區塊鏈淪為傳統網際網路公司獲客工具
隨著區塊鏈的熱度不斷上升，傳統網際網路公司也按奈不住了，紛紛佈局區塊鏈，而今年更是紛紛推出了相關的區塊鏈產品，比如百度的萊茨狗、度宇宙、網易星球、以及最近58同城推出的“神奇礦”，但是這些產品大部分實際應用不強，主要有以下兩種模式，寵物養成類，比如百度的萊茨狗、小米的加密兔、360的區塊鏈貓，另外一種則是手機挖礦模式，代表有網易星球、度宇宙、當然還有一個公信寶（由杭州存信資料科技有限公司開發、維護和運營）。但是產品大部分都沒有實際的商業價值，存在蹭區塊鏈熱點反哺傳統業務之嫌。
首先是這些產品都是嵌入在原先產品中的一個版塊，比如百度萊茨狗就是內嵌在百度錢包內，在推出之際一度被認為是百度為自己的Baas引流，而網易星球則是透過網易星球的黑鑽將網易的生態鏈打通，每日任務可以獲取原力，而這些任務則是使用網易的產品，比如網易音樂、淘寶、網易遊戲、網易小說、網易新聞，完成相關的任務之後就可以獲取原力，而原力相當於礦機的算力，決定你能得到的黑鑽的數量，但是關於黑鑽的價值參與過專案的人應該都清楚，當時開通黑鑽競拍之後一個網易嚴選的不鏽鋼盆就得接近70黑鑽，而大部分人黑鑽都達不到換一個盆的數，可以說網易星球對於注意力價值的定價是非常低的，因此後麵人氣逐漸下降。
這類產品的第二種獲客手段就是拉人頭，相比傳統網際網路營銷獲客方式，區塊鏈使得其成本更低。由於目前區塊鏈發展並不是很成熟，還屬於小眾圈子人玩的，因此圈內人也迫切希望傳統網際網路公司能夠入局區塊鏈，利用傳統網際網路的信用為區塊鏈做背書，因此即便傳統網際網路只是做了一個簡單了區塊鏈寵物養成或者是挖礦軟體，都能被瘋狂的傳播，比如一款名為“麻吉寶”的區塊鏈產品，因為淘寶的原因，僅僅開放了幾個小時的內測就在各大社群內被刷屏了，反響巨大，同比百度、小米、360以及最近的58同城推出的區塊鏈產品也都是異常火爆，而這並不是因為他們給出的邀請獎勵很豐厚，相比傳統網際網路營銷，其成本更低。
就比如最近58同城推出的神奇礦，而使用者只有透過邀請好友或者分享帖子才能獲得礦石，當然既然是區塊鏈產品，礦石自然是限量的，而神奇礦石總量與比特幣一樣有2100萬克，團隊持有20%，套路與網易是一樣的，持有礦石可以參與競拍，而不同之處在於，58還引入了最近最新的現金分紅模式，持有礦石，滿足相關的條件即可參與，而這裡的條件也比較苛刻，就是必須幫58拉新，而瓜分的現金則是由新加入礦工數量決定的，每新增1名礦工獎勵池增加0.4元，而能夠兌換的現金的金額則是（使用者持有的礦石/已開採全部礦石）*獎池金額，並且只有當現金金額超過1元時才能體現，提現則是直接打到微信，條件可謂是相當苛刻，基本上讓羊毛黨望而卻步，而我因為不喜歡這種拉人頭的方式，因此沒有參與，以廉價的方式來透支人脈。
邀請贈送是這些傳統網際網路進軍區塊鏈的一個通用的套路，比如上個月月底網易星球推出的雙節嘉年華活動，也是透過邀請參與排名，第一名可以獲得49999元現金，而從排行榜來看，第一名的原力值為30164，由於設定了只有活動期限內獲取的原力才能參與排名，因此可以判定原力大部分是由邀請獲取的，而邀請一名新使用者只能獲取10原力，因此可以算出，第一名大概邀請了3000人，當然相比58的獎勵，這個還是比較高點的，但整個活動平均下來獲客成本應該也是不高的。
這些傳統網際網路公司很多都是比較早接觸區塊鏈的，但是從他們推出的產品來看，顯然目前的區塊鏈行業發展還不足以孕育落地應用，當然其中很大原因也與國內政策有很大關係，但發展趨勢還是不錯的，比如騰訊和阿里都有將區塊鏈技術應用於實際的業務當中，我相信隨著區塊鏈技術的發展，區塊鏈技術能夠應用到更多有價值的領域去，而不是單純的消費區塊鏈為傳統業務牟利。
