“2019年1月15日，王欣、張一鳴、羅永浩同時釋出3款新社交產品‘馬桶、多閃、聊天寶’。老羅在聊天寶釋出會上宣稱其最大亮點在於使用者可以透過聊天賺錢。”
這是最近一段時間比較火爆的一則新聞了，其中更奪人眼球的是羅永浩的聊天寶的“聊天即挖礦”了。
“火牛”不知道大家還有沒有印象，剛推出的時候也是以“影片即挖礦”的模式火極一時，最高單日曾創造過超過200萬元人民幣的收入。
這個其實就是通證經濟的縮影。
以“聊天寶”為例，往常我們在網上聊天用的微信、QQ，我們傳送訊息接收訊息，發朋友圈之類的都是免費的，我們也習慣了這種免費社交。現在突然告訴你，你聊天還是正常聊，但是我要給你錢。
這不是奇了怪了嗎？我聊我的天，你給我錢幹啥？很多人就在沒弄明白這個問題的時候，就因為獎勵的吸引，參與到了“聊天即挖礦”的“聊天寶”中。
“火牛”也是一樣，用的就是抖音的短影片分享的模式，不同的就是你刷抖音發抖音，都沒錢拿，但是在“火牛”就可以拿錢。
這是為什麼呢？用獎勵吸引流量進場這個我們可以理解，無非就是虧本賺吆喝嘛，但是長此以往地虧錢怎麼能行，使用者大量進場，你的變現渠道又是什麼？
就像“滴滴”剛開始做市場推廣的時候，用的就是發放優惠券的方式，打車錢照算，但是用了我發給你的優惠券，你就能省很多的打車錢。“滴滴”一開始也是用這種虧本賺吆喝的方式吸引了大量的使用者進場。當然“滴滴”手機打車也確實方便。後面流量多起來之後，“滴滴”就開始漲車費，優惠券也少了，以此來彌補前期的虧損。
換言之“滴滴”虧歸虧，流量起來之後還是有辦法止損轉盈的，但是“聊天寶”呢？
今天倪老師親自下載了“聊天寶”，研究了一下，一下子就一目瞭然了。原來“羊毛出在豬的身上，狗才是買單的人”。
大家看這兩張截圖，倪老師粗略的翻了翻“聊天寶”，發現上面可以說是琳琅滿目的廣告，商家。這個就是我剛剛說到的買單的人。
簡單地說，就是你在我的軟體上面聊天，發朋友圈都沒問題，跟微信一樣用，我還給你錢。那這錢是哪裡來的呢？是在“聊天寶”裡面釋出廣告的人，釋出商品的人給的，是廣告費。
所以，我們用“聊天寶”賺的錢，其實是廣告費。說的直接一點，就是使用者用“聊天寶”聊天賺錢，廣告商付錢用“聊天寶”發廣告，然後“聊天寶”再拿出廣告費的一部分發給使用者。
這不就一目瞭然了嗎，就像一些盜版軟體一樣，本來你用正版軟體是要收錢的，但是你用我的盜版軟體就不要錢，但是你要忍受我廣告的騷擾。因為我不從你那裡賺錢了，那我就得從別的地方賺錢，比如廣告。
話說回來，這跟我們今天要講的通證經濟有什麼關係呢？
我們先來研究一下，究竟什麼是通證經濟。
通證經濟就是通證化的經濟。你可能心裡想這不是廢話嗎...
通證的定義是流通中的數字權益證明。
經濟的定義是價值的創造、轉化與實現。
所以通證經濟即是將經濟活動中的價值通證化的具有價值激勵模型的新經濟模式。
比如我們淘寶上的購物返積分，積分又能拿來購物；比如信用卡刷卡獎勵積分，積分又能用來兌換獎品，這些其實都可以看做是通證經濟的一種。
所以其實“聊天寶”裡面的用來激勵使用者用這個軟體的可以直接兌換成人民幣的金幣，就是一種通證，是一種流通中的證明我們參與了“看廣告”這個產生價值的過程的證明。還有“滴滴”發的優惠券也是一種通證，是流通中的可以用來證明你擁有相應優惠額度的證明。
當然，並不是所有的價值激勵模型都是通證經濟，通證經濟的核心在通證兩個字，但又不在於通證的發行本身，而在於整個體系能形成生態持續發展。
以“火牛”為例，看影片發影片分享影片都能獲得獎勵沒錯，但是問題就在於沒人為支付的獎勵買單，整個體系沒能形成良好的可持續發展能力。
那是為什麼通證經濟被這麼多的人寄予厚望，並且市場響應也普遍熱烈呢？
我們平常在資訊網際網路上的很多操作其實都是有價值的，比如在“聊天寶”出來之前你可能很難想象聊天的過程也是有價值的，甚至是可以提現的。
去年有一款很火的軟體，叫“抖音”，它的廣告推薦模式是很有意思的。
比如你比較留意一些新穎的、搞笑的、年輕化的影片，也經常點贊，那麼你會發現抖音推薦給你的廣告就變成了一些遊戲廣告、小額貸款廣告。
這之間有什麼聯絡呢？“抖音”會根據大資料提煉出你觀看影片的傾向，根據傾向判斷出你的年齡段，以及經常接觸的事物。比如你喜歡看一些年輕化的搞笑影片，他就能判斷出你可能是一個大學生，而對於大學生來說，遊戲廣告和小額貸款廣告是他們最可能點進去的廣告。
簡而言之，“抖音”透過大資料的提煉，將你的喜好、需求調查的非常徹底。
於是他們就可以拿著你的喜好和需求，找到相應的願意提供廣告費用的商家，伺機在你面前釋出相應的廣告。
因為你的喜好與需求，對他們來說就是一種變現的渠道。
換言之你是他們的精準客戶。
你可能很難想象，你的喜好，你的行為習慣居然可以被別人變現。但事實就是這樣。
通證經濟就是將你平常忽略的價值，透過通證的方式變現。比如你在刷抖音的過程中透露出的價值，你的喜好、需求、甚至你的身份資訊，你認為的無關緊要的資訊正是別人炙手可熱的價值追求。
通證經濟正是將這一部分容易被忽略的價值，明擺著告訴你它是存在的，甚至可以拿出一部分的價值返還給你，並以此激勵你繼續創造價值。
這就是通證經濟為什麼炙手可熱的原因，因為它讓我們耳目一新，它讓我們意識到原來我做這麼多的事情都是可以創造價值的。
我甚至可以想象到今後可能出現的很多通證經濟模式的新場景，比如“看新聞即挖礦”、“發帖即挖礦”、“購物即挖礦”。
其實你可以簡單的理解通證經濟只是將行業中早已存在的，但是使用者不太清楚的利潤透明化，並且返還一部分給使用者。就像我剛剛說的“羊毛出在豬的身上，狗來買單”。
只要“狗”願意買單了，“羊”又願意把“狗”買單的錢分一部分給“豬”，皆大歡喜其樂融融，這，就是通證經濟。
這也就是通證經濟能夠引起這麼大反響的原因。
那反觀之前的“火牛”之類的通證經濟模型失敗的原因在哪裡呢？在於我文中提到的那句話：通證經濟的核心在通證兩個字，但又不在於通證的發行本身，而在於整個體系能形成生態持續發展。
整個通證經濟體系形成良性的生態持續發展是非常重要的。當你執行著通證經濟模型卻又不考慮怎麼形成可迴圈持續發展的生態，那這樣不可持續發展的經濟模型必然不長遠。
“狗”願意給你買單了，不意味著“狗”願意被榨乾。
以上就是本次“區塊鏈方法論”的所有內容。
