2018年1月22日，上週，來自PRA般若（ProChain）的A.Alsayadi先生出席了 “BlockHot-駛入未來，海上區塊鏈峰會”並演講。PRA般若披荊斬棘，奪得了本次“BlockHot最佳專案獎”投票第一名。近期，PRA般若是區塊鏈創新領域最火的專案之一，畢業於清華大學的A.Alsayadi先生精通中英雙語，參與過 BTS、大資料監測平臺的專案開發，在現場為參會者詳細介紹了PRA般若專案的優勢，諸如其背後優秀的核心團隊、面向的巨大市場、鮮明的行業針對性，以及超高的技術壁壘等，引發了參會嘉賓的極大關注。
PRA般若是中國第一家區塊鏈精準數字廣告生態系統。PRA 般若從誕生的第一天起，即以傳遞真實廣告資料，打造智慧區塊鏈數字廣告生態為己任，透過區塊鏈獨有的信任機制以及智慧合約技術，解決數字廣告的結算週期長、點選欺詐多、資料檢測困難、資料孤島封閉等諸多行業痛點。
此次行業精英彙集一堂的海上郵輪盛宴正如一次偉大航海計劃，以開啟價值網際網路新時代為願景。參與角逐本次“BlockHot最佳專案獎”的數十支專案團隊來自區塊鏈與遊戲、社交、物聯網、人工智慧、證券等多個領域，PRA般若作為最終勝出的第一名團隊，與參與海上峰會的產業界、投資界及媒體界意見領袖等一路同行，五天四夜，深入探討區塊鏈技術發展趨勢，加深彼此溝通、理解、融合。
上圖為來自PRA般若的A.Alsayadi先生在現場精彩演講
般若一詞出自印度瑜伽，本意即為“辨識智慧”，專指如實認知一切事物和萬物本源的智慧。PRA般若內部高度尊敬技術本身，有極為濃郁的工程師文化氛圍。PRA般若創始團隊來自騰訊等工業界公司和清華、中科院等學術研究機構。團隊成員平均 4 年區塊鏈經驗積累，曾參與過 BTS、區塊鏈大資料監測平臺的專案開發；擁有業界領先的反欺詐技術積累。PRA般若的成員們比普通團隊更多的思考區塊鏈技術將在哪些行業具體落地；團隊成員之間互補的優勢、多年合作建立的信任以及區塊鏈技術的逐步成熟使他們堅信，區塊鏈技術必將推動數字廣告行業的新生態建立。
下面小編為大家奉上PRA般若（ProChain）的A.Alsayadi先生現場演講內容的“乾貨”：
數字廣告行業癥結重重亟須重塑
基於去中心化、共識演算法的區塊鏈，讓網際網路從傳統的傳遞資訊轉變為傳遞價值。而在網際網路三大頂級應用電商、遊戲和廣告中，數字廣告市場的價值傳遞一直存在諸多問題。
據Mary Meeker2017年網際網路趨勢報告顯示：2016年全球網際網路廣告市場超過1萬億人民幣。Google全球廣告收入達到5,250億人民幣，Facebook全球廣告收入為1,780億人民幣，兩者合計高達7,000億人民幣。
但是廣告行業透明度很低，各環節中的角色互不信任。數字廣告的癥結主要存在以下幾個方面：
廣告業界有一個像哥德巴赫猜想一樣的難題，它是由著名廣告大師約翰·沃納梅克提出的：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半。”
然而，在數字廣告領域，這一癥結依舊沒有改變。據Juniper Research統計的資料顯示，每天浪費的廣告資金約為5100萬美元，截至2018年，總資金約合190億美元。
如果你是一個市場營銷人員，那麼在你投放廣告的時候，幾乎不可能知道統計的資料是否準確。數字廣告充斥著廣告機器人詐騙和駭客攻擊，還存在大量虛假的流量和點選。大多數的資料提供商在一組相對相似的資料上使用不同的演算法，這使得提供商之間往往存在相互衝突的資料點。
其次，數字廣告領域中介眾多。廣告主花在數字廣告上的每一美元中，只有一小部分最終給到內容媒體手中。
正如消費者在超市購買禽蛋肉類食品一樣，數字廣告從廣告主的預算花銷到內容到內容媒體上面最終展示給受眾的供應鏈是冗長而複雜的。很多中介機構把廣告主和內容釋出者分開，大部分錢最終都落在中間人的口袋裡。正如遠在數千公里之外的農場工人在低成本下種植的土豆，由於運輸物流和層層分銷等中介成本，消費者最終花費了數倍的價格購買，同理廣告主支付的費用與內容媒體實際收到的收入相距甚遠。
另外，現今廣告攔截技術的廣泛使用也顯示了消費者非常厭倦出現在網站和社交平臺上的廣告。
PRA般若如何用區塊鏈解決數字廣告的行業痛點：
區塊鏈是一類具有防篡改容錯能力的分散式儲存技術。區塊鏈具有的分散式、不可篡改以及共識機制可以幫助改造現有數字廣告行業，使它成為去中心化模式，也就是說，沒有“大公司”作為一箇中心化系統控制所有資料以及掌控利益分配；同時，交易是在區塊鏈上所有節點可見，且交易記錄不可篡改，因此，任何欺騙或隱瞞資料的行動可以輕易被發現。
因此，在PRA般若看來，一個區塊鏈精準數字廣告生態系統最顯著的特徵是它可以不需要第三方中介機構的參與就能確保廣告主和內容媒體之間的信任。因為傳統的數字廣告技術沒有辦法提供合同協議的自動執行或強制執行。有了以太坊公鏈上的智慧合約的加持，區塊鏈可以數字資產的轉移在沒有人類干預的前提下，透過預先設定的業務規則自動執行。廣告投放協議無需第三方介入就能自動執行，買賣雙方談判的條款是由程式碼控制來強制執行的。此外，由於合同條款記錄在區塊鏈上，公開可見的，任何一方都無法隱瞞或歪曲交易有關的資料。
PRA般若打造中國第一家區塊鏈精準數字廣告生態系統：
PRA般若作為基於以太坊區塊鏈網路的應用，在不收取中介費用的前提下，希望所有使用者都能受益於整個生態系統的發展。
PRA般若生態首先包含一個分散式廣告服務，廣告主和內容媒體可以使用它直接進行廣告位的購買和出售，並在區塊鏈上記錄交易。其次，PRA般若可以消除使用者個人隱私被肆意侵犯和洩露的問題，使用者可以選擇公開或者不公開自己的哪一部分個人資料，並且允許內容媒體在他們平臺上出售關於使用者行為的匿名資料。廣告主可以根據這些資料，完成使用者畫像，這一過程為廣告主提供了更好的預測和衡量廣告效果的方法，有助於使廣告技術不那麼隱秘並變得更加透明。
PRA般若精準數字廣告生態系統以PRA代幣作為各方參與的激勵機制和達成“共識”的驅動方式。經濟系統的設計，就是，區塊鏈專案的遊戲規則和協作制度設計，是區塊鏈專案的根本大法，也是決定區塊鏈專案長期成功最重要的因素之一。
最後，在技術上是成熟的技術，但是在應用上還處於早期，PRA般若的A.Alsayadi先生強調，“ PRA般若正在建立數字廣告精準投放模型，之後經過反覆迭代和打磨，有能力將投放效果做得更好。而且，區塊鏈技術與數字廣告行業有著天生契合點，能夠自然地解決欺詐、去中心化與業務結算問題。將大資料、人工智慧與區塊鏈多種技術相結合，可以很好的建設一個健康穩定發展的數字廣告服務。“
“BlockHot-駛入未來，海上區塊鏈峰會” 是由區塊鏈行業媒體BTC123主辦、集行業學習產融對接、同業分享及高階社交於一體，為大家介紹新技術、促成新合作，致力於建立共同推進區塊鏈技術應用落地的新平臺和新商業社羣。
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