當我們充分理解這是個「流量遊戲」時，你眼裡的nft世界也會許變成另外的樣子。
最近 nft 圈子最大的熱點就是周杰倫在個人社交媒體宣傳的 phantabear 價格一路暴漲，截止發稿時，地板價已高達 6.7 eth，反超 clone x、meebits、gutter cat gang 等知名專案。
然而，phantabear 的發展並非一帆風順，在誕生初期仍遭遇了極大的阻力。
1 月 1 日，phantabear 正式發售，0.26 eth 的發售價相比於大多數 nft 頭像專案貴了數倍，銷售速度相比預期而言慢了許多，而且在最開始地板價接近破發狀態，經過調整，最終維持在 0.4 eth 左右並緩慢上漲。
隨後便發生了戲劇性的一幕。周杰倫旗下的另一家公司，也是周杰倫的經紀公司傑威爾在國內社交媒體平臺釋出宣告稱「周杰倫並未參與此商業行為的任何策劃經營，也未取得任何收益」，在周杰倫與 phantabear 之前劃分了一條界線。訊息一出，phantabear 應聲下跌，眾人再一次開始指責 phantabear 發行平臺 ezek 的創始人劉畊巨集在「蹭熱度」。
而這並不是劉畊巨集第一次「蹭熱度」，也不是傑威爾第一次做出如此宣告。早在 2015 年，劉畊巨集在上海開了一家名為「j café」的咖啡店，在店中擺放了很多與周杰倫相關的元素，一度讓消費者誤解周杰倫也參與了投資，於是傑威爾釋出了澄清宣告。不過在澄清之後，周杰倫依舊十分支援劉畊巨集的咖啡店，而這一次，周杰倫對劉畊巨集再一次力挺。
「2022，哥先換幾個月頭像，感受一下，元宇宙的感覺」
傑威爾在國內社交媒體平臺澄清後，周杰倫本人在海外社交媒體平臺開始了對 phantabear 的大力宣傳。
phantabear 交易量也隨之大幅增長，地板價迅速飆升，周杰倫又在海外社交媒體平臺喊出了「東熊西猿」、「愛在西猿前」的口號。
而周杰倫的力推也吸引來了阿信、林俊杰和陳冠希等明星，他們也紛紛曬出自己擁有的 phantabear，拉動 phantabear 價格繼續飛速上漲。而當 phantabear 交易量攀升至排行榜首位時，周杰倫又在海外社交媒體平臺高喊「我說過我做什麼都要當第一，這可沒開玩笑」。
回顧整個故事的發展，phantabear 的轉折點就是周杰倫開始在海外社交媒體為其宣傳，周杰倫本身巨大的流量為 phantabear 吸引了無數關注與資金流入，而這也讓很多人開始高呼「粉絲經濟與名人效應將會顛覆現有的 nft 玩法」、「opensea 將成為粉絲打榜的新陣地」。
其實，這不是「將會」、「將成為」，這些頭像類 nft 一直都是流量的遊戲，無論是不是所謂的「crypto native」專案都十分依賴粉絲經濟與名人效應。
crypto 圈的 nft 頂流
如果你很早就成為了一名 nft 玩家，你還記得你在最開始是如何判斷一個專案能否做大做強的嗎？
在頭像類 nft 爆火之初，nft 的玩家們還在苦苦尋找著那些在二級市場擁有良好表現的專案都有哪些共性，社群裡也都在探討著 bored ape 和 cool cats 有哪些共同點能讓它們成為藍籌專案。然而，隨著專案越來越多，人們發現自己總結的「共性」一次次地失效，眾多此前並不認可的專案反而持續飛漲，專案的漲跌似乎是隨機的、毫無道理的。
而隨著時間的推移，人們在 nft 社群中推薦其他人買入某個 nft 的理由也從「美術好看」、「團隊靠譜」、「路線圖吸引人」變成了「xxx 也買了」、「xxx 在推特發了這個專案」。
而這些「xxx」指的就是那幾位 crypto 圈的 nft 頂流，比如 pranksy、beanie、gary vaynerchuk、clon、gremplin、888……往往他們在個人社交媒體宣傳了某個專案之後，便會有眾多「圍觀群眾」因為他們的名人效應而前去購買，拉動專案地板價急速上漲；或是他們宣傳某個長時間未售罄的專案後，該專案的一級市場發售也會立刻售罄並引起 gas 費的短暫飆升。
bayc 在發售之初也是靠著 pranksy、jimmy 等 crypto 圈 nft 頂流的力推才得到了廣泛關注，並最終快速且健康地發展；另一位 crypto 圈 nft 頂流 beanie 曾發推宣傳 monkey bet dao，在宣傳前該專案趨近於規律，但當 beanie 宣傳後，其地板價開始飆升，當天成交均價約為 0.3 eth，雖然如今該專案再次迴歸常態、趨近歸零，但這不難看出 beanie 巨大的影響力。
一個頭像 nft 系列可以靠優秀的美術設計、清晰新鮮的 roadmap 設計等捕獲到一批自己的支持者，但想要快速引爆、點燃市場的情緒還需要這些 crypto 圈的 nft 頂流依靠自己的名人效應進行宣傳。
這些 crypto 圈的 nft 頂流靠著十萬粉絲形成的名人效應就能在 nft 市場引起如此巨大的波瀾，那如果粉絲數從幾十萬變成幾百萬呢？
周杰倫的 700 萬粉絲
把這些 crypto 圈 nft 頂流的粉絲數乘以 70，便是世界頂流周杰倫在海外社交媒體平臺的粉絲數。
如此量級的粉絲數、流量、名人效應對於 nft 這個小圈子來說，無疑是一次降維打擊。
舉個例子，就算你不是某個國內頂流 idol 的粉絲，你也會常常在熱搜、社交媒體、朋友圈裡看到他的最新動態。這就是所謂的名人效應。
雖然並不是每個粉絲看到周杰倫宣傳 nft 之後都會前去購買，但周杰倫粉絲圈子足夠大，能夠將資訊輻射到更廣的區域讓更多人看到，就算不是周杰倫的粉絲也能獲取到相關的資訊。
而周杰倫的粉絲中，佔最大比例的便是中國人，而恰恰相反的是，中國乃至亞洲在世界 nft 的舞臺上處於弱勢的一方，一方面是缺少站穩腳跟的專案，另一方面也是因為新事物的滯後性導致東方 nft 買家群體人數較少。
這樣的差異也就為 phantabear 帶來了巨大的資金增量，而當資訊經過一段時間的發酵之後，phantabear 結束了橫盤，開始飛速上漲，周杰倫說「做什麼都要第一」，一呼百應。
而在 crypto 世界炒家的圈子裡有一句話：「漲幅是最好的 pr。」周杰倫的超級流量吸引大量資金流入，而這又讓 nft 的地板價飆升，地板價的飆升讓一眾此前並不看好「圈外 ip nft」的原生 nft 玩家放下成見買入 phantabear，又讓更多人因 fomo 情緒而買入，這又助推 nft 地板價持續走高。而這也讓一眾外國 nft 玩家高呼這就是「東方無聊猿」，甚至開始蒐羅起其他「亞洲專案」，maodao 的 ready player cat、國建的河裡人，甚至陳冠希曾宣傳過的 heart 都有著激增的交易量及不小的漲幅。
接下來，不妨讓我們做個推演，當受到周杰倫名人效應影響買入 phantabear 作為自己第一件 nft 的人們賺到了在 nft 世界的第一桶金之後他們會做什麼？雖然一定會有一大部分人選擇套現，但哪怕只有 1% 的人選擇留在 nft 市場中，繼續購買其他 nft，對於整個市場來說都是極為關鍵的，不是因為為市場留下了多少資金，而是為市場增加了一名藏家、交易者，之後透過他們的個人關係網逐漸將 nft 傳播給更多圈外人、更多離圈子更遠的圈外人。
終於，我們可以大膽地承認，不管你的專案是不是 crypto native，比的都是流量，沒有流量就沒有曝光，沒有曝光就沒有資金流入。而此前我們稱之為「crypto native」的專案吸引流量靠的是 roadmap 中提到的 airdrop、token 等未來計劃，而 phantabear 等則是依靠圈外 ip 獲取流量。加密原生品牌從零開始建設社羣，聲量逐漸變大；圈外 ip 帶著一個已經形成的足夠大的社羣進入 nft 世界，無需從零開始即可立即影響市場。
除此之外，很多人一直瞧不起的「國產專案」這一次不僅徹底超出了人們的預期，更是在世界 nft 圈子中引起了熱烈討論，佔據了一席之地，除此之外也讓更多人開始關注到了來自中國、亞洲的 nft 專案，這對於長時間缺少話語權的東方 nft 玩家而言是極大的鼓舞。
時至今日，也許我們不能再簡單地以是否是加密原生為專案分類，也不應再以是否是「圈外 ip」來作為判斷專案前景的方式，當我們充分理解這是個「流量遊戲」時，你眼裡的 nft 世界也會許變成另外的樣子。
