了中心化平臺的增長。
商業的三個時代
社羣精神使商業更具包容性，這標誌著傳統的中心化實體零售和電子商務平臺的巨大轉變，而這些零售平臺從本質上說是排外的。
包容性的力量將推動商業 3.0 在全球範圍內擴充套件到所有類別，甚至那些目前還沒有或甚至被認為屬於「商業」的類別，從實物商品和數字產品到數字資產、社會營銷和點對點市場，如圖 1 所示。
圖 1：商業 3.0 將為全球所有商業類別的交易提供動力
區塊鏈顛覆商業的關鍵要求是在區塊鏈層之上的中間層協議，該協議提供參與者之間的通訊基礎設施，並執行代幣經濟設計，以激勵交易和商業 3.0 的快速增長。
任何基於代幣的專案成功的關鍵是，精心設計的代幣經濟應該建立一個「代幣經濟網路效應」，它可以令那些只支援更小、更分散的網路和經濟的特定類別的中間層協議相形見絀。
商業 3.0 與當今的情況有著根本的不同，目前不同的商業類別由分散的中心化公司主導，而商業 3.0 將成為唯一一個能夠支援大多數全球交易的網路，其規模可能達到 100 萬億美元。
去中心化是一種真正的顛覆性創新，區塊鏈為其全新的商業模式帶來了本質上的競爭優勢。
