Yaniv Feldman
以色列連續創業家，科技媒體領袖，被評為“以色列區塊鏈技術和加密貨幣領域最有影響力25人”之一，知名技術部落格Geektime創始人兼主席
武卿
奇霖傳媒創始人、CEO，《環球鏈－區塊鏈真相調查》總製片人、總導演、主持人
環球鏈｜以色列媒體大佬：區塊鏈媒體需區分事實和觀點
隨著區塊鏈技術的走紅，區塊鏈成為媒體報道加碼關注和資本市場追逐的熱點。網際網路和社交媒體的應用，使得報道區塊鏈技術和加密經濟新聞的頻率大增，讓人們瞭解區塊鏈行業的時間大幅縮短。
一方面，在過去一年半的時間裡，媒體報道對BTC/" target="_blank"">比特幣價格的瘋漲起到了推波助瀾的作用。但同時存在的問題是過多的假新聞和不夠客觀的報道，使得判斷內容真假變得異常困難。
另一方面，在新技術驅動下，區塊鏈引發媒體運營模式的變革，媒體產業中不乏有專案在試水應用區塊鏈技術，其中最有名的是美國的Civil。
在Yaniv Feldman看來，這是繼區塊鏈中心化特質在金融產業應用之外的另一應用——去中心化的監管。區塊鏈技術不僅會影響媒體的運營方式，也會規範媒體的行為。媒體需要驗證自己的報道，不能釋出假新聞、使用賺取點選率的誇張標題等，這是很難透過法律或者其他中心化的系統執行的行業標準。
以下為《環球鏈-區塊鏈真相調查》總導演武卿對Yaniv Feldman的採訪實錄：
從追逐熱點到去偽存真
武卿：在以色列，專門報道區塊鏈技術的媒體，現在大概是什麼情況？
Yaniv Feldman：以色列有報道區塊鏈技術的網站，但數量不多，寥寥幾個。關於區塊鏈的大部分報道，還是由傳統媒體撰寫，主要是財經和科技方面的媒體，選題會相對主流，技術性不強。一些小眾的專業媒體網站，會專注報道區塊鏈技術和加密經濟，評論時下最新的專案，專業報道行業的生態發展。
武卿：你認為媒體的價值觀和責任感是一件重要的事情嗎？
Yaniv Feldman：對於任何一家財經媒體而言，社會責任感都非常重要。基本上，在報道金融資產或者金融資產衍生品的時候，媒體在一定程度上掌控了讀者的人生。
我認為價值觀是媒體所作所為的出發點，在報道任何事情之前，媒體需要了解專案的內部情況，至少有來自各方面的2-3位專家的觀點，瞭解事物的正反方面。
媒體應當用最真實公允的方式去報道，最好是把故事真實呈現出來，儘可能地透明化，將全域性展現在讀者面前。在我看來，這是區塊鏈技術和報道中最重要的價值觀念。
武卿：如果你是報道區塊鏈技術的主編，你認為哪些價值觀是最重要的？
Yaniv Feldman：首先是公開透明，這是基礎；第二是客觀性；第三是全面深入，不能淺嘗輒止；第四是不要試圖成為法官去評判對錯，而是成為講故事的人，讓專案和文章來說話。
從淺嘗輒止到抽絲剝繭
武卿：在你看來，報道區塊鏈的媒體，對技術發展帶來了哪些不利影響？
Yaniv Feldman：最大的問題是過多的假新聞和不夠客觀的報道，這些報道沒有揭示其用意是為了宣傳某個專案或是某種代幣價格的上漲。
而判斷報道內容的真假非常困難，一方面，區塊鏈的話題本身技術性很高，孰是孰非很難界定，大部分資訊仍停留在理論階段；另一方面，人們會發布一些未經考證或證實的訊息，很難界定真偽。嚴峻的現實是，主流媒體不願意報道技術性強的專案，傳統媒體只會討論較淺層次的內容，這限制了報道加密經濟的範圍和空間。
因此，人們只能把目光投向那些號稱行業意見領袖的機構，但他們可能只是透過推特、Telegram等賬戶，分享一些無法求證真偽的故事。
武卿：這種情況，在以色列，或者其他範圍內出現過嗎？
Yaniv Feldman：以色列報道區塊鏈和加密貨幣的媒體，只佔全球媒體的非常小一部分。比起以色列，其他地區的這種現象更加常見。只要加密經濟存在，這種特殊現象就會存在，不僅侷限於以色列。
武卿：你覺得當下報道哪些內容是受眾真正需要的，想知道的？
Yaniv Feldman：這個答案取決你的讀者群體是誰。媒體需要知道，即使是同一個故事，面對的群體不同，敘事的角度也不同。無論受眾是金融從業人員，還是技術群體，每種讀者都有不同的興趣點。最重要的，是認識你的讀者，瞭解他們的興趣點在哪裡。
從“報道區塊鏈的媒體”到“區塊鏈媒體”
武卿：媒體應該如何成為好的區塊鏈媒體呢？可以從價值觀、產品路線、方式等方面來探討。
Yaniv Feldman：媒體從業者需知，區塊鏈和加密經濟是蘊含多個方面的知識和資訊的行業，包括經濟、電腦科技、社會學和心理學等。報道任何專案和觀點前，媒體從業者需要了解它所涉及的多重因素。
記者需要了解這個領域真正面臨的問題，要想報道好區塊鏈，就要區分清楚個人觀點和事實。一方面了要解區塊鏈技術，能夠界定某種技術性較強的觀點是事實還是推測；另一方面要明白很多資訊有迴旋餘地，不能把一些專案給出的資訊和觀點當做是必然會發生的事情。
在我看來，區塊鏈不見得可以解決所有問題，但是可以幫忙解決。所以，記者需要了解這個領域真正面臨的問題，以及區塊鏈和去中心化技術是不是解決問題的關鍵，還是公司試圖融資或者獲利的噱頭。
武卿：作為一個專業媒體人，除了專業度需要重視之外，還有哪些需要重視的？
Yaniv Feldman：一個能夠正確報道區塊鏈的媒體，首先，需要有真正瞭解技術層面的員工熟知電腦科學，瞭解區塊鏈和其他去中心化的演算法如何運作，和不同專案的物理限制在哪裡，明白什麼是人們所說的規模界限等，明白區塊鏈技術內部此消彼長的性質。
第二，記者知道怎麼寫文章，但並不是專家，需要掌握一些電腦、密碼學、數學、經濟學、心理學和社會學的專業知識。知道該問什麼樣的問題，這是成為區塊鏈方面專業記者的核心所在。
從依賴廣告到依賴使用者
武卿：在你看來，區塊鏈媒體應該怎麼設計自己的商業邏輯和盈利模式，如何去賺錢？
Yaniv Feldman：媒體的製作成本應該由讀者來支付。當下，越來越多的媒體依靠使用者訂閱付費，對廣告的依賴逐漸減少，平衡廣告收入和訂閱收費將會是最好的商業模式。
我認可兩種商業模式，一是內容贊助，這和內容營銷不同，內容營銷意味著透過公司生產的內容向使用者推銷產品，贊助內容則是提供對讀者有用的資訊，它的透明化可以體現自身價值。第二種模式是訂閱付費，許多對產業感興趣的企業和個人選擇這樣的付費模式，他們願意為優質有效的內容付費。
武卿：媒體如果和大資料公司合作，把媒體產品直接賣給創業者或者有需要的人群，你覺得這樣可以盈利嗎？或者需要做什麼？
Yaniv Feldman：在選擇商業模式時，我認為在媒體部分和資料部分應當選擇不同的商業模式。
資料部分的工作重點是確定核心顧客，以及顧客需要什麼資料，是原始資料還是經過加工的精細資料。我們在收集的資料基礎之上做出相應的分析，幫助計算投資盈利情況。
媒體部分是用來吸引對資料部分更感興趣的潛在客戶，分析資料和新聞不同，分析報告中需要給出意見——投資好不好、風險是否能夠承擔、某項資產的公允價值是被高估還是低估了。這樣，報道中既有資訊又有分析，相當一部分人會願意花錢訂閱產品，因為這些可以幫助公司賺取更多財富。
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