十六年前，網際網路泡沫破滅，瀕臨倒閉的網易決定重點發展網遊。後來，我們看到了網易的股價上漲了2600倍，網易每年的收入幾乎有八、九成來自遊戲產業。
據網易2017年財報顯示：2017年網易線上遊戲服務淨收入362.82億，同比增長29.7%。也就是說，在2017年，網易遊戲每天都能完成一個“小目標”。世界級的巨無霸公司騰訊，2017年遊戲營收更是達到了978億的規模。
遊戲、廣告、電商，一直是傳統網際網路公司的三大賺錢手段。今天，我們一起談談“區塊鏈+遊戲”：區塊鏈能夠對“古典遊戲”產生什麼影響？
“古典遊戲”之痛
任何一個行業，都有其行業痛點，遊戲行業也不例外。“區塊鏈遊戲”相關的大部分文章，一般都會提到下面一些痛點：
使用者在遊戲內的消費不保值，玩家終止遊戲，無法帶走自己的資產；
開發者和玩家是對立關係，開發者為了讓玩家花錢設計了很多“套路”；
玩家無法參與到遊戲設計中，只能開發者喂什麼，就吃什麼；
……
上面提到的這些“問題”，筆者認為並不是遊戲行業的痛點，而僅僅是玩家的痛點，況且這些痛點並不那麼痛，因為所有遊戲都有這些問題，然而大家依然玩得很開心。
1. “古典遊戲”的真正痛點
如果從使用者的角度來看，一定是看不到最重要、最核心的行業痛點。其實，遊戲行業最大的痛點在於：
商業規則“抹殺”了多樣性，“抹殺”了創意，導致遊戲的商品屬性遠遠大於娛樂屬性。
如果你在各類遊戲中穿梭過，就不難發現以下幾個現象：
應用商店或者遊戲中心裡主推的產品都很一致（App Store除外）；
頭條、抖音裡打廣告的遊戲來來回回就那麼幾款，只是換了“馬甲”而已；
把主流的100款遊戲都玩一遍，最終可以總結出不到10種玩法，只是細節上不同而已；
端遊玩過的產品，手游上再來一遍，微信小遊戲裡又來一遍。
2. 痛點根源在於商業規則
造成上述這些結果的“罪魁禍首”，就是這個商業社會的遊戲規則！
筆者作為一名80後，超級瑪麗、拳皇、紅警、CS、魔獸世界，這些曾經風靡一時的經典遊戲都深度體驗過。但自從進入了網路遊戲時代，很少能遇到“真正好玩的遊戲”了，因為遊戲的商業規則改變了。
以前的遊戲是“買斷制”，靠遊戲內容吸引玩家一次性購買，這個時候越好玩的遊戲越暢銷。但從傳奇和征途開始，遊戲的商業模式產生了巨大的變化，投入的金錢和時間越多的人（主要是錢），越覺得“好玩”。
在這個商業社會中，誰的變現能力越強，誰就越可能成為這個商業社會的香餑餑，大量的資源也為之傾斜，那些好玩但不賺錢的遊戲就得不到什麼資源，成為了小眾遊戲。簡單地說，就是：土豪玩家的樂趣碾壓了普通玩家的樂趣。
土豪玩家的樂趣，其實是有一些“套路”可循的，創新太多反而容易跑偏；普通玩家的樂趣，則需要大量的創意和多樣性的玩法。所以，創新在遊戲行業裡是一件高風險、低迴報的事情。大部分從業者並不願意大膽嘗試，只有很小眾的開發者抱著夢想在不斷創新。殘酷的現實是，這些有夢想的開發者，大部分都沒賺到錢……
區塊鏈能否改變這種局面？
1. 不看現在，看終局
區塊鏈技術能給遊戲行業帶來什麼，不應該看目前的狀態和短期的局面。如果看短期的話，就幾乎只能做博彩，如果做正兒八經的遊戲，很可能是“999死1生”，看看目前最火的遊戲，不是博彩就是資金盤。畢竟，大家都是衝著透過遊戲“賺錢”而來。
喬布斯認為，個人電腦會成為未來的趨勢，於是做了蘋果電腦；他認為移動化是未來趨勢，於是做了iPhone。所以，看區塊鏈對遊戲的影響，要儘量看階段性的“終局”，也就是5-10年後，可能會變成什麼樣子。
2. 遊戲的階段性終局是什麼？
如果我們單純地看遊戲本身，遊戲的變遷基本都是在以下三個維度上進化的：
1. 覆蓋更多使用者的新平臺（主機—電腦—手機）；
2. 體驗升級（小霸王—PS—VR—神經科學）；
3. 盈利模式升級（買斷—免費+內建付費— ？）；
從覆蓋更多使用者的新平臺角度來看，已經達到了瓶頸，因為手機的覆蓋率已經非常高了。從體驗升級角度來看，VR屬於下一次的升級基本成了大家的共識，電影《頭號玩家》已經給大家描繪出了 VR 的景象。從盈利模式角度來看，“免費+內建付費”的商業模式是一次革命，是否還會有下一次革命，現在還無法確定。
如果我們跳出遊戲本身，遊戲、動漫、電影、小說與周邊衍生品的融合越來越多，已經成了產業鏈上下游的關係。大量的動漫被改編成了遊戲，比如《火影忍者》，《海賊王》等一線動漫都已經有了遊戲產品。一些經典的遊戲被改編成了影視劇，比如《仙劍奇俠傳》。
這種娛樂行業的大融合未來會越來越多，越來越深。大家都站在巨人的肩膀上，可以大大提高賺錢的效率。
3. 區塊鏈是雪中送炭還是錦上添花？
再說說區塊鏈，筆者認為區塊鏈有兩個價值點：
技術應用有價值
通證經濟有價值
在體驗升級這個維度上，區塊鏈可能幫不上什麼大忙。不過，區塊鏈可能創造出一些全新的遊戲體驗，這些新體驗不是更好，而是完全不同。舉個例子：
如果海賊王做了一套 ERC-721 的角色卡片，當你獲得全球唯一一個路飛卡時，這種體驗是非常不一樣的，因為你第一次真正擁有且獨佔了一個動漫角色！如果你的路飛卡片還能在不同的遊戲和遊戲之外的場景中使用，這種體驗更是前所未有。
所以，雖然區塊鏈技術不是在體驗升級這個維度上讓遊戲產生變革，但它可以在娛樂行業的融合中產生巨大的作用！它能讓影音、遊戲、周邊衍生品等產生更多的融合，創造出歷史上從未有過的娛樂體驗！
再看通證經濟，從一名從業者的角度來看，通證經濟無法像“免費+內建付費”的模式一樣，大大提高盈利能力。目前，通證經濟更多的是透過“利益再分配”的手段，將自己利益跟其他角色（比如玩家）的利益進行捆綁。所以，對於既得利益者來說（比如騰訊），這種做法是一種“損失”。因為原來可以拿到譬如90%的利潤，現在則需要分享一部分的利潤給玩家，這對既得利益者來說，選擇讓利給玩家並不是件容易的事情。
理論上，這種對使用者讓利的利益分配方式更容易成功，但是監管方如何定義這種行為，有很大的不確定性。
“區塊鏈+遊戲”的階段性終局
1. 區塊鏈改變整個娛樂業
上文提到，區塊鏈可以讓不同型別的娛樂產品產生更深的跨界融合，再舉一個例子：
你在遊戲裡獲得了一個鋼鐵俠，你很高興地跑去漫威線下主題公園，這裡有一個你一直沒有玩過的專案，因為只有“鋼鐵俠”的擁有者才能參與。你不但玩得很開心，還獲得了一個限量版的鋼鐵俠模型，模型裡有一個特殊的晶片，可以識別出對應的區塊鏈資產。你拿著模型跑去玩一個漫威的AR遊戲，這個AR遊戲只有模型的擁有者才可以參與。在 AR 遊戲中，你可以透過戰鬥收集更多的鋼鐵俠裝備。
這種跨界融合可以帶來全新的體驗，這種體驗歷史上從來不曾有過。同時，它還能改變產業鏈的格局，就好像 iTunes 改變音樂行業一樣。
2. 區塊鏈技術“躲藏”在遊戲背後
區塊鏈技術的應用，未來會在各行各業中產生大大小小的作用，比如：
篡改資料和作弊行為可以透過區塊鏈技術解決；
遊戲部分的設計可以公開透明；
智慧合約可以讓官方擺脫暗箱操作的嫌疑；
使用者行為可以自己查詢，大大降低客服壓力；
......
這些技術的應用不容易讓大家明顯察覺，就好像大家在刷頭條和抖音的時候，不容易察覺背後存在的人工智慧一樣，區塊鏈技術只會躲藏在產品背後，默默地發揮作用。
總結
“區塊鏈+遊戲”的結合，會發生的以下兩件事：
區塊鏈技術在遊戲方面得到廣泛的應用，解決了產品中的一些實際問題；
區塊鏈技術改變了整個娛樂業的產業鏈結構和玩法，不僅僅是遊戲，而是融合了遊戲、影視、動漫、線下場所…
但上面兩件事情都只是效率上的提升，不一定會顛覆掉目前的行業大佬。就像電子商務跟HTC並不是競爭對手，但在“電商的時代”，把電商用的更好的小米超越了HTC一樣，區塊鏈對娛樂行業的改變，更像是電商對傳統零售的改變。
當然，“區塊鏈+遊戲”還有一件事情是不確定的：通證經濟能否像“免費+內建付費”一樣，顛覆掉買斷的商業模式，目前還不得而知。如果產生了這種級別的顛覆，那麼做“古典遊戲”的大佬們就危機重重，不改變就是等死，改變就是找死。所以，筆者非常期待通證經濟對遊戲行業改變的那天儘早到來，能早日體驗新模式下的遊戲！
歷史的經驗告訴我們：該來的終將會來。區塊鏈技術和思維應用到實處只是時間問題，遊戲很可能是最快落地的行業，讓我們一起拭目以待吧！
