中國新媒體發展報告
2019年6月25日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同在北京釋出了《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.10（2019）》。
報告指出中國新媒體產業發展的五大趨勢：第一，新媒體產業新巨頭崛起；第二，5G、區塊鏈新產業將逐步落地；第三，新媒體產業上市融資將更為便利；第四，產業網際網路成為突破新方向；第五，組織架構調整成為新趨勢。
傳統媒體行業存在的問題
隨著技術的不斷變革，媒體在內容的網路傳播上呈現出移動化、社交化、影片化、互動化等新的特徵和趨勢，不斷創造出更多具有吸引力的媒體產品。
雖然媒體產品迭代增強了使用者體驗，提升了使用者粘性，壯大了使用者規模，但是在過程中也暴露出很多的問題和困難。媒體的內容質量和真實性有待提升；盈利變現模式單一、內容產業鏈發展亟待成熟；版權保護意識差，版權爭奪現象嚴重等等問題在一定程度上阻礙了媒體行業的發展。
區塊鏈媒體的成功應用案例
在這樣的背景下，媒體行業也開始了創新變革的探索，比如：建立了首個基於區塊鏈技術搭建的內容激勵社交網路--Steem ，它透過代幣來獎勵內容生產者，不僅解決社交平臺利益分配不合理的問題，也實現了社交領域和加密貨幣領域的結合，使得優質內容的作者和讀者都獲得合理的獎勵，開創了社交平臺領域的新篇章。
區塊鏈與媒體的可行性結合點
我們不妨來探討一下，區塊鏈和媒體在哪些方面可以深度契合。
保證新聞內容的真實性
伴隨著移動網際網路的高速發展，帶來了社交媒體和自媒體的空前繁榮，但網際網路人口紅利逐漸飽和，各類資訊APP在使用者注意力和時長爭奪進入白熱化，這也導致了虛假資訊資訊的泛濫，有時候，一條假新聞遠比一條真實新聞傳播得更快速、更廣泛、更深入，這也已經導致了網際網路的信任危機。
應用區塊鏈技術中的非對稱加密（數字簽名）、時間戳可以解決新聞的索源問題，採用雜湊雜湊可以解決上鍊後新聞不可篡改，透過共識機制和分散式儲存保證多點審稿驗證，解決了新聞的 真實性等問題。
保護數字版權
盜版和剽竊是數字傳播領域的主要問題之一。區塊鏈的版權保護屬性與生俱來，區塊鏈上的資料具有時間戳，同時具有公開可追溯、不可篡改等特點，與數字內容在使用過程中的內容確權、合法傳播，提升可信度等要求十分相符。區塊鏈技術以數字簽名和雜湊演算法對數字內容的版權進行精準跟蹤，使數字內容的全生命週期可追溯、可查驗。
使用者內容的收益量化
理想化的區塊鏈在媒體行業的應用是塑造新的媒體生態系統，消除中心化的大的平臺的壟斷和控制，把新媒體內容參與者的價值貢獻透過區塊鏈技術實現“有償量化”，同時致力於使用區塊鏈和其他技術手段改變現有內容市場格局，解決優質內容難以識別、傳播和變現的問題。
區塊鏈在媒體行業的應用前景
就目前來說，區塊鏈在媒體行業的應用還處於初級階段，真正的發揮作用，達到改變行業的效果，還需時日。在國家相關產業政策的支援和其他網際網路技術的配合下，相信基於區塊鏈技術的創新應用將不斷推動傳媒業態的創新與變革。
