探尋粉絲代幣價值,市值30億美元的 Chiliz 是如何運作的?

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粉絲代幣也是NFT市場重要的組成部分,在當今的NFT市場,總市值位列第一的是Chiliz(CHZ),推的就是粉絲代幣。

Messari將粉絲代幣歸類為社交代幣這一大類,“社交代幣牌是最令人興奮的加密資產類別之一。使用社會代幣,創造者和企業家可以釋放新的貨幣化機會,從而透過這種新興資產類別創造出巨大的價值。目前我們處於社交代幣的起步階段,社交平臺令牌(如RLY或CHZ)的好處完全取決於發行的個人令牌和社羣令牌所創造的價值。如果單個建立者或社羣獲得了巨大的價值,那麼促進活動的平臺的治理權將保留價值。此外,來自企業家和社羣總數的費用或收入有可能使任何單人代幣或社羣代幣的價值黯然失色。”

從上述這段話可以得知,Messari認為這類代幣可能會走向DAO,其次這類代幣的價值由社羣創造。

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市值將近30億美元的Chiliz是如何運作的?

CHZ是NFT領域的頭部專案,目前市值將近30億美元,過去的一個月獲得了將近10倍的漲幅。

CHZ主打體育產業,Socios.com是其推出的粉絲激勵平臺,旨在拉近全球粉絲和支援俱樂部、球隊的距離,球迷和粉絲可以在Socios.com進行購買、交易和投票等操作,Chiliz在2018年進行了私募融資,募集超過6600萬美元,CHZ的資方包括幣安、OK Blockchain Capital和策源資本等。

從Socios.com官網可得知,目前平臺與FC Barcelona、Juventus、Paris Saint-Germain等世界著名的足球俱樂部已建立合作,除了足球俱樂部,CHZ還與OG、team heretics等電競團隊也達成合作,而這些俱樂部已有不少已經在Socios.com上發行了粉絲代幣。

對於粉絲來說,持有其支援的俱樂部的代幣能做什麼?持有人可以享受包括俱樂部票選決策權、VIP獎勵和體驗、“超級粉絲”認可、俱樂部和贊助商商品折扣、遊戲參與和聊天室體驗等,另外除了享受權益(部分權益是獨家的),這些在Socios.com平臺上發行的代幣還可以在支援其交易的數字資產交易所內進行流通。

粉絲持有的某個俱樂部的粉絲代幣存在銷燬機制,如在比賽時,規定球隊每進一個球或者獲勝就銷燬一定數量的粉絲代幣,從而使得粉絲代幣的價格上漲,如巴黎在歐冠 1/4 決賽中依靠補時的進球 2-1 逆轉戰勝了亞特蘭大,巴黎的粉絲代幣PSG在當天漲幅高於15%。

那麼CHZ的代幣CHZ從中扮演什麼角色?主要是媒介角色,當粉絲要購買某種粉絲代幣時,先先購買CHZ,再換成相應的粉絲代幣。而CHZ自身也有銷燬機制,並計劃開啟質押/逆向質押策略,也就是透過CHZ的質押也可以獲得粉絲代幣。

CHZ未來將針對某個合作俱樂部贏得聯賽時,為奪冠創立具有獨特性和收藏價值的獨家代幣,雖然目前看起來CHZ的主要體育合作方是足球俱樂部合作,但CHZ計劃將於棒球、籃球等其他體育專案合作。

比較有意思的是,尤文圖斯在意甲對陣貝內文託的賽前儀式上向葡萄牙瑰寶球員C羅贈予770枚JUV粉絲令牌,後者透過Chiliz區塊鏈鑄造,C羅成為第一個獲得數字藏品獎勵的運動員。

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粉絲經濟的延伸

NBA Top Shot能走紅並不意外,美國本就擁有傳統球星卡的收藏曆史。最早的棒球卡發行於19世紀80年代,一張卡片上印有一個球員照片,這種球星卡被稱為TradeCard。早期的球員卡主要作為買香菸的贈品,糖果和玩具製造商也進行效仿,逐漸成為了美國的一種收藏品。

球員卡有時會代表一個傳奇的時代或一個偉大的球隊,具有很高的收藏價值。除了棒球之外,NBA所代表的籃球文化在世界範圍內的影響力不言而喻,不乏詹姆斯、科比這樣的超級體育巨星。現在的球星卡不再只是卡片上印有一個或兩個球員的照片,比如限量卡、新秀卡、球衣卡,球星親筆簽名卡等,這些卡片具有稀缺性,隨著時間的推移收藏價值越來越高。

NBA Top Shot是對球星卡收藏的繼承,本身就具有一定的粉絲基礎。粉絲代幣具有異曲同工之妙,以CHZ為例,與之合作的俱樂部本身就肩負市場拓展、市場教育職責,而俱樂部本身就有融資和創收的需求,出售門票、商業贊助、辦理會員、各種會員商品銷售、轉播權等是傳統俱樂部的創收方式。

粉絲代幣實際上是粉絲經濟的延伸,粉絲代幣在傳統的俱樂部生意模式上,提供更多變現和融資模式,在疫情期間能獲得球隊的青睞在意料之中(根據惠譽,因為疫情壓力導致歐洲足球俱樂部收入減少)。

粉絲經濟是一個很大的概念,除了體育產業、電競產業,音樂產業也可以帶入進來,更大的概念則是整個偶像產業(體育明星也是偶像),AKB48握手券就是這個概念下極致運用的體現,有AKB48的粉絲為握手券自掏腰包161萬元,相當於和偶像握手時長可達約4小時。

有趣的是,由於疫情原因,握手券成了一個新的問題,目前的解決方案是換成與偶像線上聊天,但這其中仍然有許多混亂。

那麼這樣的混亂是否可以由NFT解決。並透過完全數字資產化來開拓新的變現途徑呢?

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粉絲社羣有向DAO發展的潛力

粉絲形成社羣後,具有向DAO發展的可能性。Messari研究認為,社羣代幣比個人代幣成就更廣,增長潛力更大。

下圖是Messari歸納的兩種社交代幣的主要專案以及其代幣價值:

社羣代幣的核心是Web3.0,在Web3.0時代,內容創作者可以在社交透過發放社交代幣,讓支持者共享所喜愛的作品,從而提高流動性,達到作品增值的目的,而且創意者可以根據社羣內使用者的活躍度以及貢獻度劃分層級並享受代幣化權益。

Messari認為,相比實物資產上鍊,社交代幣原生資產價值捕獲更高。“社交代幣在粉絲經濟持續發展的背景下是有實際價值支撐的,拿個人代幣舉例,發幣者個人影響力越高,代幣的價格就會越高,發行代幣由發起人的個人品牌和聲望背書。相比資產上鍊,這類網際網路社羣中的原生資產的價值將會更高,只是在Web3.0時代正式到來之前不夠明顯。"

(NFT市場目前看稍有冷靜,文中提及的CHZ目前有所回落,本文觀點並不構成買入建議,僅作案例分析;另外根據dappradar資料目前NBA Top Shot成交量市場第一,CHZ並未打進前20)

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