或許你曾聽說過區塊鏈，但是為什麼要關心這項技術的發展呢？本文中，Tony Edward就介紹了該技術會對數字營銷和廣告產生的巨大影響。
如果你曾聽說過比特幣的話，那麼也就很有可能聽說過區塊鏈，這是支援比特幣等加密貨幣存在並運作的底層技術。由於這項技術使使用者能夠在無需中間人的情況下以一種安全且透明的形式進行交易，因而預計這項技術會顛覆諸多行業。
這項技術可能顛覆的一些行業包括汽車銷售、投票、車輛共享、房地產、保險、運動管理、會員卡以及槍支追蹤。雖然搜尋引擎營銷行業不像上述行業那樣是可能會受到顛覆的主流行業，但也可能會被區塊鏈所顛覆。
在此，有幾點我需要說明，本文與比特幣等加密貨幣無關。但是，如果未來比特幣得到亞馬遜或沃爾瑪等大型公司的採用，那麼就一定會對搜尋引擎營銷機構、網站所有者、廣告客戶等各方彼此之間的未來支付方式產生影響。而由於區塊鏈可以用來提高透明度與準確性，因此合同協議也將受到影響。
對搜尋引擎營銷的影響（SEM）
在數字營銷領域中，谷歌、Facebook等中心機構將廣告客戶與網站所有者聯絡起來。例如，谷歌是程式設計廣告的中心機構，可幫助廣告客戶透過谷歌展示廣告網路在網站上投放廣告。本質上，谷歌就是幫助廣告客戶和網站所有者彼此信任的中間人。而如果雙方已經相互信任，那麼也就不需要谷歌作為中間商削減利潤。
進入區塊鏈，就能夠100%地準確驗證每個使用者的誠實與否，同時驗證網站所有者是否只會根據網站的真實點選量向廣告客戶收取費用。那麼，網站所有者與廣告客戶之間就不在需要中間人來對他們的協議進行仲裁，這就會幫助他們節省成本。區塊鏈給谷歌的展示網路收入帶來了巨大威脅。
區塊鏈作為一種不可被入侵的分散式分類賬本，還有助於減少網路詐騙。它將為參與一筆交易的每個人都提供一定的透明度，但同時又不會洩露他們的個人詳細資訊，大體上證明他們的真實身份。廣告欺詐就是一個很大的問題：這在2016年給廣告客戶造成了70多億美元的損失。很多參與者——包括微軟、互動廣告局（IAB）以及（與MetaX合作的）DMA——已經開始研究基於區塊鏈的數字身份系統。
對數字引擎最佳化的影響（SEO）
由於多家公司都開始採用區塊鏈技術，那麼他們就需要將這項技術整合到他們的網站中。這就涉及到網路開發人員以及SEO，如果他們試圖獲得自然搜尋優勢，並展示區塊鏈交易資訊的話。
這在帶來技術上問題的同時也會帶來機遇，其中SEO將與開發人員一起解決不同內容管理系統和網站平臺的相容性問題。我注意到，Schema社羣已經開始研究區塊鏈證書和使用者ID配置檔案的Schema標記。這兩個專案都在進行之中，尚未在Schema.org上釋出。
以下為兩個專案程式碼的初步概覽。
區塊鏈證書
以下為JSON-LD格式的示例標記（來自我們公司）。可在GitHub上檢視全部細節。
區塊鏈使用者ID配置檔案
以下為JSON-LD格式的示例標記。可在Blockstack及GitHub上檢視全部細節。
隨著新區塊鏈的不斷開發以及這項技術得到越來越廣泛的採用，它一定會以某種方式顛覆搜尋引擎營銷行業。就現在看來，搜尋引擎營銷人員需要密切關注區塊鏈的發展。
