電視一直是廣告媒體之王者，直到最近，網路廣告棄用電視，從此，電視不再是廣告媒體之王者。越來越多的人不再使用電視，比起電視裡那過時的選購項，人們更樂意使用網路。
不過，如果在大多數情況下，電視播放廣告期間是一個好的去洗手間或開啟電熱水壺的時段，無可避免，任何網站都有廣告。在大多數情況下，這些廣告是侵擾而且毫不相關的。
然而，像Google或Facebook這樣的主要廣告平臺能夠使用使用者的個人資料來幫助廣告客戶更好地瞄準其觀眾，從而消除方程式的不相關性。這帶來了網際網路上使用者隱私的問題，知情同意提供此類資料的問題。
當提到廣告主和釋出商的關係時，像Facebook和Google這樣龐大的集權實體通常表現得像獨裁者一樣：它們對釋出的內容施加了限制。並且有可能同時限制廣告主和釋出商，受到影響的廣告主根本沒有任何機會質疑決定。
大多數平臺和網路固有的廣告出價和內在安排的不透明做法通常會導致某些廣告系列的混亂，而有些則使用徹底的欺詐計劃來哄騙公司支付從未發生過的展示次數或點選次數。
最後，當使用者厭倦了閃爍的橫幅圖片的廣告模式和影片，他們卻沒有機會跳過這些，只是安裝廣告攔截器或離開螢幕。這在網路廣告中佔有很大份額，浪費大量資金，花費時間和精力。
所有這些問題一直困擾著網路廣告多年。然而，在區塊鏈技術出現以後，人們就瞭解到它的能力。一些初創公司開始開發解決方案，試圖掩蓋這種不平衡的局面。其中有些人提出要安裝一個特定的瀏覽器，如“Brave”，可以向使用者支付收看廣告的費用;其而他人則專注於促進廣告商和釋出商之間的關係。
然而，在2016年的最後一天，國際專案AdEx宣佈，力求將權力返回到終端使用者們的手上，因為畢竟廣告是關於他們的。
AdEx執行長兼聯合創始人Ivo Georgiev將AdEx的廣告平臺描述如下：
“AdEx提供的解決方案旨在使線上廣告生態系統的所有各方受益即終端使用者以及廣告客戶和發行商同時消除了目前與集中式基礎設施相關的不必要且徹底的風險因素。”
AdEx將建立一個廣告交易平臺，其中終端使用者可以按照他們的具體要求來描述他們的偏好的方式，以便僅檢視只與他們相關的廣告。而廣告客戶可以絕對確定他們為實際專案付費，釋出商也可以確信他們能收到所有及時和自動的付款。
為了實施這樣一個解決方案，AdEx採用了以太坊技術的智慧合同。遊戲的所有規則都有詳細說明，同時在以太坊的區塊鏈上執行。這將技術的透明度和安全性帶到整個平臺。
該專案的發展顯示，在接下來的幾年中，越來越多的廣告客戶和發行商將陸續上市，這帶來了可擴充套件性的問題。
為了解決這個問題，考慮到目前擴充套件性問題困擾到以太坊網路，AdEx承認會將平臺擴充套件到其他區塊鏈，比如基於比特幣的RSK或Aeternity。或者，除了同樣的以太坊,他們可能使用這個月的IOTA感知。
社會發現AdEx計劃去破壞網路廣告公司是否真的有作用，這是遲早的事。然而，這樣的專案給由區塊鏈驅動未來網路帶來光明的發展前景），同時一切都是透明和安全的。
