概述區塊鏈技術是如何改變數字營銷的

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2015年福布斯(Forbes)報道稱,全球廣告業的市值為6000億美元。據PO媒體稱,到2017年12月,它的市值已達到12000億美元。這意味著它在不到兩年的時間裡增長了6000億美元。來自Forrester的市場資料表明,數字營銷在這一增長中起了重要作用。

更具體地說,Forrester預計,到2021年,數字公司的年度營銷支出將達到1200億美元。這些公司包括谷歌和Facebook等大公司。根據Forrester的說法,他們會花很多錢來收集消費者的資料,這樣他們就可以定製自己的廣告。有趣的是,機器人(bots)將在他們的平臺上生成將近50%的廣告流量。換句話說,廣告製作所需的資料將來自人類,普通消費者。然而,機器人將負責生成針對這些消費者的廣告流量。不幸的是,bots不能像業務那樣有效地建立這種流量。因此,當廣告商增加銷售時,依賴於機器人的廣告活動很可能會失敗。最好的選擇是讓企業直接針對個人消費者。換句話說,從收集資料到生成廣告流量,一個持續的人與人之間的鏈是必要的。解決之道在於最近的技術進步,包括區塊鏈和智慧合約。例如,設想一個整合了加密貨幣的增強現實(AR)平臺。然後,它獎勵檢視AR體驗的使用者。這將使營銷行業發生革命性變化,因為這將使廣告商在特定產品方面獲得足夠的消費者體驗資料。
以下內容全面概述了這些進步是如何改變世界的營銷。從企業到消費的者直接營銷區塊鏈技術是一個分散的系統,促進了雙方或多方之間的直接溝通。此外,就像分發資料一樣,可以在這個系統中儲存資料。然而,改變或複製資料是不可能的。因此,一旦資料進入系統,其完整性將保持不變。值得注意的是,如果您在一個區塊鏈平臺上共享資訊,那麼您可以直接控制您的資訊。例如,您可以決定要與平臺上的其他各方共享的資料量。事實上,Stepium正在構建一個搜尋資料系統,以加強這個塊鏈的保護。它是利用以太技術來製造這個系統。廣告界的中介機構將會過時。機器人也將不需要,相反,此係統將作為直接連線業務和消費者的連線。它將確保消費者從這些廣告客戶那裡得到與他們共享的資料的補償。加強企業對企業合約您可能聽說過稱為智慧合約的計算機程式設計合同。它們在區塊鏈平臺上操作,方便、驗證和執行合同條款。它們是不可改變的,這也意味著任何一方都不能食言。這種不可撤銷性意味著你可以在不擔心將來因違約而產生的衝突的情況下進入這種狀態。
這些合同為訂立合同的當事人提供的保證對於企業對企業的交易來說是理想的。例如,它們是在YouTube和Instagram等平臺上與部落格作者和影響者進行交易的一種有效方式。記住,第三方監管機構在處理此類人時並不存在。這些政黨的缺席意味著,有影響力的人和博主可以輕易地違反標準的商業安排,而不會面臨任何可怕的後果。相比之下,智慧合約可以確保在他完成交易之前,博主或影響者仍然沒有報酬。但是,如果有合理的理由,可以用新的合約取代這一合約。透明度、問責制和保護由於區塊鏈技術,現在可以在消費資料的收集和使用方面達到必要的透明度。如前所述,在區塊鏈系統上覆制或更改資訊是不可能的。因此,使用區塊鏈收集和使用資料的公司沒有辦法隱藏他們對這些資料所做的事情。因此,發起數字營銷活動的企業將比以前在使用傳統廣告技術時對消費者更加負責。最後,普通人將對他們與不同公司共享的資料有相當程度的控制權。現在,他們有了一個更好的控制力從而可以保護這些資料。


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