FLOKI 輪番打廣告,營銷是 Meme 幣的出路嗎?

買賣虛擬貨幣

Meme幣概念板的熱度正在下降,這輪上行趨勢的最大贏家仍是柴犬幣SHIB(Shiba Inu),5天內超214%的漲幅令其衝上了加密資產市值排行榜的第九名之位,超越了建立歷史更悠久的狗狗幣DOGE。

另一個狗概念領域的Meme幣FLOKI(Floki Inu)在一週內上漲291%後仍心有不甘,儘管它在市值榜上還無一席之地,但其廣告營銷正在整齊劃一地執行著策略——帶上狗狗幣這個熱詞,以下一個財富密碼的名號,線上下和線上不斷推廣。

先是在10月6日的倫敦,「錯過了狗狗幣?買FLOKI」的廣告語出現在地鐵站;然後是在網際網路社交平臺上,KOL開始以「FLOKI是繼狗狗幣後下一個賺錢機會」的內容為它站臺……這個以特斯拉創始人埃隆·馬斯克寵物狗之名命名的Meme幣,正在營銷上努力地投入著。

打臉的人聞訊趕來。狗狗幣聯合創始人比利·馬庫斯在抨擊某KOL時暗示FLOKI存在龐氏特徵,直言「像它會讓你變得富有」之類的廣告是虛偽的。

營銷策略讓FLOKI的品牌看上去像是背後有人策劃,但在倫敦打廣告的人並未暴露真實身份。營銷方表示,Floki Inu想透過此舉區分於其他Meme幣。

至少,Shiba Inu正在透過構建獨立區塊鏈網路、DeFi和NFT生態讓自己在Meme板塊中與眾不同。反觀FLOKI,它的落地場景仍然集中在交易炒作市場上,以營銷的方式擴大投資者持有率是其路線圖中的重要規劃,儘管它也在路線圖中規劃了DApp和NFT,但距離這些規劃的落地還相去甚遠。

狗狗幣聯創人暗示FLOKI「龐氏」特徵

接棒SHIB,狗狗概念幣FLOKI大概從10月27日的0.000055美元附近開始上衝,4天時間上漲至10月30日的歷史最高點0.0003美元左右,4天內最高漲幅為445%。

FLOKI的上漲有Meme概念版塊的帶動作用,如今,整個版塊的熱度在下降,帶動者SHIB的價值在回落,FLOKI也相應的跌了下來,24小時跌幅8.4%,回撥至了0.00023美元附近,發行量為10萬億枚的該加密資產市值僅為21.91億美元,與版塊龍頭SHIB的382.5億美元市值還相去甚遠,前者僅是後者的5%。

FLOKI交易量反映了一定人氣

而在資料網站Coingecko收錄的Meme幣資料統計中,截至11月3日,FLOKI的24小時交易量超6938萬美元,可以排進整個板塊交易量的前五名,雖然只是SHIB的1.3%,但也可見其在Meme市場有一定的人氣。

這個以馬斯克寵物狗的名字命名的Meme幣發行於今年8月,和特斯拉創始人沾邊為它帶來了第一波人氣,至少在8、9月份,它的宣傳方向始終圍繞著馬斯克進行,比如,「Floki Inu是馬斯克弟弟金伯·馬斯克的合作專案」,「FLOKI計劃打造以馬斯克家鄉為主題的NFT遊戲」等等。

到了10月,FLOKI的營銷方向變成了Meme概念幣的鼻祖狗狗幣DOGE,這一次,其營銷關鍵詞是「財富密碼」。10月6日,有營銷團隊在推特上放了一張照片,一張寫有「錯過了狗幣?買FLOKI」的廣告海報被掛在了倫敦地鐵站的立柱上,配文「這表明我們計劃將FLOKI品牌打造成倫敦和英國最熟悉的品牌之一,FLOKI 廣告也將很快在倫敦的 300輛公交車上上線!」

FLOKI廣告出現在倫敦的地鐵站裡

英國《金融時報》聯絡到了FLOKI背後的營銷團隊,對方表示,這個廣告旨在使Floki Inu在普通大眾眼中合法化。化名為Sabre的營銷團隊人員稱,他們希望激大眾對FLOKI品牌的信心,有必要將Floki Inu與加密世界中存在的許多騙局專案區分開來,「這些廣告活動將對倫敦公共交通系統的全面鋪開,」該人員透露,類似的廣告活動還會在洛杉磯和日本、中國和俄羅斯推出。

《金融時報》詢問了關於 Floki Inu 背後團隊的問題,但對方「沒有迴應哪些個人或公司實體控制該專案的評論請求」。

Floki Inu仍然是一個匿名團隊,但在推特上小有名氣的KOL正在為它站臺。11月1日,推主SlumDOGE Millionaire告訴他的11萬粉絲,對於那些錯過狗狗幣DOGE的人來說,FLOKI是賺錢的重大機會,「是一個出路。」

在這名KOL的推特評論中,狗狗幣的聯合創始人比利·馬庫斯出現了,「沒有所謂的出路,」他回覆道,「只是早期的人變得更富有,後來的人變得更窮,除非後來的人中有新的更窮者出現,前人才能變得更富有,」他直白地抨擊道,「『它會讓你富有』這樣的廣告是虛偽的。」

言外之意,比利·馬庫斯暗示FLOKI這類幣只是一場後者接盤前者的「龐氏」遊戲。在他看來,加密財富創造沒有靈丹妙藥,只是有人選擇了一個被市場忽視的Token,然後該Token的突然暴漲營造了一種幸運的錯覺。他的觀點正符合狗狗幣因馬斯克喊單後暴漲的案例。

脫離Meme幣印象 FLOKI仍在掙扎

FLOKI會成為下一個DOGE嗎?這個問題也被FLOKI的營銷家們當做一個噱頭來為該幣種灌注市場預期。

諷刺的是,DOGE的市值已經被SHIB超越,如今的光環除了Meme幣鼻祖之稱外,還剩「馬斯克過加持」的光輝軌跡,在加密資產市場發展日新月異的特徵下,這點光環多少都帶了點「老黃曆」的意味。

如果Meme概念的正面意義是群體性的病毒式傳播優勢、社羣(群)化、草根共識的體現,它在加密市場的負面意義則意味著投機、以小博大的賭性甚至是騙局。

FLOKI的營銷團隊希望用廣告的方式「讓Floki Inu與加密世界中存在的許多騙局專案區分開來」,但廣告真的是有效方式嗎?FLOKI開發者在建立初期多次背叛社羣的歷史已經為它埋下過不良基因。

今年6月,在馬斯克計劃為他的柴犬寵物狗命名為Floki後,加密資產專案Floki Inu出現了。隨著其人氣的增長,使用者很快發現,Floki Inu的開發者不僅增發代幣,並將其重新分配,而且還透過程式設計將20%的稅收寫入程式碼,把每筆交易的大部分收入自己的腰包,違背了最初「保留5%稅收將其餘部分用於營銷」的承諾。

這導致社羣和開發者對質,迫使Floki Inu硬分叉了一次。然而,在社羣投票支援推出Floki V2(硬分叉後的版本)後,最初的開發者開始從承載FLOKI的智慧合約中提取資金。社羣成員巴米德爾告訴媒體,原始開發者帶走了大約當時價值超過500萬美元的2600個ETH。

隨著新版本的智慧合約進入開發,一個名為Marvin的新開發者加入了團隊,社羣管理人員和活躍人士開始為Floki V2的資金池增加流動性,為了恢復這個栽過一次跟頭的專案,他們總共投資了大約55萬美元進入流動性資金池,但萬萬沒有想到再次被Marvin抽走了資金。

為了拯救Floki,社羣管理員再次向該專案投資45萬美元,據報道,其中一些人出售了幾乎所有的加密貨幣,以維持該專案的運營,最終約價值30萬美元的Floki和其它加密資產被新增到Floki V2的流動性池中,其餘的用於補償開發人員、支付審計費用等等。

目前,Floki Inu由一支「擁有太空工程師和加密影響者組成的頂級團隊」在負責運營,沒人知道他們每個代號背後的真實身份。

經歷坎坷,但FLOKI好歹活了下來,從最近的一波流漲幅看,它至少在幣價上創造了新高,而如何走出Meme序列、脫離人們對它的Meme印象其實仍是問號。

FLOKI對標的DOGE,除了馬斯克設想的支付之外,沒有任何新的應用,且支付也僅僅是個設想,根本沒有進入實際生活的場景中。相較之下,同樣曾被視作投機品、「土狗」的Shiba Inu則在DeFi和NFT上圍繞SHIB形成了功能性的產品,最近還有造鏈的計劃,一系列動作展示了它脫離Meme概念的野心。

Floki Inu的發展規劃路線

反觀Floki Inu,儘管也在第三、四階段的發展規劃中列出了DApp、遊戲、FlokiPlaces(NFT/商品市場)方向,但並沒有給出這些階段性路線實現的具體時間,它已經走完了專案重啟的第一階段,從當前其大肆打廣告的動作看,應該是進入到了階段二中「積極的營銷推廣」這一步。

脫離Meme概念板也好,與騙局專案作出區分也好,Floki Inu光靠廣告、蹭名人名幣的營銷策略顯然不夠。市值已經說明了問題,距離落地產品規劃、產出應用的階段,Floki Inu還相去甚遠。

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