6月18日社交媒體巨頭髮布的加密專案Libra可能對整個行業產生深遠的影響，而彭博社的撰稿人Kurt Wagner認為更可能改變的是Facebook自己的業務。
目前雖然Facebook的大部分收入來自於廣告，但其執行長馬克·扎克伯格表示該公司的未來是聊天應用領域。對於需要大量資料的數字廣告來說，這是一個艱難的領域。因此華爾街一直在思考Facebook將如何從這個新的“未來”中賺錢。該公司上週宣佈的加密專案Libra就是其中的一個答案。
花旗集團分析師Mark May在最近的一份題為《Facebook如何印更多的錢》的研究報告中寫道，“Libra可能會在未來幾年為Facebook帶來重要的新產品和利潤流。”
Facebook在WhatsApp和Messenger上擁有超過15億使用者，但卻幾乎沒有從聊天應用中賺錢。上週，當Facebook透露其Libra計劃時，該公司還表示將很快將新的數字錢包整合進這些應用當中，以便使用者可以輕鬆地使用加密貨幣向世界各地的朋友和企業匯款。May和其他分析師表示，這將使WhatsApp和Messenger成為承載數十億的小額但有利可圖的交易的支付和商務中心。
SunTrust Robinson Humphrey的分析師Youssef Squali稱，“此舉是Facebook有意成為交易平臺（透過Messenger和WhatsApp）的強力訊號。”
根據加拿大皇家銀行資本市場的說法，Facebook的加密計劃可以促進支付、購物、應用和遊戲等類似產品，並充分利用該公司在亞洲的龐大使用者群。Facebook在亞洲的每月活躍使用者數量幾乎是北美的四倍。分析師Mark Mahaney在最近的一份報告中寫道，Libra“可能被證明是該公司歷史上最重要的舉措之一，可以解鎖新的應用和收入來源。”
目前，Facebook及其正在建設數字錢包的新子公司Calibra正在將Libra作為個人跨境匯款的一種方式。Libra的負責人大衛·馬庫斯表示，當人們向朋友匯款時Facebook不打算收取費用，但可能會向企業收取“微小交易費”。
“你通常不會從點對點支付中賺錢。”Sanford C. Bernstein的分析師Harshita Rawat表示。“實際情況是可以讓人們養成在平臺上進行金融交易的習慣，然後開始推出其他與電子商務相關的活動。這就是貨幣化真正的機會所在”。
而如果人們開始把Libra存入新的數字錢包當中，Facebook可能不需要花費太長時間就可以將其轉化為收入。馬庫斯認為，新的錢包可能會對Facebook所熟知的業務產生更直接的財務影響：提供有針對性的廣告。如果使用者在數字錢包中擁有Libra，那麼其在瀏覽Facebook時會更容易的透過點選廣告進行購買。 這將使Facebook的廣告對廣告投放者更具吸引力。
馬庫斯表示，“如果平臺上有更多的商業活動，那麼小型企業最終會花費更多，而廣告對他們來說則會更有效。”
