Papyrus（PPR）去中心化廣告生態系統

區塊鏈技術正在迅速改變網際網路上應用程式的構建和執行方式。它的關鍵優勢是去中心化和安全性，為重新定義網際網路格局提供了巨大的潛力。廣告是網際網路經濟的血液和燃料，正處於區塊鏈革命的邊緣，我們有望透過構建全新的廣告技術堆疊來打破數字廣告的混亂模式和低效率。Papyrus將成為未來去中心化網際網路應用的貨幣化工具，並將網路廣告轉變為對廣告價值鏈中所有參與者而言都高度透明、一致和有利可圖的領域。我們認為顛覆既可以是競爭優勢，也可以是包容性的。我們的願景是提供工具，實現去中心化應用程式和傳統廣告之間的無縫連線，使現有釋出商和廣告客戶的轉換既具有吸引力，又能順利進行。我們的專家團隊在廣告和區塊鏈技術領域擁有建立和擴充套件成功的業務流程的強大背景。我們正在挑戰自己，以實現廣告科技領域的下一個突破，不僅是作為企業家開發新技術和市場，還是作為新共享經濟的先驅，希望將廣告客戶和消費者之間的核心關係從衝突、入侵和煩惱轉變為一個由夥伴關係、透明度和利潤分享構成的環境。今天，實時競價（RTB）協議是網路廣告的通用標準。Papyrus生態系統將透過架構改變這種狀況，以支援去中心化應用，並從根本上改善現有程式化廣告堆疊的功能，提高隱私性和透明度。PPapyrus將成為一個全新的全球生態系統，致力於推動思維技術和透明度，形成一個全球去中心化自治組織（DAO），該組織由代幣持有人管理並由Papyrus基金會開發。I本著這種精神，所有Papyrus元件和庫都將是開源的。Papyrus代幣（PPR2）將成為去中心化網際網路廣告的基本代幣。Papyrus去中心化數字廣告市場的所有支付、交換、獎勵和費用都需要PPR。 PPR代幣的總供應量將限制在下面描述的初始PPR代幣銷售期間建立的代幣數量。核心目標：

打造全球最高效的數字廣告生態系統。區塊鏈技術、去中心化和可擴充套件性解決方案將使Papyrus能夠：--儲存使用者希望保密的敏感資料，同時透過適當的資料處理來實現精確的受眾群體定位；--對於自願分享個人資料的使用者進行直接補償；--建立一個複雜的基於價值的信譽系統，該系統能夠顯著降低參與者之間的非人為流量和其他型別的欺詐行為；--儘量減少廣告業務因過度的政府監管、犯罪攻擊和安全漏洞而帶來的風險；--透過區塊鏈智慧合同和狀態通道3實時執行所有業務流程，從而提高所有業務流程的靈活性，以消除交易型官僚作風、相應的離線文書工作以及傳統簿記的需求；

--建立一個經濟體，激勵開發人員社羣開發更多更高效的應用程式，以解決廣告領域中的實際任務；--動態平衡使用者、釋出商、廣告客戶和開發商的利益，從而在開發新的更高效的廣告產品方面取得平穩、快速和經濟可行的進展。激勵全球數字廣告市場採用Papyrus。我們透過提供開源庫和方法來簡化Papyrus與傳統數字廣告技術解決方案的融合，把這一生態系統的應用推廣到網路廣告行業。傳統的數字廣告公司應該對這種融合感興趣，因為它為他們提供了更高的效率，並以較低的入門成本壁壘獲得該生態系統內不斷增長的廣告供需。即使是主要的廣告客戶，最終也會對與這樣一個真正全球化、透明和超高效的數字廣告生態系統相融合感興趣。成為數字廣告的行業標準。 Papyrus的最終目標是在單一流動性池中成為去中心化經濟領域所有數字廣告業務的全球行業標準。 Papyrus市場旨在為以透明方式交換產品、貢獻和合作的所有參與者提供公平的報酬和其他利益。與此同時，該市場將對那些試圖濫用市場的人，其他參與者或以任何方式透過故意欺騙或不透明行為獲取優勢故意降低生態系統效率的行為給予系統的處罰。建立一個完全開放和透明的生態系統。我們將繼續保持市場領先地位，並圍繞由Papyrus團隊開發的開源元件基礎架構建立一個強大的生態系統。帶有DAO治理架構的Papyrus設計將足夠靈活，可以升級合同、協議，調整費用並執行由使用者和開發人員社羣開發和推動的其他必要結構和協議。價值主張

去中心化應用程式（稱為dApps）是基於區塊鏈技術的新的應用程度形式，它的出現為建立一個全新的、去中心化、信任的廣告市場提供了一個巨大的機會。這些應用程式自主、公開地執行，所有人都可以訪問。更重要的是，dApp提供了以前難以想象的對任何型別的失敗攻擊的中心點的不可滲透性。精心設計的dApp可滿足使用者資料隱私、可用性和可靠性方面的確切要求，允許使用者之間進行資訊和貨幣交換，從而透過開放原始碼和協商一致演算法實現前所未有的安全和信任級別，以執行關鍵功能。像以太坊8和Blockstack9這樣的專案在開發已經快速發展的dApp生態系統方面取得了巨大成功。Papyrus專案旨在為使用者、釋出商和廣告客戶之間公平交換價值提供一個這樣的下一代生態系統。我們的目標是提供一個後工業市場，使用者可以控制他們想要檢視哪些廣告，哪些人可以訪問他們的個人資訊，市場針對他們的資料、關注和行為確定補償。在去中心化Papyrus數字廣告市場生態系統中，各方都將獲得激勵，以找到他們的利益和資源之間的平衡點，從而為他們自己或他們所服務的組織獲得最大價值。對於使用者：▪廣告可配置性和資料保密性。未來基於dApp的廣告統一平臺將為廣告格式和響應行為以及為配置一系列目標廣告體驗的工具的開發提供無限制的自由，這些工具允許使用者對他們看到的廣告以及他們與廣告客戶共享的資料進行精確控制。這種佈置使得用於篩選廣告的廣告遮蔽類的軟體變得多餘。▪使用者控制的Internet體驗。由於使用者是可以控制的，廣告客戶將不得不專注於增強使用者體驗而不是糾纏使用者。使用者將只看到相關的、較少干擾和較少分散注意力的廣告。這種環境將消除不適當的廣告和惡意廣告。▪與廣告互動和共享使用者資料的補償。隨著聲譽、反欺詐和身份管理專業工具的激增，Papyrus生態系統將確保，透過雙方同意資料共享和響應廣告參與共享經濟的使用者即時得到補償。

對於dApp開發人員：▪用於建立基於廣告的通用dApp經濟的靈活基礎架構。由Papyrus團隊開發的庫、 SDK和協議將使開發人員能夠針對dApp無限制建立廣告貨幣模型。從簡單的橫幅整合到基於使用者獎勵的社交媒體平臺（如SteemIt10）中的原生廣告分發，都可讓開發人員專注於自己的產品，輕鬆建立適合其業務目標的自有價值經濟，並使其應用程式使用者也受益。▪更精彩的使用者體驗。由於使用者可控制廣告體驗，並且由於具有適當的反欺詐機制，不當廣告或惡意廣告內容的風險將大大降低，並且高品質使用者體驗的交付將得到獎勵。▪快速且實惠的dApp推廣。 dApp的開發人員可以無縫訪問現有dApp的統一使用者群，以推廣其應用程式和代幣銷售。 Papyrus生態系統將系統地加速 dApp在終端使用者中的分發和採用。對於傳統釋出商、廣告網路和SSP（供應側平臺）：▪有權使用來自dApp的高質量流量。目前數字廣告市場中的傳統供應側參與者將能夠即時訪問來自Papyrus生態系統的所有高質量需求。參與Papyrus生態系統成本壁壘較低，意味著傳統參與者不需要在傳統和去中心化廣告生態系統之間進行選擇。

▪收入更高。現有數字廣告參與者將能夠立即利用特殊閘道器以較低的轉換和整合成本利用Papyrus生態系統的所有優勢。他們將利用區塊鏈上即時支付結算的優勢以及該生態系統內的透明廣告需求。▪Papyrus作為對抗廣告遮蔽技術的一種策略。使用者直接控制自己的廣告體驗的能力將導致廣告遮蔽解決方案變得多餘並最終滅絕。這自然會降低到達使用者的運營成本，提高對使用者供應的訪問並相應地提高收入。對於廣告客戶和傳統DSP（需求側平臺）：▪Papyrus保護廣告客戶免受非人為流量困擾並確保品牌安全。 Papyrus將包括去中心化聲譽和反欺詐解決方案，這些解決方案將為廣告客戶形成一個安全的資訊庫，以對廣告競價進行加權決策。 F例如，如果釋出商出現可疑情況，廣告客戶可以選擇以極大的折扣競價或根本不競價。透過使用智慧合同，Papyrus生態系統將具有透明的市場條件，誠實參與者將獲得更多收入，而不誠實的參與者將最終失去收入。由於生態系統的開放性和去中心化以及經濟激勵的動態匹配，對於廣告客戶而言，Papyrus生態系統的結構安全性將大於傳統的集中式廣告技術。▪Papyrus為廣告客戶利益相關者創造透明度。透過將所有智慧合同和事件日誌防篡改地儲存在區塊鏈中，並且採用的是安全的去中心化儲存，在購買廣告的長中介鏈中不可能使用腐敗方案。在Papyrus生態系統中，廣告客戶利益相關者將能夠直接驗證廣告預算花費的情況，並根據需要進行第三方深入審計。▪採用補償機制激勵使用者採取行動，提高效率。這種方法在數字廣告中並不是新鮮事物，但在Papyrus中，它將是一個基本的基礎設施元件，可以為使用者提供即時補償。廣告客戶將能夠針對點選次數、潛在客戶生成、移動應用安裝、已完成的廣告影片觀看次數、社交網路內的帖子分享以及其他操作提供各種補償方案。

▪透明的聯盟交易所。數字廣告中流行的方法是聯盟營銷，這是一個潛力巨大但目前受到高度欺詐困擾的領域。 Papyrus生態系統將允許建立一個去中心化聯盟交易所，廣告客戶可以釋出精確的執行報價作為智慧合同，而聯盟會員利用他們實現他們想要的目標。由於所有關係都受到透明和安全的智慧合同以及Papyrus的去中心化治理，所以這種聯盟營銷交易所中的各方將比傳統聯盟網路更安全、更高效地運營。▪Papyrus提供獲得獨特而有價值受眾的能力。當傳統的DSP和廣告客戶與Papyrus整合時，他們將能夠立即獲得代表早期區塊鏈技術採用者的dApp受眾。同樣，這些使用者對於某些型別的廣告客戶尤其有價值，包括代幣銷售商。對於DMP（資料管理平臺）：▪Papyrus為一個開放透明的資料市場提供了新的收入來源。傳統數字廣告中的資料市場具有欺騙性，因為使用者通常不會懷疑他們的資訊正在被收集和交易。谷歌、蘋果和臉書等巨頭收集個人資料，並且沒有透明地通知使用者他們的資料正在被收集，儘管它們的免費增值服務完全依賴於它。除了使用免費服務之外，使用者並沒有獲得資料補償，而這些服務在我們這個時代已經變得更像公用事業。同時， Papyrus - 去中心化廣告生態系統這些巨頭不會與第三方分享這些資料，它們壟斷了市場。相比之下，Papyrus將透過建立介面來收集和驗證使用者資料，從而提供透明的資料市場，以根據使用者指定的策略交換補償。透過這種方式，DMP將透過收集和處理使用者資料來相互競爭以構建更有價值和需求的資料。像DSP一樣向消費者銷售資料將產生獨特的收入來源。事實上，Papyrus生態系統將為DMP創造一個全新的具有收入來源的市場。在這個去中心化市場中，DMP甚至可以被建立為具有人工智慧（AI）模型的dApp，這些人工智慧（AI）模型經過訓練，可以將資料作為去中心化計算雲中的商品進行編輯和利用。對於廣告技術公司和開發人員：▪Papyrus是一個開放的、360度激勵的生態系統。 Papyrus生態系統激勵對現有廣告技術解決方案的整合，以及創造能夠提高生態系統效率的新技術。所有Papyrus庫和協議將開放原始碼並且文件化。每個為Papyrus開發的新專案都能夠在該生態系統內進行自己的眾籌，並可能得到Papyrus基金會的支援。 Papyrus是開放的，可以包含生態系統元件的不同實現，包括SSP、DSP、DMP、反欺詐解決方案、廣告交易平臺以及許多其他與廣告技術相關的dApp。不同部件的開發人員可以為這些設定靈活的費用在Papyrus DAO的管理下使用他們的資源。

共同的好處：▪Papyrus在沒有紙質協議的情況下實時執行付款。隨著區塊鏈技術的出現，沒有延遲的即時付款和收款成為可能，而正是這種延遲阻礙了紙質會計系統的發展，原因是這種紙質會計系統依賴於像既定會計期和銀行轉賬時限這樣的偶然流程鏈。智慧合同代替了紙質協議，從而減少了文書工作的開支，從根本上縮短了交易所需的時間，大大提高了整體業務效率。▪所有交易的安全性和可追溯性。 E參與廣告互動的每個參與方（從使用者到釋出商和廣告客戶）都可以訪問有關該互動中涉及的其他方的所有相關資訊以及相關費用。 Papyrus生態系統將確保以可靠和安全的方式提供這些資訊，每個人都可以獲得必要的確切資訊。技術概述用於數字廣告的Papyrus去中心化生態系統建立在以太坊區塊鏈和智慧合同的基礎上，具有狀態通道和安全去中心化資料儲存，以建立在廣告交易負載高的情況下可靠的通用且強大的基礎架構。1. 以太坊。 Papyrus建立在以太坊網路之上，因為以太坊已經被證明了具有上線實現，擁有強大的團隊和有前途的路線圖。 Hyped EOS專案12也很有趣，但它遠沒有準備好生產。在以太坊即將釋出的Metropolis版本中，可以使用zkSNARKs13支援匿名交易。期望以太坊能夠成功解決可擴充套件性問題也是合理的。上述版本可以使用zkSNARKs進行私密交易，以保護來自外部人的廣告購買資訊。

2. 狀態通道。大型廣告網路和釋出商每年會產生數千億次的廣告點選次數和至少兩個數量級以上的廣告展示次數。任何執行智慧合同的嘗試，即使只是這些交易的一小部分，也會產生過高的gas成本。在目前的狀態下，這將超過以太坊網路的頻寬。然而，一種稱為狀態通道的技術正在開發，它能夠支援這些負載。已經有專門為高速支付使用狀態通道的專案，例如雷電網路14和閃電網路15。Papyrus將實施旨在滿足實時競價（RTB）需求的類似狀態通道協議。3. 安全的去中心化資料儲存。即使假定每個事件只需要非常短的32位元組資料記錄，在區塊鏈中永久儲存100億個廣告事件，成本接近2.2 x 10-6 ETH（儲存運營gas成本）x 1010 x 200美元（釋出時的ETH價格）=> 400萬美元。嘗試使用區塊鏈儲存所有廣告資料是荒謬的。現在，使用安全去中心化儲存（如Swarm16，帶Filecoin18的IPFS17或透過儲存在區塊鏈中Merkle樹雜湊碼進行資料歷史防篡改的Storj19）是一種更實惠、更實際的替代方案。Papyrus團隊正在從事具有各種去中心化儲存架構的試驗性實驗，來衡量其效能並選擇最適合的效能。4. 區塊鏈身份和聲譽管理系統。透過將區塊鏈與身份驗證相結合，可以為生態系統參與者建立一個數字身份證，作為數字水印。這種ID可以分配給每個智慧合同交易。合適的身份驗證協議，例如旨在解決消費者身份盜竊問題並減少線上身份欺詐問題的Civic20專案已經可以使用。 Papyrus的參與者將能夠保持匿名或提供他們的身份以獲得其他參與者的信任，並轉而為行動產生各種形式的收入。身份管理將輔以去中心化聲譽管理協議，該協議能夠在各方之間產生動態的信任評分。 Papyrus團隊將透過不同的聲譽管理方法完成比較研究，最終目標是建立DAO治理和爭議解決方案，使該生態系統抵抗不公平評級、串通、女巫攻擊和其他可能的攻擊。 Papyrus中去中心化身份和聲譽管理將成為減少數字廣告欺詐並顯著提高生態系統效率的關鍵因素。PAPYRUS生態系統1. 架構

Papyrus生態系統可以被看作是幾個不同的技術層。

第1層 - Papyrus核心

核心是生態系統治理的最基本層，包括可升級的Papyrus DAO，維護不同生態系統參與者的註冊管理的智慧合同，身份管理合同和去中心化RTB支援。 Papyrus生態系統將在生產就緒時支援一系列身份解決方案，包括Civic和uPort25等解決方案。 apyrus DAO負責：

▪ 生態系統治理；

▪ 爭議解決程式；

▪ 對升級提案進行投票；

▪ 對生態系統中的收費限制進行投票；

▪ 分發PapyrusDAO代幣基金，包括生態系統參與者的激勵和獎勵；

▪ 用於生態系統參與者的眾籌託管。

第2層 - Papyrus可擴充套件性

這個可擴充套件性層包含提供可擴充套件性和效能一致性的技術，用於真實世界程式化廣告中的Papyrus應用程式：

▪ dRTB事件日誌儲存。與安全的去中心化儲存整合以儲存所有RTB事件，併為所有操作建立透明度。 Papyrus將允許與任何合適的提供者整合。與不同提供商合作的試點專案將在實際條件下對成本效益、速度和可靠性進行基準測試，以幫助確定哪些提供商最適合。 PPR代幣的流動性將用於使用代幣交易所來支付必要的儲存費用。

▪ dRTB狀態通道網路。在Papyrus中實施狀態通道庫將有助於開放和維護點對點狀態通道網路。

利用Lightning Network和Raiden Network的發展，Papyrus生態系統將引入在去中心化RTB協議中使用的狀態通道。

▪ 去中心化RTB（dRTB）協議。 Papyrus生態系統將引入dRTB協議，該協議作為傳統OpenRTB協

議26的延伸，具有反欺騙機制和狀態通道，用於生態系統參與者之間的即時價值交換。

第3層 - Papyrus AdTech基礎設施

apyrus AdTech基礎設施層包括在Papyrus生態系統中建立完整數字廣告週期以及使用傳統廣告技術系統建立閘道器所需的所有元件。

Papyrus將以開源形式釋出：

▪ Papyrus iOS SDK、Android SDK和JS庫，將用於

▪ 封裝dRTB協議邏輯；

▪ 提供API以將廣告貨幣化模型整合到dApp；

▪ 提供用於與DMP共享使用者資料的API；

▪ 提供用於設定和調整資料共享政策的API，包括平衡資料披露與適當的使用者補償；

▪ 提供用於設定和調整廣告政策的API，包括平衡廣告曝光率與適當的使用者補償。

Papyrus生態系統將不斷提供升級軟體，以支援dApp內部的新廣告模式和格式。在Alpha版本中，Papyrus將支援簡單的橫幅整合，並隨後新增其他格式，例如影片和原生廣告。 dApp開發人員可以自由使用他們自己的自定義實現，並直接使用dRTB協議。

▪Papyrus dSSP（去中心化SSP）去中心化SSP是網路節點的軟體，dApp將使用該軟體為廣告與使用者的互動進行廣告實時競價。 dSSP可以成為dApp本身的一部分並執行客戶端功能，或者可以在不同的網路節點上啟動。 dSSP負責透過管理他們自己和使用者之間的廣告補償分配來維護髮布商的利益。 dRTB協議規定了如何透過去中心化安全方式實時協商和執行各方的補償。 dSSP可以將所有交易資料儲存在dRTB事件日誌儲存器中，供釋出商或審計提供商在發生爭議時進行後續分析。

▪PAPYRUS DDSP（去中心化DSP）去中心化DSP是透過dRTB協議進行廣告競價的軟體。 Papyrus將為其自身的dDSP實現提供一個自助服務介面模組，以允許廣告客戶管理廣告活動。 Papyrus dDSP將協助廣告客戶適應Papyrus生態系統的初始階段。預計傳統的DSP和交易平臺以及其先進的定位和最佳化演算法將採用dRTB 協議，並隨著時間的推移成為廣告客戶更有效的入口點。

▪PAPYRUS DDSP閘道器。 Papyrus將建立dDSP閘道器軟體，使傳統DSP能夠以簡單的整合流程連線到Papyrus生態系統，並且能夠在他們的傳統廣告運營的同時為他們的廣告使用Papyrus資源。要啟動競價，傳統的DSP需要購買PPR代幣以獲得流動性，並透過Papyrus註冊合同註冊為dDSP。

▪PAPYRUS DSSP閘道器。 Papyrus將建立dSSP閘道器軟體，使傳統的SSP和廣告網路能夠透過簡單的整合流程連線到Papyrus生態系統並獲得額外的庫存需求。傳統的SSP將接受PPR代幣用於其流量供應，並可根據需要將其轉換為其他貨幣。

▪PAPYRUS審計員。 Papyrus生態系統和dRTB協議的一個關鍵組成部分是預防欺詐。為了成功實現前所未有的透明度和安全水平，生態系統將提供一種特殊的新型市場參與者 - 審計員。 Papyrus將開發審計員的開源基本實現。有資格擁有足夠的網路資源來評估大量的欺詐和其他異常流量的每個Papyrus參與者，均有資格成為審計員。這些參與者需要在Papyrus DAO中提供重要的安全保證金並在審計登錄檔註冊。在進行任何談判時，簽約dSSP和dDSP雙方可以同時使用任何註冊審計員或甚至多個審計員來審查dRTB交易流。這些審計員將作為第三方仲裁者來決定是否調整使用者、釋出商、dSSP和dDSP之間的交易。作為分析過程的一部分，審計員可以提供參與者對以下引數的排名：

▪ 使用者是不偏不倚的人的概率是多少？

▪ 使用者偽造資料的概率是多少？

▪ 釋出商違反廣告客戶的品牌安全政策的概率是多少？

▪ 廣告客戶違反釋出商的廣告政策的概率是多少？

▪ 廣告客戶違反使用者廣告政策的概率是多少？

通常情況下，交易將在短暫暫停後進行調整，以允許審計員收集有關參與者的行為資料，以實現更精確的排名。

所有交易流的彙總資料將由所有相關方簽署並存入dRTB事件日誌儲存器中，作為Papyrus聲譽管理的基礎。靈活的信譽機制將允許所有生態系統參與者在透過dRTB進行交易時對競價進行加權決策。如果參與者表現出不適當的行為，這樣的參與者將會遇到來自潛在合作伙伴的審查，從而可能獲得更少的流量和更少的競價。透過這樣的設定，所有參與者都會獲得適當的行為激勵，並因此享受該市場更高的效率。

▪PAPYRUS DDMP閘道器。透過提供API來補償使用者共享資料，PAPYRUS為DMP開闢了一個公平透明的市場，收集，定位和實現使用者資料作為一種商品被處理並提供給資料消費者，如DDSPS，並被貨幣化並能夠產生收入。 PAPYRUS將實施一個DDMP閘道器庫，該庫利用協議進行補償使用者資料輪詢以進行後續分析，並可與傳統DMP整合並簡化其在PAPYRUS生態系統內的整合。

第4層 - Papyrus dApp。

在Papyrus三層架構的基礎上，開發人員將能夠構建任何種類的dApp，並在整個生態系統中使用整合廣告貨幣化經濟。所有與Papyrus整合的dApp將構成這個最後的第4層。

Papyrus本身將為該生態系統釋出一系列補充dApp：

▪供使用者使用的PAPYRUS賬戶管理器。使用者在這裡將可以：

▪ 註冊他們的身份並且收到Papyrus ID；

▪ b將他們的Cookie與Papyrus ID繫結，以便透過使用dSSP閘道器連線到Papyrus的SSP 來接收透過傳統網站和移動應用程式上的Papyrus顯示的廣告付款；

▪ 配置個性化的廣告政策 - 使用者想要看什麼廣告以及能夠獲得什麼補償；

▪ 配置個性化的資料策略 - 使用者願意與誰共享什麼資料，以及如何補償；

▪ 顯示廣告和資料互動的統計資料並接收補償；

▪ 經身份核實後撤銷賠償，以防止女巫攻擊。

▪供釋出商使用的PAPYRUS賬戶管理器。釋出商在這裡將可以：

▪ 在釋出商登錄檔中註冊身份並獲得Papyrus ID；

▪ 為他們的dApp建立廣告整合並接收適當的程式碼以開始在生態系統中使用它們；

▪ 為每個整合配置廣告政策 - 釋出商準備展示哪些廣告以及提供何種補償；

▪ 配置使用者補償分配方案；

▪ 顯示廣告互動、收到的補償和聲譽的統計資料；

▪ 經身份核實後撤銷賠償，以防止女巫攻擊。

▪去中心化聯盟交易所。去中心化聯盟交易所是Papyrus生態系統的理想專案，而Papyrus團隊打算開發它。

聯盟交易所將允許廣告客戶方便地釋出具有明確定義的目標和開支限制的出價，並開始利用眾多聯盟銷售商的力量實現它們。

以下是可以在Papyrus專案之上構建的其他dApp的一些示例：

▪ dSSP調解員 — 隨著Papyrus的使用增長，可能會出現不同的用於釋出商的dSSP解決方案。所有參與者的優勢在於允許混合使用多個dSSP來最大化收入。 dSSP中介可以透過客戶端方式或藉助中介網路節點來實現；

▪ 聯盟網路閘道器 — 個dApp，它將彙總來自傳統聯盟網路的廣告出價並將其釋出到去中心化聯盟交易所。這些閘道器的所有者可以在Papyrus生態系統內可能因提供廣告資訊而產生收入；

▪ 資料跟蹤和分析提供商 — 資料對於進行有效的廣告活動以及確保網路的公平性至關重要。尋求改善資料指標的任何解決方案都將具有高需求，並可能產生巨大的收入。

2. DAPPS和DRTB協議的貨幣化

在深入研究去中心化實時競價（dRTB）協議之前，有必要指出傳統和去中心化應用貨幣化可能模式的重大差異。由於dApp通常是開源的，因此直接嚮應用開發者帳戶支付費用或將廣告預算分配給使用者的集中模式並不安全。任何人都可以在這些應用程式中分叉，並切斷或轉移補償。因此，更普遍的dApp貨幣化方法基於使用應用程式代幣，即dApp內部貨幣。使用者可以花費它們購買網路內的稀缺資源，例如訪問內容，使用儲存空間，租用計算能力或頻寬，執行交易等。隨著dApp越來越受歡迎，這將導致對代幣的需求不斷增加，並且開發者將作為代幣持有者獲得補償。

基於智慧合同的dApp代幣經濟非常靈活，但在塑造市場方面仍存在一些困難。例如，開發者需要為使用者和網路支援節點構建激勵機制。可以透過對註冊、採取所需的操作和資料共享授予代幣，激勵使用者使用應用程式。同時，可以透過為使用使用者的資源授予使用者代幣來激勵網路支援的節點。一個特殊的dApp推廣流動性池可以補貼這些代幣的某些部分，而其他代幣則需要由dApp使用者在代幣交易所購買。網路節點甚至可以投資於dApp推廣池，逐漸增加對其資源的需求，從而增加收入。

可以預見，簡化建立高效的dApp經濟的框架將很快出現，Papyrus將成為它們最重要的構建模組之一。Papyrus將允許dApp開發人員輕鬆地將廣告整合到其應用程式中，並在dApp使用者和dApp資源提供商之間自動分配廣告收入。這種方法將減少使用者的dApp入門級壁壘，因為他們不需要自己購買dApp代幣，並且可以透過關注Papyrus提供的廣告換取簡單地使用dApp網路。 Papyrus透過將廣告客戶支付的PPR代幣自動兌換為等價的dApp代幣並根據dApp網路合同進行分配，或者透過簡單地分配可與dApp內部代幣互換的PPR代幣來實現此目的，假設給定的dApp應該支援。

未來還可以預計，當利用智慧合同建立某種去中心化開發者信譽系統時，閉源dApp甚至此類應用程式的商店將會出現。如果dApp使用者同意，Papyrus將能夠支援任何形式的廣告收入分配智慧合同。

3.聲譽管理

Papyrus生態系統的基石之一就是聲譽管理。預計所有註冊的參與者都將擁有與其身份相關的聲譽 - 實質上是基於他們以前的行為的複雜度量，並對他們將來期望的行為進行估計。對於參與者之間的任何互動，當選擇如何互動時（例如dDSP根據傑出釋出商的聲譽提出更高的競價）以及究竟是否互動（例如dDSP決定不競價低聲譽釋出商的展示次數），任一方可以（並且應該）考慮對方的聲譽 - 並且由於互動最終為參與者提供了價值，因此所有參與方都會獲得激勵，以改善(或至少不損害)其聲譽的方式行事。因此，可靠、透明和防篡改的聲譽管理機制極大地有助於消除欺詐行為並在整個生態系統中建立信任。

聲譽代表複雜行為的各個方面，通常是多維的 - 它可以被看作是一個向量，其分量取決於所涉及的特定型別的互動參與者的特性和環境。這些資料的不同消費者可以對信譽分量進行不同的解讀，他們的期望和信任級別可以從多個信譽維度中確定的整個複雜模式中推匯出來。

根據用於計算的資料來源，聲譽分量可以分為兩個主要組：

那些從生態系統中發生的交易蹤跡中動態獲得的動態分量，作為主要業務流程（實時競價，審計和付款，相關爭議解決方案，使用者資料交換）的一部分。例如，

▪ 大總量/大量的已確認和支付的交易實際上是任何型別參與者的正面特徵；

▪ 大量被視為欺詐的交易是負面特徵，主要針對釋出商，但也針對其他各方（儘管程度較低）；

▪ 在錯誤的支付通道結算中損失的價值大，大大降低了當事人的可信度。

從技術角度來看，這些指標可以根據各種聲譽事件計算，包括dRTB交易確認/審計員拒絕，支付通道結算，爭議投票決定。 Papyrus團隊將評估這種型別的各種度量標準，以實現生態系統的實際可行性和實用性。

R來自某些其他方明確提交的評級的聲譽分量。這種方法植根於傳統的聲譽管理，這種聲譽管理受到串通方的偏向評分和直接操縱的影響 - 僅僅使用區塊鏈跟蹤這些指標/輸入分數並不能解決問題。作為其中一種可能的方法，Papyrus團隊將考慮在頂部建立一個額外的機制，該機制根據其他隨機選擇的當事方審查的或任意方提出的可證實的事實推動公平評級。

在去中心化生態系統中，聲譽需要以去中心化和防篡改的方式進行計算和跟蹤。由於聲譽事件數量過大（特別是如果我們考慮單個展示次數的交易），聲譽無法直接在區塊鏈上計算 - 它只能用作登錄檔來儲存由某些脫鏈機制計算的聲譽，併為確保這些計算的正確性提供一些基礎。 Papyrus團隊將評估兩種可能的方法：

使直接參與生成聲譽事件的各方使用約定的演算法（並且很可能是Papyrus提供的參考實現）執行計算，併發布聲譽更新。可以透過從“有聲譽的人”中扣除一小筆費用來激勵這些當事人，並且可以透過允許發現錯誤的另一方提出糾紛而對錯誤行為人進行處罰而阻止提交錯誤更新。

允許任何一方根據記錄的資料和區塊鏈中的蹤跡來計算另一方的聲譽更新，並將其提交給登錄檔。與上面類似，計算將是可驗證的，任何第三方可以在錯誤計算的情況下提交爭議。

4.資料管理

程式化廣告購買的核心是資料。為了滿足資料需求，Papyrus提出了收集和使用關於使用者的附加資訊的幾種方法。

1.DDMP概念

如上所述，Papyrus生態系統的核心概念之一是為使用者提供控制自己資料的機會，並透過向廣告客戶分享他們的興趣以及其他相關的廣告定位資訊來獲得補償。這種離散的和使用者批准的資料共享將顯著增強使用者的廣告體驗。

每個使用者都可以在Papyrus生態系統中註冊一個帳戶。這可以透過Papyrus帳戶管理器（PAM）dApp進行。使用者可以提供年齡、性別、一般興趣、地理位置、裝置型號等詳細資訊。

為了簡化資料收集，PAM應用程式將透過OAuth連線外部使用者帳戶（Facebook、Google、LinkedIn等）。此功能將允許帳戶持有人只需點選幾下即可填充Papyrus使用者個人資料。另外，Papyrus會為其他可以自動收集和提供使用者資料的應用程式指定API。例如，使用者可以將已安裝的應用程式連線到他們的可穿戴裝置和其他物聯網裝置上。這些應用程式可以彙總各種資料，對其進行分類併傳送給PAM。有時，應用程式可以傳送原始資料（瀏覽歷史記錄，檢視的橫幅等），以便稍後在dDMP中進行彙總。

PAM應用程式不會將資訊儲存在任何集中式資料庫中。資料儲存在本地或加密，並放置在去中心化儲存器（我們將嘗試Swarm和IPFS）或區塊鏈中。重要的一點是，PAM應用程式禁止共享新的使用者資料集，直到使用者手動啟用。此預設步驟可防止意外共享敏感或不完整的使用者資料。

PAM是使用者可以管理任何期望的廣告和資料共享策略的應用程式。使用者可以選擇使用者偏好的廣告主題，併為某些廣告客戶和廣告創意設定使用者定義的黑名單。該名單可以透過橫幅介面實現追加，其中使用者可以簡單地點選任何顯示的廣告並將其指定為不適當廣告。政策設定透過與其他使用者資料相同的機制與廣告客戶分享。

PAM應用程式不直接與dSSP或dDSP連線。相反，該應用程式將使用者資料提供給dDMP例項。

Papyrus生態系統提供了一個dDMPs區塊鏈登錄檔以及它們的評分。每個dDMP都可以將自己附加到登錄檔中，並指出它可以接受哪些型別的資料。使用者可以手動選擇要共享的資料，與哪些dDMP以及在什麼條件下共享。儘管Papyrus基礎設施為使用者提供了前所未有的安全防護措施，保護使用者免受廣告攻擊，但使用者有動機與dDMP共享資料，以前不存在的原因有幾個：

1. dDMP將對使用者的資料更新進行補償；

2. 使用者將收到更多相關和有趣的廣告，作為對自身提供更完整資訊的回報；

3. 由於更好的廣告定位，使用者將從廣告客戶獲得更多的補償。

使用者在PAM應用程式中調整其設定後，資料提供就會自動化。應用程式連線到選定的dDMP，定期輪詢它們並在dDMP對資料更新感興趣時向使用者傳送資料。

在dRTB中，對dSSP / dDSP的請求可以包含全域性使用者ID。如果提供了全域性ID，則可以使用它來請求來自dDMP的其他使用者資料。 DDMP不僅可以利用使用者直接提供的基本資料充實資料，而且還可以利用關於使用者的其他派生資訊（包括興趣向量，類似分割和其他增強形式的資料）充實資料。

這種方法滿足了透明資料訪問的需求，這種需求可隨著機器學習和人工智慧的快速發展而發展。許多獨立研究人員將能夠收集培訓資料集並開發自己的演算法，以提高廣告的績效和相關性預測。

2.DDMP閘道器

廣告客戶在透過dRTB競價時接收使用者資料的另一種方式是透過Papyrus dDMP閘道器使用傳統的DMP。 DDMP閘道器在DMP和dSSP之間或在DMP和dDSP之間為即時付款（PapyrusDMPChannel）新增單獨的狀態通道。下圖顯示了dSSP使用傳統DMP資料的情況下的互動過程。

與傳統DMP使用最明顯的外部差異是透過PapyrusDMPChannel線上支付使用者資料。與傳統RTB一樣，此階段之前可以進行ID/Cookie匹配。

更多區塊鏈專案介紹：http://www.qukuaiwang.com.cn/news/xiangmu
風險提示：區塊鏈投資具有極大的風險，專案披露可能不完整或有欺騙。請在嘗試投資前確定自己承受以上風險的能力。本網站只做專案介紹，專案真假和價值並未做任何稽覈。

Papyrus（PPR）去中心化廣告生態系統

推荐阅读

近期文章

新手教程

1什麼是區塊鏈？區塊鏈能做什麼？

2區塊鏈是如何運作的？

3區塊鏈和比特幣的關係？

4比特幣有什麼價值？

5如何購買比特幣？