加密貨幣衍生品交易所BitMEX今年年初在《泰晤士報》上釋出的付費廣告遭到了來自英國廣告監管機構的指控。
據coinrivet報道，該廣告刊登於2019年1月3日，據稱是為了紀念比特幣誕生10週年。英國廣告標準管理局（ASA）認為其在廣告中放置的價格圖表“誇大了回報”並且“具有誤導性”，其認為BitMEX沒有提供明確的解釋性資訊，違反了相關廣告規則。
ASA提出的核心問題之一是在顯示比特幣歷史價格曲線表時，BitMEX的廣告中的圖表的縱座標軸並未採用傳統的等差座標軸，而是使用了對數座標軸。這種設定一方面強調了比特幣在初期的上漲勢頭，另一方面又弱化了2017年比特幣價格的大起大落。
據稱，ASA共收到了四起關於該廣告的投訴，所有投訴都質疑該廣告具有誤導性。不過BitMEX迴應道，該廣告的目的是“廣而告之”而非“銷售產品”。該交易所還表示，它自己和“加密貨幣本身的價值沒有直接的經濟利益關係”。
ASA提出的另一個問題在於BitMEX沒有在廣告中向投資者提及投資加密貨幣的風險。BitMEX則認為在廣告中一同刊登的還有該公司執行長Arthur Hayes撰寫的一篇題為《硬幣的兩面》的文章，該文章在介紹BitMEX交易所的同時，提到了比特幣“仍處於實驗階段”，並提到“價格波動”是影響比特幣的一個問題，“未來的道路將充滿挑戰”。
ASA並未接受BitMEX的迴應，其堅持認為該廣告“是在明確的宣傳比特幣的優點，但幾乎未向消費者發出任何風險警告”。該監管機構表示，“因此，我們認為該廣告在投資回報方面存在誤導性，未能提示投資風險，因此違反了相關廣告規則。”
其要求BitMEX“不得再以當前形式釋出該廣告”，並要求廣告中的價格資料的顯示方式能夠讓受眾容易理解，並明確著名投資風險。
圖片來源：coinrivet
作者 Liang CHE
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