20餘媒體人：區塊鏈媒體的冬天過去了嗎

3月27日，零壹財經·Binary聯合數字資產研究院舉辦了“區塊鏈媒體過冬啟示錄”閉門會，巴位元、深鏈財經、鏈得得、幣世界、Odaily星球日報、蜂巢財經等20餘家區塊鏈媒體記者到場，共商區塊鏈媒體發展現狀與未來。

會上，數字資產研究院院長、經濟學家朱嘉明也做了主題為“經濟學的演變與創新，兼談區塊鏈在經濟學的位置”的演講，他表示，區塊鏈對經濟學來說，意味著一次“正規化革命”，經濟學的最大危機是始終找不到一個能夠對整個經濟學主要領域同時產生影響的東西，而區塊鏈幾乎涉及了經濟學的所有組成部分，現在還找不到另外一種東西能同時觸及這些方面。此外，他提到做區塊鏈媒體的年輕人應該把思路更展開些。

會議開始，零壹財經·Binary負責人孫爽分享了內容品牌Binary的產生過程，併發布了《區塊鏈媒體過冬啟示錄》報告，她認為區塊鏈媒體與傳統媒體不同的地方除了在內容上聚焦於區塊鏈，在行業發展早期，據傳，部分割槽塊鏈媒體還存在著幫助專案方“拉高-出貨”的灰色營收來源，也有部分割槽塊鏈媒體開拓了礦機研發、公鏈開發、錢包等業務。

她表示區塊鏈具備金融屬性，而金融是一個與週期高度相關的行業，在某種程度上，區塊鏈也有一定的週期性，受此影響，區塊鏈媒體也有周期風險。另外，“幣圈”在國內受到嚴格監管，部分割槽塊鏈媒體還面臨政策風險。現在，區塊鏈媒體的競爭格局已經較為固定。這些倖存者抓住了媒體這一商業模式的立身之本：流量與內容。

但過去一年，區塊鏈媒體發展究竟怎樣？應該在行業中扮演何種角色？未來會走向何方？這些問題仍需進一步思考。

一、區塊鏈媒體發展狀況研判

與會嘉賓認為，過去一年，區塊鏈媒體從華麗融資到關停、退出，區塊鏈媒體進入寒冬期，在收入上面臨很大挑戰。

深鏈財經記者黃明亮認為2017年、2018年的區塊鏈媒體現狀和美國網際網路泡沫破滅前期的狀況如出一轍，區塊鏈媒體處於一個非常樂觀的時期，一方面，大量的人和資金進入到這個行業中來；另一方面，現存的區塊鏈媒體瘋狂擴張，導致成本急劇增加。但和傳統媒體不同的是，區塊鏈媒體和二級市場聯絡密切，隨著二級市場變冷，區塊鏈媒體出現了倒閉、轉型、裁員。

Odaily星球日報副主編盧曉明也提到，2018年5月，星球日報從36氪獨立出來的時候，很多區塊鏈自媒體已經關停，他們並不算是真正的媒體，而是在侵蝕這個行業，扮演的是一個操縱市場的角色，做的是快速推高市場泡沫，隨著監管趨緊，韭菜們意識到紅利已經過去開始退場時，他們也就跟著韭菜一起退出了。

“區塊鏈媒體會經歷一個由盛轉衰的過程”，蜂巢財經聯合創始人劉珍妮這樣說，她指出2017年低很多區塊鏈媒體入場，2018年初就拿到了百萬甚至千萬的融資，但到2018年下半年，有的已經關停，有的已經轉型，去做泛科技、泛金融一類的了。她認為區塊鏈媒體行業的衰落不僅僅是市場的原因，而是市場中的每一個環節都出現了問題，出現了錯位。

耳朵財經“三桃演義”欄目主筆三桃則認為區塊鏈是一個規模非常小的行業，媒體扮演的是區塊鏈行業中的一個輔助性、服務型的角色，它的價值和數字貨幣的價值密切相關，在2018年3月份左右，在三個月的時間內，全國湧現了一千多家媒體，這些媒體就是在數字貨幣被炒得火熱的時期內誕生的，熊市出現後，區塊鏈媒體縮水是正常的。她指出現存的媒體主要靠融資、專案孵化和留存的現金流生存。

二、區塊鏈媒體應是何種角色？

多位嘉賓對“區塊鏈媒體在行業中應該扮演的角色”這一話題進行了分享。話題焦點主要集中於區塊鏈應具備的能力及區塊鏈媒體的價值兩個方面。

區塊鏈媒體應具備的能力

鏈得得內容合夥人李非凡認為區塊鏈媒體如果想走得更遠應具備三個條件，第一，要有內容，要不斷在內容的深度、獨家性和永續性的進行挖掘，在內容的人才培養上不斷地深入；第二，要加大技術投入，人類歷史上，最尖端的技術第一次實現都是在媒體上；第三，要有對商業需求的敏感性，不僅僅侷限於內容變現。

北緯31度創始人賈白也提到了做區塊鏈媒體需要具備的三個能力，分別是研究能力、表述能力和交流能力。他表示做媒體需要迅速理解行業關鍵，需要在文字表達上多下功夫，向讀者傳達自己想要表達的資訊，並且需要很強的交流能力，因為重要的合作都是透過交流、瞭解達成的。

區塊鏈媒體的價值

黃明亮認為在熊市中，區塊鏈媒體首先要做的是活下去。他認為區塊鏈媒體的價值有三點：一是發現價值，做區塊鏈的佈道者和傳教士，透過內容傳播彌補國內在區塊鏈新思想、新技術上的差距；二是記錄泡沫，面對區塊鏈泡沫，媒體既不要推波助瀾，也不必因為泡沫的存在去否定它，最好的是真實地記錄泡沫、警示泡沫，感受泡沫的膨脹與消退，記錄泡沫中的一些人和事；三是擁抱技術，真正地的區塊鏈媒體應該是運用了區塊鏈技術的媒體，而不僅僅侷限於做區塊鏈內容。

盧曉明和黃明亮觀點類似，她認為區塊鏈技術發展仍處於初期階段，媒體現在的角色應該是陪跑者、佈道者和連線者。陪跑者要做的不僅僅是觀察行業，還應陪著行業一起成長，儘可能地向業內傳達一些行業發展方向；佈道者要做的是擴大受眾群眾，解決行業內和行業外的資訊不對稱；連線者是透過積累一些開發者資源，包括大公司、專案方、政府等，將他們連線起來，做一些資源的對接。

賈白則是從媒體的本質出發，分享了區塊鏈媒體的價值所在。他指出，媒體的本質是向大眾傳播有價值的內容，其中包括兩個關鍵點：一是將自己認為有價值的事情告訴別人；二是對方理解後，會有一個反饋。他認為這是一個流程，一切的文章理念都應該圍繞這個，從使用者角度出發。

劉珍妮透過分享蜂巢財經的整個內容探索過程，說明了區塊鏈媒體應扮演的角色。她提到，最開始嘗試寫區塊鏈技術，卻難以吸引讀者，也找不到願意寫區塊鏈技術的人。然後，蜂巢財經又嘗試去寫一些區塊鏈人物故事，但發現這些故事模式、標籤都類似，並且這種故事可遇不可求。最後，蜂巢財經又嘗試做一個調查報道、輿論監督產品，去去偽存真、打假揭黑，區塊鏈媒體在輿論監督上是有一定價值的。

三、區塊鏈媒體，路在何方？

關於區塊鏈媒體的未來，與會嘉賓對區塊鏈媒體的商業模式、是否需進行海外擴張、做平臺還是內容、2C還是2B等問題進行了討論。

區塊鏈媒體的商業模式是什麼？

獵雲財經總裁陳錦松認為媒體也是創業，是一個商業閉環的生態，媒體是基於成熟生態的，要有一個商業模式，在區塊鏈行業中，只有礦圈和交易所是兩個比較成熟的模式，形成了商業閉環。

劉珍妮表示媒體在建立影響力之後才會有更多商業模式，傳統媒體的盈利模式就是這個，包括現在做成一個APP、媒體矩陣，依然是這樣的一個模式，這可能是幾千年都不會變的媒體盈利模式。

是否需要擴張海外市場？

李非凡介紹了鏈得得去年一年的發展情況，鏈得得除了佈局國內市場，還發展了國外市場，在國外有專門的英文網站和App（ChainDD），也在紐約註冊了獨立的公司。他表示ChainDD在美國不僅僅是一個內容平臺，更加是一個資料分析和投資平臺，這是一個正在探索的過程。

做平臺還是做內容？

關於區塊鏈媒體應該平臺化還是堅持做內容，賈白認為應根據自己優勢來決定，如果比較擅長技術，就可以嘗試平臺化，如果比較擅長內容，就應該專注做內容。媒體最終的目標一定是既要平臺化，又要有內容，如果一開始資金量比較小，就可以從自身的優勢點切入，形成更大優勢後，再不斷多元化。

劉珍妮也持相同觀點，她表示選擇做平臺或內容取決於自身擅長哪一種，現在的區塊鏈媒體應該堅持做一個小而美的團隊，而不是去做一個大而全的公司，因為一個以內容起家的媒體不具備資本能力和技術實力，只能選擇去做自己擅長的事。

2C（服務個人）還是2B（面向企業）？

博鏈財經創始人王暉指出媒體分為2B和2C，C端有很大的市場，但目前的區塊鏈媒體大部分沒有實力、能力和資源做好，所以搶著做B端，但B端市場都是小圈子，競爭激烈。

盧曉明認為媒體作為區塊鏈行業的佈道者，C端和B端應儘可能聯絡在一起，因為本質上區塊鏈媒體是需要流量和影響力的，是需要由B端來付費的。所以區塊鏈媒體更多的是2B的模式，但也可以擴大受眾基礎，加深2C內容的深度。她提到，星球日報會關注一些大公司的動態，大公司是部署整個行業的公司，會為行業增信，此外，也會積累一些開發者資源，現在絕大部分的創業公司，包括一些公鏈專案非常缺開發者人才。

三桃表示媒體下一波的風口是C端，一個媒體要真正做得強大、有影響力、號召力，一定是在C端的，是能號召到足夠多的使用者的，在熊市中，熱點資訊依舊是剛需，深度報道也很重要。但是B端是區塊鏈媒體的基礎，只有基於B端才能拿到廣告、贊助費，這是區塊鏈媒體生存的基礎。

她認為現在的區塊鏈媒體應堅持三個方向，一是做好準備、做好戰略，選擇自己認為未來有希望的方向去佈局；二是不要放棄掙錢，去積極地尋找掙錢的方向，哪怕是少量的錢、縮水的錢也要掙；三是堅持用現有的錢持續產出內容，產出最好的內容。