撰寫|汪馳
日前，網易旗下首款區塊鏈產品網易星球公測，值得注意的是，網易此次公測區塊鏈專案，高調結合了旗下新推出的端遊《逆水寒》，打出“宋徽宗發幣”的噱頭，號召使用者開始“挖礦”。
逆水寒是網易今年新推的一款端遊，被丁磊寄予厚望。據悉，這也是網易星球首次針對大型遊戲提供區塊鏈技術服務。隨著逆水寒“上鍊”，網易最核心的遊戲業務正式擁抱區塊鏈。今年年初，網易曾推出寵物類區塊鏈遊戲，但隨後專案終止。
關於此次上鍊，逆水寒官方表示，旨在提供一個無門檻的區塊鏈功能，供使用者瞭解區塊鏈，“一來可以響應國家有關部門號召，探索區塊鏈技術的落地應用場景，二來可以用區塊鏈技術，維護廣大玩家的遊戲資產安全。”
擁抱區塊鏈，
網易遊戲的無奈之舉？
據悉，網易星球由網易金融部門開發，但遊戲會是重要的應用戰場。目前來看，網易遊戲確實需要在出海、VR、二次元等之外，再給自己多一個選項了。
三月中旬以來，網易市值蒸發177億美元；二季度，網易遊戲淨利潤勉強扭轉上季度下滑趨勢，但營收依然乏力。在陰陽師資料衰退之後，網易一直在培育能夠與騰訊抗衡的爆款，目前雖然《荒野行動》《第五人格》等關鍵品類的貨幣化繼續開展，但熱度正在透支，SensorTower等監測資料顯示，7月荒野行動海外變現已經疲軟。
相比之下，《逆水寒》作為網易近期的所謂“旗艦級”端遊，隨後的使用者反向頗為不錯：6月底內測起開始，逆水寒官博關注人數在一週內猛增到32萬，微博話題高達1.5億，百度搜尋指數一度超過LOL和絕地求生，目前王思聰等遊戲圈名人都被這款遊戲圈粉。
今年中報會議上丁磊強調，端遊和手遊在網易有同等重要定位，此次拿《逆水寒》這樣的端遊大作上鍊，顯然表明網易公司層面和遊戲部門都對區塊鏈持較高預期，也能以較低成本提升這款產品的資料。
區塊鏈研究者袁煜明等在評價《逆水寒》區塊鏈專案時指出，利用區塊鏈技術可以增加遊戲的可信度，增加玩家的黏性，並增加宣傳噱頭，帶動流量，玩家的使用者體驗也可以得到提升。
區塊鏈與遊戲的結合，也給網易雜亂鬆散的產品線一個整合的機會。
隨著遊戲市場進入存量時代，各大廠商轉向精細化運營，充分啟用龐大的老使用者群，正是其中關鍵一環，網易的算盤正在於此，“哪怕上一款遊戲不再熱門，玩家依然可以攜帶自己遊戲中擁有的伏羲通寶，前往下一款遊戲中，兌換到等值的遊戲資產。從而實現了玩家在遊戲中所有投入的終極保值。”逆水寒專案組介紹到。
據網易透露，未來包括網易雷火旗下的所有遊戲都可能“上鍊”，探索跨遊戲的資產轉移。
風險中上馬，網易求生欲滿滿
必須看到，網易遊戲在此時高調上鍊，必然牽動區塊鏈詐騙和使用者隱私兩大敏感話題。
此前，區塊鏈一端的幣圈，被貼上割韭菜標籤，輿論風聲鶴唳；在被李彥巨集的不當言論引爆後，使用者隱私也容易成為大網際網路公司的燙手山芋。
“目前這個時機，以網易的體量來看，宣佈區塊鏈專案上線，有點敏感”。區塊鏈遊戲資深人士Chris在接受數娛夢工廠採訪時表示。
近日也是網易公司禍不單行的敏感點，在9月10日丁磊的教師感言刷屏之後，9月11日網易財經頻道突然宣佈即日下線整改，網易媒體業務遭遇重挫，此外網易近期還踩雷P2P，媒體報道出現嚴重逾期的惠人貸被網易持股20%。
網易星球專案上線後，網易股價繼續下跌，週二收盤下跌2.57%。
此外，也有投資人質疑，除了改善交易性，區塊鏈對遊戲的玩法創新非常有限。“區塊鏈也能夠一定程度提升遊戲的可玩度，但主要還是侷限於改善交易性，但對於劇情、人設、道具等關鍵玩法要素的提升沒有價值。”一位遊戲開發者分析。
此前，網易遊戲市場副總裁吳鑫鑫曾強調，未來遊戲廠商最大的挑戰是要有真正好玩的遊戲，但目前來看，爆款產生的概率越來越低，宣告週期越來越短，特別是市場和政策雙重夾擊下，股價市值雙殺，遊企的焦慮感進一步加深。
此時加速上馬區塊鏈的網易，也成為中國遊戲企業自救的一個縮影。上半年以來，第九城市和愷英等兩家A股遊企已高調投資區塊鏈專案，藍港遊戲創始人、狂熱的區塊鏈發燒友王峰，則更為人們熟知。“其他低調進入區塊鏈的遊戲公司應該更多”，一位行業人士表示。
區塊鏈+社交？
想法很美，現實很殘酷
上半年推出社交產品“網易大神”，被認為是遊戲業績下滑之下，網易的一次困獸之鬥。目前丁磊本人和網易內部高管都在不遺餘力推這款產品。就在9月10日，“網易丁磊”在其大神號上放出《荒野行動Plus》最後一批啟用碼，並宣佈《荒野行動Plus》將於9月14日開啟其全面不限號測試，隨後網易副總裁轉發。
隨著網易星球公測和逆水寒上鍊，有部分投資者猜想，區塊鏈和社交，是否網易遊戲自救的兩個秘密武器？從大環境看，新遊戲數量限額，審批流程無限推遲，而部分遊戲題材又不能碰。這些都迫使網易重新重視過去的產品運營經驗，如《夢幻西遊》。
在存量時代，區塊鏈將幫助網易更深地開拓使用者價值，而這些使用者首先來自於網易此前積累的龐大使用者群。
在網易目前的營收體系裡，遊戲依然佔比近62%，嚴選、考拉等電商業務雖然有可能“再造一個網易”，但短期內不會盈利，因此，遊戲不僅將繼續支撐網易的業務增長，還將網易其他業務提供龐大可靠的使用者群，包括電商、網易新聞、雲音樂、公開課等。
網易給出的截止2018年8月底的資料顯示，網易星球已完成超過1.6億的交易總量，據悉，網易星球在黑鑽價值體系的基礎上，將原有原力任務進行升級，劃分為五大資料系統，包括電商、金融、遊戲、娛樂和健康，滲透個人生活的主要場景。
“基於區塊鏈技術，個人的時間與注意力將不再被忽視，它們都會成為可量化的資源。網易星球希望利用區塊鏈技術進行探索，將個人產生的資料價值還給個人。”網易星球負責人顧費勇表示。
這句話也給了外界很多遐想，隨著《逆水寒》引入區塊鏈玩法，未來網易遊戲使用者將加速轉化為其他產品使用者，這是網易區別於其他遊戲公司最大的籌碼，區塊鏈這個礦，是富礦還是雷區，還要看網易遊戲下一步的思路。
來源：數娛夢工廠
