該專案全名為“新聞出處追溯”（The News Provenance Project），基於超級賬本技術，由《紐約時報》和IBM Garage部門共同開發。
繼金融、科技巨頭陸續進軍區塊鏈後，媒體巨頭也入場了——擁有百年曆史的知名媒體《紐約時報》宣佈將採用區塊鏈技術打擊假新聞。
《紐約時報》日前公佈了正在研發的區塊鏈專案“新聞出處追溯”（The News Provenance Project）。該專案是一個基於超級賬本（Hyperledger Fabric）的區塊鏈網路，由《紐約時報》和IBM Garage部門合作開發，用來建立和共享新聞圖片的“後設資料”。
這些“後設資料”包含新聞圖片的拍攝時間、地點、拍攝者以及所有編輯和釋出資訊。透過這些資訊，媒體和使用者可以判斷出該圖片是否經過PS等人為修飾，進而判斷相關資訊是否是假新聞。
社交媒體時代，假新聞危害無窮
假新聞危害無窮。在社交媒體時代，新聞傳播速度更快、範圍更廣，假新聞的危害也因此更加顯著。
2017年，一家名為劍橋分析（Cambridge Analytica）的公司被爆出從Facebook獲得大量使用者隱私資料。外界認為，劍橋分析利用這些資料向Facebook使用者定向傳播帶有偏向性的新聞，從而幫助特朗普贏得美國總統大選。這一事件當時鬧得沸沸揚揚，至今仍然留下很深影響。在上一週的Facebook Libra聽證會上，美國參議院、眾議院議員就對Facebook隱私問題向Libra負責人馬庫斯提出尖銳質疑。
在政治兩極化加劇以及社會媒體廣泛使用的今天，網路中氾濫的假新聞越來越成為一個不容忽視的問題，對政治選舉和各國政府穩定的影響也日益嚴重。除了撰寫文字編造新聞，利用技術手段編輯圖片、影片以增加假新聞可信度的案例也在與日俱增。
造假技術越來越先進。某種程度上，時下炙手可熱的人工智慧正在成為假新聞的幫兇。一項名為DeepFake的人工智慧技術甚至可以替換影片中的人像，效果逼真。此前就曾有國內女星遭遇DeepFake換臉，出現在一段成人影片。
更令人擔憂的是，假新聞製造者可能利用這一技術編造假新聞影響投資市場，從中牟利，由此帶來更惡劣的經濟危害。從公開的效果圖來看，已經有人透過DeepFake技術成功仿造出特斯拉創始人馬斯克的影片，效果足以亂真。
置身於監管尚不完善的加密貨幣市場，人們也完全有理由相信，駭客會利用類似的技術擾亂幣市，以此牟利。打擊假新聞迫在眉睫。
詳解《紐約時報》區塊鏈專案：基於超級賬本，與IBM合作開發
技術的問題需要用技術來解決。
今年3月，《紐約時報》在招聘網站Glassdoor釋出區塊鏈崗位招聘資訊，引發媒體熱議，之後不久又撤回該資訊。據截圖顯示，《紐約時報》計劃招聘“一位前瞻性的領導者，幫助新聞出版機構構想和設計一個基於區塊鏈的概念證明機制（ Proof of Concept，PoC ）”。
《紐約時報》還要求該應聘者必須來自新聞、產品、設計、軟體開發、硬體工程、使用者研究等領域，同時擁有以上至少3個領域的相關工作經驗。另外，應聘者還要對“《紐約時報》如何在迅速變化的媒體技術環境中定位自己有深刻理解”。
現在，這條苛刻招聘背後的區塊鏈專案終於浮出水面了。
這個專案全名為“新聞出處追溯”（The News Provenance Project），基於超級賬本技術，由《紐約時報》和IBM Garage部門共同開發。考慮到新聞圖片更易被人操控同時傳播範圍更廣，《紐約時報》決定將在新聞圖片上率先使用“新聞出處追溯”系統。
研發團隊設想，透過區塊鏈網路共享圖片“後設資料”，可以有效地幫助新聞讀者鑑定圖片的真假。研發團隊將這一機制命名為概念證明機制（ Proof of Concept，PoC ）。
具體如何驗證新聞圖片的真實性？研發團隊表示，實現這一目標需要回答以下4個問題：
1． 圖片的歷史資訊能否讓使用者更好地理解新聞圖片的產生和傳播過程，進而有效地判斷圖片真假？
2． 在已有的圖片後設資料中，哪些資訊必不可少，哪些資訊又可有可無？
3． 圖片拍攝的時間地點、最初的釋出者和圖片名稱、圖片的編輯和修改記錄……這些“後設資料”中，哪些資訊更重要？它們的重要性又該如何排序？
4． 在建立可信度方面，圖片水印能夠產生多大作用？
研發團隊將在今年7月至年底期間對此進行驗證，同時還會試驗部分概念驗證技術。《紐約時報》表示，他們相信區塊鏈在打擊假新聞方面的潛力，同時選擇經驗豐富的IBM Garage合作開發概念證明機制。在此之前，IBM已經在其他行業開發過類似方案。
進入2019年，區塊鏈得到越來越廣泛的應用
區塊鏈的發展方興未艾，技術落地同樣如此。除了《紐約時報》拓展區塊鏈技術在媒體中的應用，進入2019年，區塊鏈在多個領域得到越來越廣泛的應用。
4月25日，美國健康飲料品牌Bela宣佈，已在電商技術公司Inxeption區塊鏈平臺的基礎上建立電商渠道，以最佳化物流系統
5月18日，全球最大奢侈品公司LVMH與微軟、區塊鏈創業公司ConsenSys達成合作，推出區塊鏈平臺Aura。Aura基於以太坊網路，結合微軟雲服務Azure，為奢飾品提供防偽溯源服務。LVMH旗下的路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）兩個核心品牌將率先試用Aura
6月4日，大型零售巨頭沃爾瑪（Walmart）加入旨在追蹤藥品來源的區塊鏈聯盟MediLedger。MediLedger正準備與美國食品藥品管理局（FDA）在6月初啟動一項試點專案，以建立一個可互操作的數字化系統來跟蹤和驗證處方藥
7月2日，雀巢計劃利用區塊鏈技術進行產品溯源。試點專案將主要跟蹤紐西蘭農場生產商生產的牛奶以及倉儲流程，另外也計劃對美洲大陸採購棕櫚油進行跟蹤溯源
7月17日，麥當勞、維珍媒體（Virgin Media）宣佈成為JICWEBS區塊鏈試點專案的參與者，以測試區塊鏈技術是否有助於在數字廣告支出方面實現“端到端的供應鏈透明”，防止數字廣告行業存在的程式化廣告欺詐、品牌安全問題。
……
和上面的專案一樣，將區塊鏈應用於媒體產業同樣是一項雄心勃勃的嘗試。《紐約時報》表示“新聞出處追溯”專案將會對外公開，不會僅僅服務《紐約時報》自己。
“我們真誠地希望所開發的產品能夠在新聞領域發揮作用，同時造福其它媒體。但歸根結底，它造福最多的仍將是新聞讀者。”
