下沉市場搶灘之爭,農業成為區塊鏈超車專道

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作者丨明曦

出品丨奔跑財經

近日,中央網信辦、農業農村部、國家發展改革委、工業和資訊化部聯合印發《關於印發〈2020年數字鄉村發展工作要點〉的通知》。

《工作要點》明確了2020年數字鄉村發展工作目標:農村數字經濟快速發展,農業農村數字化轉型快速推進。鄉村資訊惠民便民不斷深化,鄉村數字普惠金融覆蓋面進一步拓展。

鄉村數字經濟發展已然成為我國數字建設的重點範疇,包括鄉村在內的下沉市場逐漸開啟數字化建設之路。

凡是大蛋糕,就會有人去搶。

網際網路搶佔下沉市場的傳說

所謂下沉市場,是指三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場。

中國共有661個城市,其中一二線城市共計不足50個,下沉市場的經濟總量非常大,尤其近些年4G和智慧手機的普及,下沉市場的消費水平逐步提升,成為各領域紛紛搶佔的重量級市場。

一直以來,人口紅利是中國網際網路強勢發展的最大優勢,在網際網路迅猛發展的數年間,一二線城市的流量資源將被挖掘殆盡,尋找新戰場成為新階段競爭的發力點。

近年來,下沉市場龐大人口基數的消費意願逐年提升,對物質精神的需求也在不斷提升。

根據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)釋出第45次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示,下沉市場為網路消費提供了使用者基礎,截至2020年3月,三線及以下市場網購使用者佔該地區網民比例較2018年底提升3.9個百分點;農村網購使用者規模達1.71億,佔網購使用者比例達24.1%。

下沉市場成為網際網路使用者增長新驅動力,在這片新藍海中,以電商為首的網際網路公司紛紛佈局下沉市場。

拼多多利用龐大下沉市場消費群體,2019年全年達到了淘寶5年、京東的10年的成交額;京東喊出“低價不低質”口號,開啟京東拼購業務,以達到渠道下沉,搶佔下沉市場的目的;2019年天貓“618”活動期間,三線及以下城市網路消費增速是一二線城市的1.14倍。

除此之外,遊戲、短影片、直播等在下沉市場具備廣闊發展前景。快手、趣頭條成為網際網路在下沉市場佈局的代表,為下沉市場提供豐富的碎片化娛樂內容,透過社交分享獲得現金獎勵的方式贏得使用者,搶佔市場先機。

下沉市場的豐厚利潤讓更多企業虎視眈眈,作為網際網路延伸的區塊鏈行業也躍躍欲試,開始投身下沉市場。

區塊鏈的下沉市場之路

區塊鏈作為助力產業最佳化升級、智慧城市建設、數字經濟的新增長點,省市各級政府鼓勵區塊鏈助力政務、金融、農業等新發展。

除了上海、北京、深圳、廣州等一線城市之外,三四線城市也開始推動區塊鏈產業,推動城市數字經濟發展。

2020年2月27日,湖南省第一個省級區塊鏈產業園正式落戶湖南婁底市,這也是國內第一家由官方批准設立的區塊鏈產業園。

婁底市作為四線城市,它的區塊鏈佈局之路起始於2016年,2017年5月出臺了《婁底市打造國家級區塊鏈研究和應用示範區的方案》,2019年初,婁底市編制了《婁底市區塊鏈產業發展規劃》。

在政策的鼓勵和支援下,專注於區塊鏈技術研發的公司陸續入駐婁底市,區塊鏈技術逐漸滲入婁底市的智慧城市、數字政府、金融服務等建設。

早在2018年,婁底市不動產區塊鏈資訊共享平臺上線,該平臺資料共享於政務服務、房產、稅務,國土局,不動產登記中心五個局,實現從受理到辦結抵押登記業務只需6個小時。

在三四線城市建設“鏈上城市”之時,我國中西部省份也正在加快傳統實體產業和區塊鏈技術的融合程序。

陝西省印發了《中共陝西省委陝西省人民政府關於抓好“三農”領域重點工作 確保如期實現全面小康的實施意見》。《意見》特別提到了區塊鏈在農業金融、農業保險、質量安全追溯、供應鏈、精準扶貧等方面的應用;並提出建設農業農村大資料中心,加快物聯網、區塊鏈、人工智慧、第五代行動通訊網路、智慧氣象等現代資訊科技在農業領域的應用。

由此可知,助力鄉村和農業新發展是區塊鏈搶佔下沉市場的重要途徑。

農業是下沉市場的重要陣地

農民日報社三農發展研究中心副主任高飛認為,在農業農村領域,區塊鏈主要應用於農產品質量安全溯源和農業供應鏈以及農村融資。

區塊鏈農產品質量安全溯源是普及率最高的應用場景,例如,起浪五常大米、安化雲茶、贛州鏈橙等在中國食品鏈公鏈上鍊,實現農產品從種植到消費者食用全流程追溯跟蹤,以及從消費端到生產源頭的回溯。

阿里巴巴早已開始佈局下沉市場農業領域,阿里巴巴建立湖北秭歸臍橙數字農業基地,不僅實現了生產源頭各項指標量化資料的記錄和反饋,還囊括了種養殖技術服務、物流服務、檢驗檢測等全產業鏈。

同時,透過區塊鏈構建的多方協作、公開透明的資料庫,以大資料為基礎,推動當地農業金融發展。

據報道,在疫情的影響下,湖北秭歸縣已採收的8萬噸當季臍橙無法正常出售,3月2日,首批8萬多斤秭歸臍橙透過阿里的數字供應鏈發往全國。

分割下沉市場這塊大蛋糕成為趨勢,藉助政策的東風,區塊鏈也在下沉市場佔有一席之地,在聚焦下沉市場的過程,區塊鏈技術不僅助力下沉市場建設、滿足下沉市場消費需求,而且以資料庫為橋樑,連線了下沉市場和一二線城市,加快了智慧化建設進展。

最後,需要強調的是,“此區塊鏈,非彼區塊鏈”,利好發展同時,免不了陣陣妖風來襲,下沉市場消費者要警惕“騙局下沉”。近日,包括廣西、山東等地在內的政府紛紛提醒:警惕打著虛擬貨幣、區塊鏈等幌子的網路違法犯罪。

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