國際運動品牌puma正在nft的浪潮中找尋新的自我。
3月2日，puma推特換下了經典的美洲獅飛躍頭像，取而代之的是cool cats（酷貓）系列nft形象。就在幾天前，它還將官推名稱更改為ens域名「puma.eth」。種種跡象表明，puma試圖與nft、元宇宙接軌。
在此之前，耐克、阿迪達斯、李寧等運動品牌都在nft領域有所佈局。耐克於去年12月收購了虛擬球鞋公司rtfkt，以nft作為媒介加快數字化轉型；阿迪達斯不僅入駐了the sandbox虛擬空間，還與bored ape yacht club等專案合作發行nft；李寧nft球鞋作品則以超過112萬元的價格拍出。
運動品牌商紛紛主動入局nft，除了銷售nft能帶來額外營收之外，提升對年輕一代的吸引力是更深層次的原因。網路調查平臺civicscience的報告顯示，對 nft 感興趣的人以及喜歡運動鞋和收藏的人是一類人，他們的年齡段位於18到24歲之間。這群人正是被稱為「z世代」的年輕人。
在營銷研究機構 eternityx看來，啟動nft不僅可以提升品牌形象，也能吸引全新一代的受眾，因為這表明品牌已經站在了潮流前沿，與引領潮流的z世代和年輕的千禧一代擁有共同語言。
nft正在成為puma等品牌商們的新流量密碼。
puma官推頭像換為「酷貓」nft
當魯道夫·達斯勒（rudolf dassler）在1948年創立puma（彪馬）時，他的目標只是打造一個運動鞋廠。經過半個多世紀的發展，puma成長為一家享譽全球的大型跨國公司。而如今，一場元宇宙變革洶湧而來，puma開始在這場洪流中尋求轉變。
3月2日，puma官方推特換下了經典的美洲獅飛躍頭像，取而代之的是一個戴著橘色帽子和潮流眼鏡的藍貓形象，這個頭像是在nft領域流行的cool cats（酷貓）系列nft之一，它暗示著puma從此刻開始與nft繫結。
puma官推更換cool catsnft頭像
就在4天前，puma將其推特賬戶更名為「puma.eth」，這個ens（以太坊域名服務）域名其實也是一個nft。puma的態度鮮明，這個全球化的運動品牌似乎要在元宇宙和nft上大展拳腳了。
這種變化並非心血來潮。早在今年1月份，puma便在其領英上釋出臨時數字文化經理職位，崗位要求人員圍繞web3專案構建簡報和材料；確定、會見和審查puma在web3領域合作的潛在公司；在web3上教育puma的部門等；需要了解web3領域，包括nft、元宇宙、dao等。
上述新動作為puma在2022年的發展奠定了一個基調，一個「虛擬鞋廠」似乎正在醞釀之中。
更換了新頭像後，puma官推詢問網友們如何看待這個改變。評論區裡，刷起了cool的評價，人們似乎對puma與nft的結合絲毫不感到違和。只不過，有人覺得這隻藍貓還不夠突出，有人貼出了big cats系列nft圖片，認為酷酷的大貓更適合這個品牌。
在外界眼中，puma入局nft並不值得驚訝，反而它不對nft「動手」才奇怪。因為在puma之前，它的競品耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等運動品牌都已經在nft上有所佈局。
去年12月，耐克以未公開的價格收購了虛擬球鞋公司rtfkt，這是一家2020年成立的初創公司，建立了運動鞋和其他收藏品的nft。去年2月，rtfkt 曾與青少年藝術家 fewocious 聯名推出三款 nft 運動鞋，定價分別為 3000 美元、5000 美元和 10000 美元，如此高昂的售價並沒有阻擋粉絲的購買熱情，僅6分鐘就售出600雙虛擬鞋。
也許是這次售賣讓耐克看到了nft運動鞋的廣闊市場。耐克公司ceo約翰·多納霍（john donahoe）表示，這次收購是耐克加速數字化轉型的又一步。近期，耐克還提交了商標申請，希望出售其運動鞋、服裝和其他印有其著名標誌商品的nft；此外，耐克還在羅布樂思遊戲公司支援的平臺上推出了一個虛擬遊戲空間，使用者可以在那裡用耐克虛擬服裝來裝扮自己的虛擬形象。
另一個運動品牌阿迪拉斯則在去年12月推出了3萬個「into the metaverse」系列nft作品，同時還在元宇宙專案the sandbox內獲得了一款虛擬土地，用於展示品牌文化；不久前，阿迪達斯還與prada攜手，與數字藝術家 zach lieberman 合作推出了首個開放式元宇宙和使用者生成的 nft 專案adidas for prada re-source。
可以說，運動和時尚品牌主動尋求與nft結合已經成為一種潮流化趨勢，如今puma也來了。
nft成為取悅年輕人的重要媒介
由於puma的美洲獅logo形象是貓科動物，這個品牌在社交媒體上喜歡自稱為「大貓」。這幾天，puma頻繁在推特上展示與貓相關的nft，以加大營銷力度。
實際上，puma將其標誌性的logo頭像變更為nft後，單純用「營銷」來概括它的nft動作已經不夠了，無論是招聘專門的nft、元宇宙人才，還是註冊ens域名，都顯示了這家老牌運動品牌向nft和元宇宙領域進行戰略轉型的意圖。
話說回來，為什麼這些運動品牌都開始喜歡與nft產生聯絡，僅僅是因為虛擬鞋品能賣出高價、增加營收嗎？一項來自網路調查平臺civicscience的報告道出了更為關鍵的原因。
civicscience發現，對 nft 感興趣的人以及喜歡運動鞋和收藏的人是一類人，他們的年齡段位於18到24歲之間，這些年輕化群體非常熟悉nft，其中14%的人有nft投資經驗，18%的人表達了對nft的興趣。
18到24歲正好覆蓋了z世代的範疇，這些1995年到2009年出生的年輕人是nft消費的主流人群。換句話說，nft已經成為年輕一代的潮流玩物，品牌們在nft的佈局有助於它們抓住年輕人的喜好，抓住這批新流量。
從puma發展的歷史可以看到，年輕群體一直是它最重要的客戶群。在上世紀七百十年代，puma在鞋與服飾上新增了嘻哈塗鴉文化，受到了全球各地年輕人的歡迎，它還將自己的球鞋帶到了綠茵場。1962年，球王貝利腳穿puma球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍；1986年，足球巨星馬拉多納穿著puma的「king」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷。
穿著puma球鞋的馬拉多納
試想，在其他品牌都發售nft潮流新品時，一向以前衛、潮流自居的品牌無動於衷，年輕人們會將其評價為堅持自我還是落伍？
作為歷史悠久的運動品牌，puma深入人心的美洲獅形象以及受歡迎的鞋品和服飾，都可以以ip元素介入nft。而在銷售方面，puma也是「飢餓營銷」的高手，此前的puma thrift系列運動鞋一共只生產510雙，曾引發愛好者的狂熱收藏。這些ip屬性、產品的收藏屬性正是當下nft的最好應用場景。
在營銷研究機構 eternityx看來，啟動nft不僅可以提升品牌在現有受眾群中的形象，同時也能吸引全新一代的受眾，因為這表明品牌已經站在了潮流前沿，與現有及新的粉絲，尤其是非常理想的充滿活力、引領潮流的z世代和年輕的千禧一代消費者擁有共同語言。
此外，鑑於nft的獨特和定製的特點，擁有一個品牌的nft可能意味著提升消費者的體驗、向世界表達和定義自己的新能力，這些都是年輕受眾做出購買決定時最優先考慮的因素。eternityx認為，nft為品牌提供了一個很好的機會，可以收集和擴充套件來自ntf所有者的第一方資料，瞭解他們的行為和偏好，這些資料也可以為後續的設計和生產提供參照。
一個典型的例子是， rtfkt曾在社交媒體曬出特斯拉創始人馬斯克穿著虛擬鞋子的照片，最初人們並不知道這雙鞋其實根本不存在實體，紛紛前去詢價。當人們瞭解這雙鞋的「虛擬」屬性後，反而更加著迷。最終，這款虛擬鞋品以15000美元的價格售出。
這個例子給了品牌製造商們一個啟發，在一款新鞋正式發售前，可以先上線nft版本的同款產品，既可以為新品預熱，也能從中瞭解外界對新款鞋子的認同感如何。
在耐克、puma等品牌的推波助瀾下，nft也將獲得越來越多的價值認同感。它幾乎不可避免地成為下一個潮流，也成為了品牌商們的新流量密碼。
（宣告：請讀者嚴格遵守所在地法律法規，本文不代表任何投資建議）
