原來的配方 不一樣的味道
讓人頭禿的科技春晚如約而至。
北京時間6月23日凌晨一點，蘋果WWDC大會隨著Tim Apple的一句“古德貓寧”開場，瞬間有內味兒了。不過這次並沒有來自美國加利福尼亞州聖何塞McEnery會議中心的歡呼聲，由於美國疫情影響，今年大會改為純線上模式，當然好處是1599美元的春晚門票省了。
不過線上大會並沒有減少開發者與使用者的熱情，蘋果CEO庫克率領一眾大佬輪番上陣，傾情演說。整場大會在情理之中，也有意料之外。擅長軟硬並施的蘋果今年依舊軟的夠硬，硬的夠狠。情理之中是旗下五大產品線包括手機、平板、電腦、智慧手錶和TV的作業系統，即：iOS、iPadOS、macOS、watchOS和tvOS得到“日常”更新。隨後一道硬菜端上來，蘋果官宣Mac架構從英特爾過渡到自家ARM晶片，首款採用蘋果晶片的Mac將在今年年底釋出，預計過渡時間需要兩年。
而大會意料之外的是蘋果將資料隱私保護的內容上升到了新高度，以蘋果產品的使用者體量，個人資料的隱私保護是巨大的研發投入及縝密的工程體系。
蘋果建立資料隱私保護新標準
此次釋出會中，蘋果專門對iOS14如何處理使用者資料和隱私的方式進行了單獨講述。
“最小化、智慧化、安全性、透明性”是蘋果在所有產品中處理隱私及資料的原則。蘋果在定位、錄音、賬戶設定等諸多方面，將更多自主權交給到了使用者手中，比如Sign in with Apple登入功能到目前為止已經建立了超過2億個賬戶，現在蘋果支援將這一模擬賬戶轉化為使用者自己真實Apple ID標準賬戶登入的方式。
其他資料隱私保護方面，蘋果強大的APP帝國中，選擇的天平越來越向使用者傾斜。譬如使用者可以允許APP追蹤自己的非精確大概位置資訊，並且需要經過使用者同意之後才可以分享。全新的App Store政策要求應用程式請求許可權，以跨應用程式和網站跟蹤使用者資訊，我們剛剛在京東瀏覽了一臺電腦，抖音就向你推薦同款的事件操作起來將越來越困難。
並且原來需要閱讀完整隱私策略的冗長內容也被要求透過標籤式的方式披露，往常使用者基本不看，一劃到底的隱私政策將“更透明”的展現在使用者面前。同時開發者在經過使用者允許後所收集的資訊，同樣需要進行“自我報告”，對使用者資料負責。
IDFA單獨授權 想讓使用者信任拿出誠意
值得一提的是，iOS14將IDFA的訪問許可權做了調整。IDFA（Identifier for Advertising），廣告標示符，是蘋果在iOS系統中給予App開發者用以標識iOS裝置的一種身份引數。對於廣告主而言，IDFA最大的作用就是準確認識這個裝置代表的使用者，確認廣告是否有效觸達，避免將同一個廣告重複投放造成預算浪費，同時進行真實性監測。而對整個廣告行業來說，IDFA是形成資料鏈條的必須手段，廣告網路、DSP和DMP都需要一個統一的裝置資料身份核對標準。
iOS老版系統中廣告追蹤是整臺裝置的一個許可權，所有應用一個開關。iOS14則進行了拆分，許可權變成每個應用單獨授權，預設關閉。對於使用者操作看似變“麻煩”，但其實是將“選擇”交給了使用者。但對於APP端，如何取得使用者信任將是新的難題。
其實從去年蘋果WWDC大會，iOS建立隱私保護新標準，到今年年初iPhone SE 2釋出，隱私保護作為其賣點被單獨解說。資料隱私保護的重要性不言而喻，企業對隱私的態度也逐漸由之前“暗中保護”變為“我能保護你”，巨頭們如何對待使用者資料也將成為其產品的核心競爭力之一。資料隱私市場將被進一步開啟，而支撐起資料隱私保護的核心技術——隱私計算也將得到指數級發展，進一步攻佔市場。
可以預見建立在隱私計算之上的大規模公共基礎設施將成為未來數字化社會的中流砥柱，隱私計算行業也將誕生真正的“巨頭”。
