在移動網際網路的發展下,電商迅速崛起,如今,隨意開啟一個人的朋友圈,就會發現80%的人都在發廣告做副業,而人與人之間,對於社會關係的考量標準,不再停留在精神層面上的三觀契合,而是現實生活的相互協作,比如我需要你幫我拼團砍價,你花費幾分鐘的時間,來幫我砍一刀,這種協作關係反而比嘴上拍馬屁說“你懂我”來得更實在。
從最初的入口網站開始,流量就已經快速滲透到我們的生活中,隨後的搜尋、社交、內容時代的營銷方式,都在快速改變人們的社會關係,以當前的私域流量市場來看,一個玩小紅書的博主,粉絲擁有1000人左右,就能透過釋出產品筆記,賺取一定的收入。這說明了流量紅利之下,個人價值被逐漸放大。
有人曾評價區塊鏈技術:“區塊鏈就是中國網友V信群的玩法”。實際上,在區塊鏈社群釋出相關的資訊,不論是快訊還是文章等等,都能獲取一定的報酬,我們不能否認的是,一個人擁有多少個區塊鏈社群,就能實現個人價值最大化,這正是區塊鏈技術實現共識的應用方式之一。
二、區塊鏈思維帶來新的商業模式
從區塊鏈技術現階段的發展來看,區塊鏈技術並不是所有企業能夠快速升級的剛需,區塊鏈思維的運用,才是讓企業進入數字化升級的時代。
藉助網際網路下沉市場的拼多多,憑藉“拼團”模式,成為電商行業的一匹黑馬,以至於多數電商企業開始紛紛效仿。根據相關資料顯示,淘寶為迎接雙11的到來,推出的淘寶特價版APP已經連續6天霸榜AppStore總榜(免費)、應用(免費)、購物(免費)三項第一,這個特價版最吸引使用者的關鍵就是領紅包和省錢,牢牢抓住了使用者的購物需求。
遵循網際網路上所有APP的發展來看,很多應用都是曇花一現,短期的獲利,並不能帶來長期持久的效益,前期燒錢,後期虧損,這種案例不計其數,比如之前某團購平臺與第三方打車軟體的使用者大戰,燒錢搶使用者,最後還是一方選擇退出。
由此可見,在這些經濟活動中,需要藉助區塊鏈思維來改變商業模式,如何激勵使用者長期持久的為企業輸出價值。就以早期的比特幣為例,完全是自運營的組織,所有礦工透過挖礦,獲得經濟效益,對於當前的網際網路來說,自運營組織以及Token的激勵設定,能夠讓使用者不斷輸出價值。
結合通證經濟角度來講,Token是透過激勵機制來提高自運營組織的活躍度,然而,在區塊鏈技術發展早期,很多投機者藉助技術風口對“Token”進行炒作,並非發揮出實際的社會價值,Token的發行,應避免兩個因素,一個是專案為了融資發行Token,另一個是為了讓“Token”有增值空間,進行投資。
那麼,Token最主要的價值是在所有經濟活動中發揮出價值的流通媒介。在區塊鏈2.0階段,以太坊對智慧合約進行了廣泛應用,這時候被提出來的Dapp,成為App最大的競爭對手。兩者之間的區別,就在於APP是在網際網路技術發展下產生的,存在中心化的管理問題;另一個Dapp是在區塊鏈技術發展下產生的,在不同的Dapp中,都會有一個價值流通的Token,這個Token可以是積分、代幣等等,人們在玩Dapp的時候,可以在娛樂的情況下,獲取一定的Token,Token可以轉化成為我們參與這個專案的經濟回報,以實現Dapp長期持續的生態迴圈。
截至目前,區塊鏈市場並沒有出現超級Dapp,主要原因就在於人們對Token的應用與探索不夠成熟。真正能夠發揮出應用價值的Token,是可以讓一款超級Dapp長期活躍在使用者群體中,它最主要的作用是激勵使用者參與,達成共識,這和網際網路市場下的App是截然不同的,它更需要的是藉助技術優勢來實現長期利益。
三、防範區塊鏈“炒作”
綜合來看,這一次區塊鏈技術的風口,最突出的表現不是某某企業突破了區塊鏈技術,而是A股暴漲、比特幣衝高!據相關報道,區塊鏈概念股的市值一天暴漲1600億。
這一現狀彷彿再現了當初藉助區塊鏈概念,火紅一時的某些傳統企業,為了蹭熱點也是夠拼。只不過最終技術難以落地,又成了一地雞毛。
從使用者不斷變化的經濟行為來看,短期獲利並不能滿足他們的實際需求,只有長期持續增加的收益,才是區塊鏈技術所改變協作關係的核心。
因此,在看清區塊鏈技術賦能實體經濟的未來趨勢前,我們需要明確瞭解到,國家對區塊鏈技術的支援,是建立在技術與產業進行深度融合的應用場景之下的,並非藉助Token用於融資或者升值Token在“炒作市場”的價值,這些行為從本質上講,和網際網路時代下,風光一時的創業方式,大同小異,並不能稱之為顛覆性的技術。
對於現階段的區塊鏈技術來講,不論是小商戶還是大企業,想要成為未來區塊鏈市場上的佼佼者,更需要考慮的是,從區塊鏈思維開始,結合多年傳統企業的發展經驗,來設計一套完善的激勵機制,讓Token發揮出應用價值,真正最佳化協作關係,這才能推動區塊鏈技術得到更加廣泛的應用。
我們不能否認技術帶來自主創新的力量,卻要防範技術尚未成熟前,所帶來的圈套。