區塊鏈正在儘可能多的行業中接受稽覈以得到採用。從美國互動廣告局（IAB）科技實驗室於9月18日宣佈成立區塊鏈工作組的訊息來看，該技術離得到廣告社羣的接受又近了一步。
Richard Bush是IAB的聯合主席，也是基於的媒體合約交易所NYIAX的技術長，他告訴我們他認為“這個工作組是首個為媒體世界中的區塊鏈制定標準的組織。”
區塊鏈原本作為支撐比特幣的技術為人們所知，如今正在向各個方向延伸，以利用其理論上的優勢——高度安全且透明的分散式線上賬本。
在一篇部落格文章中，Bush和IAB另一位聯合創始人Michael Palmer試圖對“為什麼廣告業要採用區塊鏈”這一問題進行解答。
他們指出區塊鏈能夠使匿名方或半匿名方“以低成本完成多種型別的交易”，資料一旦儲存在區塊鏈上就無法被更改或刪除，並且它具有分散式的特點，即每一方都擁有完整且更新及時的整個區塊鏈副本。他們還表示，
“現在已經出現了許多適應區塊鏈技術的舉措，以解決當前數字廣告行業中的多種挑戰，因此，制定一個框架指導通用標準和協議的發展是非常重要的。”
該文章指出，該行業已經出現的區塊鏈舉措包括Adex去中心化廣告交易所、Amino公司專注於透明度的廣告技術支付技術、Faktor的身份管理平臺、Rebel AI的廣告/發行商身份和品牌支出平臺以及購買廣告和關注度服務的Basic Attention Token。
Bush告訴我，其第一個任務是設定技術定義、優先順序和最佳用例。該工作組感興趣的關鍵領域是區塊鏈在欺詐預防、評估、計費差異調節、財務交易和廣告資源驗證中的角色。
我向Bush指出，在廣告業中的使用有一個關鍵障礙，即它還不能以實時競價（RTB）的超快速度執行。
Bush承認這是個問題，但補充說“區塊鏈並不需要以RTB的速度執行”去解決透明度等其他廣告技術問題。
