文旅康養產業是以旅遊業、健康業、娛樂業、服務業和文化產業為龍頭形成的經濟形態和產業系統。據國外權威部門預測，文化休閒、娛樂活動、健康養老、旅遊業將成為移動網際網路之後下一個經濟大潮，並席捲世界各地。隨著“健康中國2030”規劃綱要出臺，國內養老產業迅速發展，文化旅遊融合日益火熱。
文旅產業風口正勁
康養釋放萬億良機
據不完全統計，近年來全國文旅投資持續保持逆勢上揚態勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。2018年國務院文化和旅遊部正式掛牌成立國家正式將文化產業和旅遊業上升為國家戰略，《十三五》規劃中更是將文旅產業明確為重點發展產業。這也意味著中國文旅產業進入了高速發展階段，已然躍升為朝陽產業的下一個風口，未來十年，我國文旅市場規模預計將達30萬億~50萬億元。
與此同時，隨著物質條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對健康、養老的追求，已不再僅僅是沒有疾病，而是追求多元化、個性化的康養服務。根據國務院釋出的《健康中國2030”規劃綱要》指示，健康養老產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎，到2020年健康養老服務業總規模將達到8萬億元以上。伴隨當前中國文旅康養產業正處在快速擴張階段，以大健康產業、文旅特色小鎮經濟等為代表的新興產業群發展勢頭迅猛，產業間融合滲透趨勢顯著。
消費需求日益升級
梅州文旅如何邊路突圍
隨著人民生活水平的不斷提高，旅遊消費市場正在發生從消費升級到消費躍遷的轉變。旅遊與其他產業的跨界融合將成為服務產業升級的主力軍，同時文旅大消費巨大的產業帶動作用，將成為鄉村振興的重要抓手和文化傳播的關鍵載體。
近年來旅遊發展已經從原有的簡單的風景觀光旅遊逐步向休閒度假健康遊轉型，遊客需求層次不斷提升，同時也要求文旅康養業態服務水平的同步提升。中國人的旅遊消費正在向買體驗、享受體驗轉變，更加重視消費的品質。
縱觀當下市場，充斥著大同小異的民宿、民俗、土特產、農家菜，包裝過於簡單粗暴、同質化嚴重，無法與當地特色文化相融合。這樣的旅遊目的地毫無辨識度，並不能為當地產業帶來增值。而只有將旅遊資源特色化、IP化，才能形成價值點並與度假體驗形成深度記憶，贏得市場。而客家風情獨特，山水資源豐富的梅州雖還未嶄露頭角，卻天然具備這樣的特色優勢。
梅州客家足球俱樂部
梅州地處廣東邊陲，卻接連走出了3支中甲足球隊。在足球比賽中，從邊路傳切配合可以獲得更大概率的進球機會。那麼同樣位於廣東“邊路”的梅州，如何透過文旅康養的產業融合與發展，完成邊路突圍呢？
從“吃、住、行、遊、娛、購”
到“商、養、學、閒、情、奇”
新的文旅發展形勢下，遊客需求對文旅康養活動提出了新的內涵要求，原有的傳統旅遊六要素吃、住、行、遊、娛、購” 已經不能滿足遊客深層次的需求，旅遊要素逐漸轉變為“商、養、學、閒、情、奇”的2.0版本。
原來簡單的吃飽、睡著，購物等需求，變成對當地美食文化、居住文化、當地手作文化的深度體驗，梅州以新旅遊發展六要素為契機和出發點，從“商、養、學、閒、情、奇”的角度，提升客家文化旅遊產品，為遊客提供更全面豐富的體驗，促進當地旅遊經濟的發展。
從“商”的角度來看，梅州正在加強城市品牌形象的對外宣傳和營銷，積極推介城市壞境和扶持政策，探索“網際網路 + 旅遊”新型消費模式，透過網際網路對上下游及資源進行整合。
從“養”的角度來看，梅州擁有南藥、溫泉、熱礦泥、富硒食品等特色資源，正在推動客家文化旅遊與養生健康產業融合發展將養生資源與旅遊產品緊密結合起來，打造國際化水準的醫療養生旅遊品牌。
從“學”的角度看，梅州正在推動客家文化旅遊與教育融合發展，發展修學旅遊及愛國主義特色教育旅遊去國家 4A 級旅遊區葉劍英紀念園領略元帥風采、到大埔縣尋訪朱德元帥戰鬥過的三河壩，眾多歷史名人留下的文化故居和歷史印跡都是梅州的最好名片。
從“閒”的角度看，“休閒到梅州，享受慢生活”的旅遊口號正在逐漸打響，藉助原生態的青山綠水、裊裊炊煙、圍屋人家，以及大都市難得一見的客家山居風貌，吸引更多的遊客到梅州享受休閒時光。
從“情”的角度看:梅州有 700 多萬華人華僑分佈在世界五大洲80多個國家和地區，透過挖掘客鄉文化底蘊，建設客家紀念館、修繕客鄉古蹟、“重走海上絲綢之路”等活動，讓眾多僑鄉商客從潛在客源變成現實客源。
從“奇”的角度看，“八山一水一分田”的奇景梅州正在利用豐富的山水資源，因地制宜地開發山地攀登、探險、考察、科普、拓展、漂流等探險旅遊新產品，豐富景點資源，開拓遊覽吸引點。
梅州文旅“邊路突圍”
貴在特色重在“IP”
縱觀全國，每個旅遊城市其實都擁有獨具代表性的符號，這種符號讓我們一提及某個城市，就能在浮現一個畫面或場景。就像外灘之於上海，西湖之於杭州，明城牆之於西安。香港的維多利亞灣，廣州的珠江，廈門的鼓浪嶼等等。每個符號就是每座城市文化與旅遊的象徵，是一個城市的精神和氣質的代表，也是打造地區文化旅遊品牌的重點。
而在梅州，即將建成的“客都人家”大型文旅康養度假綜合體專案，就是未來極具標誌性梅州符號。“客都人家“透過結合梅州自身實際，實現梅州自然資源與客家人文資源的完美結合，將推動梅州旅遊城市向國際度假目的地升級，為粵港澳大灣區乃至提供獨具客家風情的沉浸式度假體驗。
與此同時，為了進一步突出自己的特色IP，梅州還在推進一系列旅遊特色小鎮建設，涉及客家文化、絲路文化、紅色旅遊、溫泉養生、花燈、陶瓷、足球運動等主題和產業方向，將透過保留復興客家的建築、習俗、節慶、生活、信仰等，在客家文化的主題下，形成梅州旅遊的新增量、新變數、新IP。
聰明的梅州人，將自己優勢藏在富饒的自然生態、獨特客家風情、厚重的紅色遺產、活力的足球文化中，在文旅康養的時代風口與良莠不齊的市場競爭下，梅州正在以自然山水和人文景觀+創新旅遊體驗為核心，將文旅與健康產業進行有效銜接，因地制宜塑造客都梅州的獨特風情，終將在城市經濟發展與特色資源保護找到一條完美結合的特色之路。
2019梅州網際網路大會
2019梅州網際網路大會（簡稱“MIC2019”）將於2019年10月14日-15日在廣東省梅州市興寧會展中心召開，MIC2019由廣東省網際網路資訊辦公室、廣東省工業和資訊化廳、廣東省通訊管理局指導，梅州市人民政府主辦，中共興寧市委、興寧市人民政府承辦。MIC2019以“聚才引智 · 互聯共建”為主題，旨在匯聚網際網路優秀人才和客商精英，共同探討梅州本土優勢產業的“網際網路+”升級，以促進梅州經濟蓬勃發展！
